Apprenez à concevoir une campagne de marketing vidéo performante sur TikTok, Instagram et YouTube

Le marketing vidéo est aujourd’hui l’un des leviers les plus puissants pour capter et convertir les audiences en ligne. Cette forme de média étant devenue le principal outil pour le contenu généré par les utilisateurs et les stratégies de marketing de marque, elle a réussi à engager les consommateurs et à convertir le public. Stratégie indéniablement efficace ayant un impact remarquable, le marketing vidéo peut véritablement différencier vos campagnes marketing de celles de vos concurrents. Cependant, ce qui distingue votre stratégie de marketing vidéo de celle de vos concurrents, c'est la planification stratégique et la mise en œuvre qui la sous-tendent.Pour concevoir une campagne efficace, il est essentiel d’analyser les tendances du marché, de connaître les préférences de votre audience et d’adapter vos contenus à chaque plateforme.

À l'aide de ce guide complet, nous explorerons les éléments clés qui peuvent amplifier la campagne marketing de votre entreprise en veillant à ce que votre marketing vidéo trouve un écho auprès de votre public cible, tout en créant une notoriété et en générant des ventes. Embarquons dans cette aventure en explorant des stratégies de marketing vidéo et des stratégies de production vidéo uniques, étayées par des informations basées sur des données provenant de diverses plateformes de réseaux sociaux, et élaborons un puissant plan de médias sociaux pour votre entreprise.

Maîtriser votre stratégie de marketing vidéo : la clé du succès

Le schéma directeur du marketing vidéo

Dans ce paysage du marketing vidéo, si le contenu vidéo de haute qualité n'est pas la seule caractéristique d'une campagne de marketing sur les réseaux sociaux, l'élément le plus important est la stratégie qui sous-tend son positionnement. Pour que vos efforts soient couronnés de succès, la planification de votre campagne est essentielle, la première phase étant axée sur l'exploration de précieuses informations basées sur les données et la tenue à jour sur Tendances en matière de production vidéo sur les plateformes de réseaux sociaux de votre choix. Grâce à ces informations, telles que la fréquence de publication optimale, le type de contenu vidéo personnalisé, etc., tout peut aider votre entreprise à aligner ses efforts pour avoir un impact plus puissant.

Publication stratégique : optimisation de votre calendrier de mise en ligne de vidéos pour chaque plateforme

Le premier ensemble de données issues de recherches met en lumière la fréquence de trois plateformes populaires de vidéos de courte durée. En approfondissant l'impact de l'étude menée, nous pouvons constater que :

TikTok's Beat : comment 15 vidéos par mois peuvent faire danser votre public

Ces dernières années, la plateforme de médias sociaux a gagné en popularité auprès de la génération Z et de la génération Y grâce à son contenu vidéo rapide mais interactif et immersif. Sur TikTok, la régularité prime : publier environ 15 vidéos par mois maximise la portée et l’engagement. Les recherches menées montrent que la fréquence idéale pour cette plateforme est l'utilisation de 15 publications vidéo par mois afin non seulement de tirer parti de l'algorithme de la plateforme mais également de garder votre public immergé.

Instagram Reels : fréquence à laquelle vous créez des moments captivants sur Instagram

Instagram est une autre plateforme qui tire parti de cette expérience vidéo de courte durée. Par rapport à TikTok, les recherches montrent que la fréquence de publication idéale pour Instagram, est de 10 publications par mois. Ce faisant, votre entreprise peut s'assurer que le contenu vidéo publié et partagé est pertinent et visible pour votre public cible. Toute valeur supérieure ou inférieure peut nuire à l'efficacité du marketing.

YouTube Shorts : une stratégie courte et intelligente pour réussir sur YouTube

La dernière plateforme à la pointe de cette révolution du marketing vidéo est la diffusion de vidéos courtes sur YouTube. Sur YouTube Shorts, huit vidéos par mois suffisent pour maintenir une visibilité constante et exploiter la viralité du format.

