Découvrez comment les vidéos shoppables créent des expériences d’achat engageantes

Allons droit au but ! Si vous vous fiez toujours uniquement aux articles de blog et à la description de vos produits pour prouver votre expertise, votre expérience, votre autorité et votre fiabilité (EEAT) au moteur Google, vous risquez de courir une course de fond. Voici le truc : Google n'est pas un grand fan du contenu pur, il veut plutôt des marques comme la vôtre pour créer des expériences d'achat attrayantes qui peuvent garder vos utilisateurs et vos spectateurs collés à votre site, de la même manière que les particuliers défilent en rafale sur TikTok.

C'est là que vos vidéos achetables entrent vraiment en jeu. Compte tenu de l'intérêt croissant suscité par les vidéos achetables, il va sans dire que les marques de commerce électronique ont été en mesure de créer du contenu vidéo interactif à grande échelle qui permet aux visiteurs de regarder du contenu sur votre site Web et d'acheter simultanément leurs articles préférés. Cela entraîne une dépendance au shopping.

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1. Expérience : Transformez « Navigation simple » en « Impossible de détourner le regard »

Google est obsédé par les sites faciles à utiliser et intéressants, comme cet ami qui connaît toujours les meilleurs cafés. C’est le double expresso de l’engagement.

Imaginez ceci : un client regarde une vidéo d'un mannequin marchant sur la plage dans une robe d'été. Ils cliquent sur ses lunettes de soleil pour ajouter au panier, alors continuez à regarder. Vous venez de transformer un visiteur traditionnel en acheteur sans qu'il quitte la page.

Pourquoi Google adore ça :

• Les taux de rebond chutent : Les utilisateurs ne sont pas libérés après 5 secondes
• Les recherches de marque explosent : Des clients satisfaits vous traquent par votre nom. Par exemple, une marque de baskets ayant publié des vidéos shoppables a constaté une forte hausse des recherches après l'intégration d'une vidéo interactive sur votre boutique Shopify.
• Coup de pouce professionnel : Utilisez des vidéos achetables sur les pages de produits pour présenter et démontrer plusieurs produits en action.

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2. Expertise : Montrez, ne criez pasTu connais ton créneau sur le bout des doigts. Mais si votre site ressemble à un manuel, Google ne fait pas la promotion de votre boutique sur les SERP. Les vidéos achetables vous permettent de mettre en valeur votre expertise sans ennuyer les spectateurs.Voici l'avantage :

• Clics longs sont le langage d'amour de Google : les utilisateurs passent plus de 3 minutes à explorer votre vidéo ? C'est plus intéressant pour Google que les internautes qui lisent ou ont du mal à trouver des informations.
• Enseignez pendant qu'ils font leurs courses : Une marque de luxe de seconde main a publié un tutoriel shoppable montrant ses produits en temps réel. Résultat ? 2,8 fois plus de temps passé sur les pages produits, ce qui entraîne une augmentation des ventes.
• Oubliez le jargon : Utilisez des vidéos susceptibles d'être achetées pour améliorer l'expérience client, comme une démonstration rapide de votre processus de fabrication respectueux de l'environnement.

3. Autorité : Soyez la marque que tout le monde copieL'autorité n'est pas une question de backlinks, mais d'être la boutique que tout le monde met en favori et enregistre pour plus tard. Les vidéos achetables font de vous l'enfant cool du terrain de jeu SERP.Comment en être propriétaire :

• UGC qui claque : Organisez un concours demandant aux clients de publier des vidéos utilisant votre produit sur Instagram ou TikTok. Présentez les meilleurs clips de votre site avec des liens vers des produits cliquables.
• Drame en coulisses : Montrez à votre équipe qu'elle emballe les commandes à la main ou qu'elle teste des produits. Le contenu brut est souvent beaucoup plus facile à comprendre
• Collaborations avec des influenceurs : Associez-vous à des micro-influenceurs pour déballer des vidéos. C'est leur authenticité qui ajoute de la valeur à la légitimité de vos marques.

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4. Fiabilité : éliminez le scepticisme grâce à l'ambiance « Essayez avant d'acheter »La confiance est le ciment de l'EEAT. Les vidéos shoppables dissipent le doute en permettant aux acheteurs de « tester » les produits comme s'ils se trouvaient dans un magasin physique.Faites confiance à des hacks qui fonctionnent :

• Démonstrations en direct : Organisez une session de questions-réponses en direct sur YouTube ou Amazon Live tout en présentant votre produit. Laissez les spectateurs cliquer pour acheter en cours de diffusion.
• De vrais avis, très vite : Intégrez des vidéos de témoignages de clients avec des liens cliquables vers le produit exact qu'ils présentent.
• Politiques anti-BS : Utilisez une vidéo d'achat de 20 secondes pour expliquer les retours. Un exemple pour vous pourrait être : « Vous avez changé d'avis ? Cliquez ici pour voir à quel point les retours sont faciles. »)

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5. Votre plan d'action EEAT Êtes-vous prêt à avoir Google dans votre poche arrière ? Voici votre guide étape par étape :

1. Commencez par la page de votre produit : Intégrez des vidéos achetables pour montrer les produits en action. Utilisez des plateformes telles que Shopify ou des lecteurs vidéo pouvant être achetés pour une intégration fluide.
2. Réutilisez comme un savant fou : Transformez vos blogs en guides vidéo faciles à acheter. Ajoutez des zones d'accès cliquables sur chaque produit pour générer des conversions.
3. Suivez ce qui compte : Utilisez des outils tels que Google Analytics pour surveiller le « temps d'engagement moyen » et les taux de conversion. Si les chiffres baissent, modifiez vos CTA.
4. Passez à l'omnicanal ou rentrez chez vous : Placez vos vidéos achetables dans les stories Instagram, les publications TikTok et les campagnes par e-mail. Étiquetez les produits pour permettre aux utilisateurs d'effectuer facilement des achats instantanés.

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En résumé : l'EEAT n'est pas une formule, c'est une histoireLe jeu EEAT de Google ne consiste pas à cocher des cases. Il s'agit de créer un site si pertinent, utile et surtout humain que les utilisateurs (et les algorithmes) ne peuvent pas vous quitter. Les vidéos shoppables sont votre code de triche : elles divertissent, éduquent et augmentent les ventes sans avoir l'air d'un argument de vente. Alors, qu’attendez-vous ? Lancez-vous avec des vidéos shoppables et transformez vos pages produits en mines d’or de conversion. Tout en améliorant sans effort votre expérience client.