Transforma la experiencia de compra con vídeos interactivos que convierten

Hoy vivimos una era donde el vídeo domina el mercado digital, y las marcas online apuestan por formatos comprables para atraer y convertir.

Lo que hace únicos a estos vídeos es que combinan contenido interactivo con la posibilidad de comprar sin salir de la experiencia visual. Esta combinación perfecta de comercio cambia las reglas del juego.

En este artículo, analizaremos tres tipos muy eficaces de vídeos que se pueden comprar y que se pueden implementar fácilmente en tu tienda online: widgets de historias al estilo de Instagram, carruseles de superventas y burbujas de productos. Cada formato tiene un propósito único en el recorrido del comprador y puede cambiar las reglas del juego si se usa de manera estratégica.

1) Widget de historias de Instagram

El formato más popular es el widget tipo historias de Instagram. Se trata esencialmente de un formato que se ha inspirado en la experiencia de usuario que ofrece la popular aplicación social. Estos vídeos cortos son simplemente perfectos cuando se trata de ofrecer contexto sobre tus productos, una visión del contenido entre bastidores o incluso un valor educativo que, a menudo, resulta más efectivo en un formato visual reducido.

Por qué funciona:

La razón por la que se considera que esto funciona es que este formato de contenido tiene la capacidad de generar confianza y, al mismo tiempo, proporciona a los compradores la información que necesitan para sentirse seguros al realizar sus compras. Al igual que las historias de las plataformas sociales, estos vídeos no solo son fáciles de crear sino también de consumir, lo que los hace más personales que una imagen estática o una descripción extensa de un producto.

Dónde colocarlo:

La investigación ha demostrado que la mejor y más eficaz ubicación para estos widgets de historias es justo debajo del botón «Añadir al carrito» en las páginas de detalles del producto. Las pruebas A/B muestran que esta posición estratégica mantiene el flujo de navegación y ofrece acceso instantáneo a los vídeos.

Consejo para el éxito:

Utiliza personas reales (clientes, creadores o tu equipo) en tus vídeos y céntrate en el contexto más que en las ventas. Piensa en consejos de estilo, ideas de uso o tutoriales rápidos. Cuanto más identificable y útil sea tu contenido, es más probable que influya en las decisiones de compra.

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2) Carrusel de los más vendidos

El segundo tipo de implementación de vídeo que se puede comprar es la Carrusel de los más vendidos—un control deslizante horizontal que muestra tus 5 a 10 productos más vendidos a través de contenido de vídeo. Este formato es especialmente eficaz para la colocación en la página de inicio y también se puede integrar en el pie de página de cada página para obtener la máxima visibilidad.

Por qué funciona:

El carrusel de los superventas ayuda compradores indecisos descubre tus productos más populares sin necesidad de buscar o navegar en profundidad en tu catálogo. Es una excelente manera de guiar a los visitantes indecisos hacia productos con una demanda comprobada, lo que aumenta la probabilidad de una conversión.

Qué tipo de vídeos incluir:

Tu carrusel debe incluir un mezcla de vídeos promocionales e informativos. Evite los anuncios excesivamente orientados a las ventas; es mejor guardarlos para los canales de adquisición externos, como los anuncios de Instagram o Facebook. En lugar de eso, utiliza vídeos propios para ofrecer un valor real: incluye productos destacados, tutoriales breves, testimonios de clientes o vídeos de estilismo.

Manténgase fresco:

Es fundamental actualizar los vídeos con frecuencia. El contenido obsoleto puede perjudicar la participación, mientras que los vídeos que se actualizan con regularidad indican actividad, relevancia y atención. Muchas marcas utilizan las integraciones con TikTok o Instagram para obtener el contenido más reciente de las redes sociales y mostrarlo en su carrusel mediante widgets de vídeo o aplicaciones de Shopify.

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3) Burbuja de productos para ropa y accesorios

Finalmente, la burbuja flotante de productos es un pequeño reproductor de vídeo circular que aparece directamente sobre la página del producto. Se considera que es más eficaz para las marcas de ropa y accesorios, y ayuda a los compradores a visualizar sus productos en movimiento o llevándolos puestos en un entorno real.

Cuándo y dónde aparece

Lo que hace que este widget sea interesante es que tiende a aparecer cuando un visitante se desplaza aproximadamente un 20% hacia abajo en el PDP, lo que suele ser un fuerte indicador de un interés genuino. Cuando el vídeo se activa en ese momento, tiendes a atraer a los usuarios que suelen explorar activamente tu producto.

Por qué funciona:

La razón por la que esto es efectivo es la psicología simple. Simplemente es capaz de reproducir la sensación de navegar por una tienda física, lo que permite a los compradores ver el flujo real y la sensación del producto directamente Contenido UGC de personas reales probándose el producto junto con demostraciones de estilo. Estos vídeos ayudan a cerrar la brecha entre Internet y fuera de línea al mostrar los productos en un contexto humano.

Ventaja técnica:

Una de las ventajas es que estas burbujas se superponen en el diseño de la página, lo que implica que no es necesario modificar el tema del sitio web. Además de esto, incluye ajustes que permiten restringir otros elementos, como las ventanas emergentes de boletines o los chatbots, lo que mantiene la experiencia de navegación limpia e intuitiva.

Mejores prácticas:

Una buena práctica a tener en cuenta es que tus vídeos deben durar entre 6 y 10 segundos para que sean más informativos y naturales que para vender. Recuerda que el objetivo aquí es mejorar la experiencia de navegación, en lugar de interrumpirla.

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Por qué los vídeos que se pueden comprar son más importantes que nunca

A medida que el panorama del comercio electrónico se vuelve más competitivo, las marcas en línea deben encontrar formas más inteligentes de reducir las tasas de rebote, mejorar el tiempo de permanencia e impulsar más conversiones. El contenido de vídeo que se puede comprar es una de las herramientas más poderosas para hacer exactamente eso.

Según informes recientes de comercio electrónico:

• Los visitantes son 2,5 veces más probabilidades para realizar una compra después de ver el vídeo de un producto.
• Las marcas que utilizan widgets de vídeo integrados, consulte hasta 3 veces más conversiones.
• Aumenta el vídeo en la página duración de la sesión y confianza del cliente, especialmente para las marcas de moda y estilo de vida.

Reflexiones finales: crea tus vídeos para comprar

Los vídeos que se pueden comprar, como se ha visto a lo largo de este artículo, son un componente esencial de cualquier estrategia moderna de tiendas de comercio electrónico. No basta con incrustar el contenido de vídeo, sino que se trata de identificar e implementar el formato correcto para el contexto correcto.

• Utilice Widgets de historias para mejorar el contexto del producto.
• Usa un Carrusel de los más vendidos para guiar a los visitantes indecisos a través de su experiencia de compra.
• Utilice Burbujas flotantes de productos para añadir una experiencia real a tus páginas de productos.

Al usar estos formatos, marcas como la suya pueden ofrecer sin esfuerzo una experiencia de compra agradable y visualmente atractiva que cumpla con las crecientes expectativas de sus clientes

Al adoptar estos formatos, su marca puede impulsar un proceso de compra fluido, agradable y altamente visual que cumpla con las expectativas actuales de los clientes.

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