Exploiter la puissance des trois

Maintenant que nous connaissons la dynamique des différents réseaux sociaux et l'importance de trouver un équilibre entre qualité et quantité, il devient plus facile d'adapter votre campagne de la bonne manière. Ainsi, afin de développer un plan efficace sur les réseaux sociaux, il est essentiel d'adapter les fréquences de publication de votre contenu vidéo sur toutes les plateformes, en gardant à l'esprit les publications idéales par plateforme tout en donnant la priorité à un contenu vidéo cohérent et de qualité.

Il est également essentiel de se rappeler que s'il peut être efficace de tirer parti d'un seul canal, un équilibre des publications sur les 3 plateformes avec ce nombre de publications idéal peut améliorer la visibilité de votre marque.

Maintenant que nous savons comment développer un cadre pour votre plan publicitaire, examinons plus en détail comment vous pouvez aligner efficacement votre contenu vidéo sur ces plateformes afin d'adopter une approche plus efficace.

Déchiffrer le code Instagram : créez du contenu vidéo qui captivera votre public

En gardant à l'esprit les fréquences de publication, examinons Instagram de manière ciblée. Avec son interface visuellement attrayante et son public très engagé de plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels actifs, cette plateforme offre une opportunité unique aux spécialistes du marketing des réseaux sociaux.

Cependant, afin de maximiser la visibilité organisationnelle sur cette chaîne, ainsi que les 10 bobines suggérées par mois, celles-ci doivent être adaptées à l'évolution de la demande de votre public cible. Afin de mieux vous guider dans le développement de contenu vidéo visuellement attrayant et adapté à vos abonnés, utilisons des informations basées sur des données afin d'identifier comment développer le type de contenu vidéo préféré des utilisateurs d'Instagram à partir d'avril 2023.

Création de contenu vidéo irrésistible : adaptation des favoris mondiaux d'Instagram.

Disposer d'une base solide quant au type de vidéos que votre public/vos personnes aiment regarder sur Instagram peut être la solution pour débloquer non seulement des taux d'interaction plus élevés, mais également une fidélité à la marque.

D’après une étude d’avril 2023, certaines catégories de vidéos performent particulièrement bien sur Instagram — à adapter selon votre public cible.

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1) Amusant

Le rire et l'humour sont l'un des canaux de communication les plus recherchés par tous. Les recherches montrent que plus de 50 % du contenu vidéo attrayant avait pour thème des publications qui évoquaient l'humour et faisaient sourire le public. En tirant parti d'un contenu vidéo amusant, votre marque peut créer une image de marque positive.

2) Créatif

La caractéristique fondamentale d'une valeur supérieure sur Instagram est la créativité. Grâce à la recherche menée ci-dessus, nous pouvons déduire que 46 % du contenu vidéo d'Instagram relevait de la section créativité. En présentant les produits et services de votre marque selon une approche unique et innovante, vous pouvez bénéficier d'avantages importants pour vos efforts de marketing.

3) Informatif

Une autre tendance de préférence notable est le contenu vidéo qui partage des informations, des conseils et des informations précieuses. Arrivée à 41 %, l'utilisation d'un tel contenu présente de nombreux avantages supplémentaires, à savoir l'authenticité et la fidélité à la marque, qui créent ensemble un sentiment de communauté et de confiance parmi vos abonnés.

4) Relaxant

Les tendances numériques évoluent constamment avec près de 37 % du contenu appartient à des catégories relaxantes. Dans notre monde trépidant, les gens préfèrent utiliser du contenu vidéo qui les aide à s'éloigner du monde réel et à se détendre. Sur le total de vos publications Instagram axées sur la création de contenu vidéo de produits qui crée un effet apaisant sur l'esprit humain, peuvent créer un lien subconscient avec vos consommateurs.

5) Inspirant

Différentes marques proposent des histoires différentes. Des études montrent qu'une forte 36 % du contenu d'Instagram avait pour thème l'inspiration. Pourquoi ? Parce qu'inspirer votre public contribue à établir un lien plus profond. Partager des histoires, des citations ou des contenus vidéo qui ne sont pas seulement liés à votre produit, mais qui inspirent et motivent également les gens. Ce lien émotionnel peut faire des merveilles pour l'efficacité de vos campagnes de sensibilisation.

6) Engagement

Comme mentionné à plusieurs reprises ci-dessus, l'interaction est la base fondamentale des stratégies de marketing sur les réseaux sociaux. La création de contenu vidéo qui incite vos spectateurs à interagir avec votre contenu vidéo, que ce soit par le biais de sondages ou d'histoires interactives, peut avoir un retour positif sur vos efforts de marketing. Avec des recherches montrant une forte 36 % du contenu vidéo sur Instagram avec des taux de conversion élevés provient de contenus attrayants, n'oubliez pas d'ajouter également un indice de cet élément à votre stratégie.

7) À la mode

Les tendances prennent d'assaut les plateformes numériques, suscitant un sentiment de viralité à grande échelle. En vous tenant au courant de l'évolution de ces tendances et en mettant en œuvre des stratégies pour en tirer parti, vous pouvez maintenir la pertinence de vos efforts de marketing dans le paysage numérique. Avec 35 % du contenu vidéo provenant de contenus tendance, tirer parti de ce thème peut avoir un retour positif sur la visibilité de la marque.

8) Passionnant

Avec une domination de 34 %. Le contenu vidéo capable de créer un sentiment d'anticipation et d'enthousiasme est considéré comme ayant une forte influence sur le paysage du marketing vidéo. L'utilisation de ce thème en fonction de votre produit et service peut vous aider à créer des teasers réussis pour les prochains lancements de produits ou même pour les événements organisationnels.

9) Pertinent

Des informations étayées par des données montrent que, 33 % du contenu vidéo généré a un thème de pertinence qui tourne autour de celui-ci. En tant qu'entreprise, il est essentiel de veiller à ce que le matériel vidéo corresponde aux intérêts et aux besoins des personnes. N'oubliez pas de personnaliser vos publications en fonction des préférences de votre public.

10) Comment

Enfin et surtout, nous avons des vidéos explicatives. Avec 28 % de vidéos classées dans la catégorie « comment faire », la création de vidéos autour de vos produits ou services qui partagent des conseils pratiques ou des guides pratiques peut aider à positionner votre organisation en tant que source d'informations authentique et précieuse.

Ainsi, passez à l'action, créez des vidéos visuellement attrayantes pour vos bobines Instagram qui correspondent aux thèmes et au contenu vidéo qui résonnent le plus auprès de votre public. Personnaliser vos publications vidéo (Reels) en fonction de ces préférences démographiques sur Instagram peut créer une présence qui non seulement fidélise la marque, mais attire également une attention significative et favorise la communauté.

Dans le dernier segment de cet article, nous verrons comment tirer parti des informations basées sur les données concernant TikTok et identifier les thèmes et les éléments qui doivent être mis en œuvre pour stimuler l'engagement et la « viralité » sur cette plateforme.

Comment devenir viral avec TikTok : thèmes et éléments.

Semblable à Instagram, TikTok a trouvé sa place parmi les meilleures plateformes sociales de contenu vidéo court. TikTok est une plateforme unique mais elle a la possibilité de devenir virale en quelques étapes. Pour devenir viral, il est essentiel de trouver les thèmes qui stimulent l'engagement. Dans le but d'engager efficacement vos utilisateurs de tiktok et de potentiellement devenir viral, analysons les éléments que vous pourriez intégrer à votre stratégie.

Vidéos TikTok les plus populaires évaluées sur la base du nombre total de likes mondiaux, mars 2023

Pour avoir un aperçu des vidéos qui fonctionnent sur TikTok, examinons les vidéos TikTok les plus populaires en fonction du nombre total de likes mondiaux en mars 2023 :

1. Synchronisation labiale (61 millions de likes):

La synchronisation labiale est l'une des tendances les plus courantes sur cette plateforme. C'est un moyen amusant mais en même temps plus facile de communiquer avec vos spectateurs grâce à de la musique ou à des contenus audio tendance. En engageant les spectateurs en commençant à créer des vidéos de produits avec ces chansons tendances accrocheuses en arrière-plan, vous pouvez ajouter une touche unique à votre stratégie vidéo.

2. - Danser devant le miroir de la salle de bain (51 millions de likes):

Une autre tendance notable et importante, telle qu'elle ressort des données, est celle des tendances en matière de danse. Afin de promouvoir vos produits, essayer de créer et de mettre en œuvre des défis de danse adaptés aux tendances actuelles tout en promouvant de manière créative le message de votre marque peut offrir des taux de conversion fructueux.

3. - Dessins de bouches (51 millions de likes):

Bien que les clips vidéo soient le contenu vidéo le plus produit sur la plateforme, la créativité va au-delà de la vidéo et comprend près de 51 millions de likes, des œuvres d'art créatives et des contenus vidéo dessinés semblent attirer beaucoup d'attention. Ainsi, en espérant suivre la tendance et en présentant vos produits à l'aide d'une présentation artistique et attrayante, vous pouvez attirer beaucoup d'attention sur votre marque.

4. - Une danse filmée par un drone (45 millions de likes):

Avec un coqueluche 45 millions de likes, une danse filmée par un drone nous fait vivre une expérience visuelle unique. Pour tirer parti de ces tendances, on en déduit que les marques devraient expérimenter différents angles et techniques de tournage. Une simple modification de l'angle de votre vidéo peut apporter une nouvelle touche à votre contenu multimédia. Permettre aux personnes qui aiment interagir avec ce type de contenu d'interagir avec votre marque à une fréquence accrue.

5. - Chantez « Suave » d'El Alfa (41,4 millions de likes):

Comme le montrent les tendances de la synchronisation labiale et de la danse, la musique est un langage universel. Avec 41,4 millions de likes, les tendances sont observées en utilisant des bandes sonores populaires. En trouvant l'élément musical le mieux adapté à vos vidéos de produits, votre marque est en mesure d'améliorer son impact émotionnel, de rendre les vidéos de vos produits plus pertinentes et d'augmenter vos chances de devenir virale.

6. - Personne qui aboie après un chien (40,6 millions de likes):

Avec une participation de 40,6 millions de likes, une autre vidéo virale célèbre est celle d'un individu aboyant simplement après son chien. Cela nous permet de comprendre que la viralité sur TikTok tourne à la fois autour de vidéos insolites et inattendues. En tant que marque, il est important pour vous de faire preuve de créativité, de sortir des sentiers battus et de proposer des scénarios pour vos vidéos qui peuvent potentiellement surprenez votre public et divertissez-le à son tour.

7. - Filtre « Time Warp Scan » (40,5 millions de likes):

Time Warp était l'un des filtres les plus populaires il n'y a pas si longtemps. Ces filtres sont non seulement créatifs, mais aussi uniques en termes d'attrait visuel et de capacités à attirer l'attention. Avec plus de 40,5 millions de likes, cette tendance ne doit pas passer inaperçue. Assurez-vous de tester ces filtres tendance lors des démonstrations de produits/services afin d'augmenter vos chances de générer des vidéos virales.

Par conséquent, l'analyse approfondie de ces tendances nous permet d'interpréter l'importance des thèmes, des tendances et des éléments créatifs lorsqu'il s'agit de stimuler les ventes et l'engagement auprès des divers utilisateurs de tiktok. IIntégrez des formes d'engagement similaires à vos vidéos de produits, expérimentez de nouvelles approches et veillez à ce que le contenu vidéo reste pertinent face à l'évolution rapide des tendances. Ainsi, votre marque sera mieux équipée pour produire du contenu vidéo autour de vos principaux produits sans compromettre le potentiel de viralité de vos campagnes.

Conclusion

Comme nous pouvons le constater, l'exploitation d'informations basées sur des données est un élément essentiel pour créer une campagne de marketing vidéo percutante et réussie sur les courts métrages TikTok, Instagram et Youtube. Avec un équilibre de 15 vidéos TikTok, 10 bobines Instagram et 8 courtes vidéos Youtube par mois, vous pouvez maximiser vos efforts. N'oubliez pas que l'essentiel est d'aligner ces publications sur les préférences de contenu vidéo de votre public sur chaque plateforme. En personnalisant vos publications vidéo en fonction de ces informations étayées par des données, vous pouvez créer une campagne puissante avec un fort engagement des utilisateurs, qui non seulement génère de la notoriété de la marque, mais augmente également les ventes et les taux de conversion ! Restez flexible, adaptez-vous à l'évolution des tendances et veillez à ce que vos campagnes conservent une présence dominante dans ce paysage dynamique.

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