Devenez créateur de contenu généré par les utilisateurs et transformez votre créativité en opportunité marketing

Présentation du contenu généré par les utilisateurs

L'UGC a pris d'assaut le marché en ligne. Le contenu généré par les utilisateurs est tout type de contenu tel que des vidéos, du texte, des images, du son ou des témoignages créés par les utilisateurs d'une marque. Il s'agit d'un outil marketing très efficace pour les marques car il leur fournit du matériel promotionnel supplémentaire créé par des contributeurs non rémunérés.

Alors que le marché numérique est de plus en plus saturé, il est d'autant plus crucial pour les marques de proposer un contenu pertinent et pertinent à leurs spectateurs. Avoir du contenu généré par les utilisateurs est un moyen sûr de fournir un contenu pertinent pour laisser une impression positive durable à vos consommateurs. À propos 86 % des marques et des détaillants affirment que l'UGC améliore les performances de leurs publicités et l'impression générale de leur contenu marketing en offrant une perspective authentique. Bien qu'il s'agisse d'un outil utile pour les marques car il réduit leurs efforts de marketing, il a également donné aux particuliers la possibilité d'utiliser les plateformes médiatiques et d'élargir leur portée en créant un contenu pertinent. Pour savoir en quoi cela profite à la fois à la marque et au créateur, nous devons savoir exactement ce que signifie être un créateur généré par les utilisateurs en 2023.

Comprendre ce qu'est un créateur généré par les utilisateurs

Un créateur UGC produit des contenus authentiques — vidéos, photos, textes — pour présenter une marque ou un produit sur les réseaux sociaux. Ces dernières années, la fourniture de contenu authentique est devenue une tendance majeure parmi les marques du domaine numérique, le tout en raison de la demande croissante des consommateurs en matière d'authenticité. Les créateurs créés par les utilisateurs contribuent à la légitimité d'une marque et à la diversité de son contenu en ligne lorsqu'ils fournissent leurs idées créatives à leur public. En d'autres termes, ils sont motivés par leur véritable intérêt pour un produit ou une expérience et souhaitent partager leur point de vue pertinent.

En outre, les créateurs peuvent également recevoir des incitations de la part des marques pour les aider à mener des activités promotionnelles. Ces incitations peuvent être financières ou prendre la forme de produits ou de services gratuits pour le créateur. Les créateurs d'UGC sont similaires aux créateurs de contenu en ce sens qu'ils se concentrent sur un ou plusieurs créneaux, tels que les voyages, la beauté, la mode ou le sport. Cependant, les créateurs de contenu ont un rôle plus professionnel et produisent du contenu soigneusement sélectionné pour les marques, tandis que les créateurs d'UGC sont des utilisateurs réguliers qui créent du matériel de manière organique pour essayer de créer une communauté en partageant leur créativité et des évaluations en temps réel.

En quoi les créateurs d'UGC sont-ils différents des influenceurs ?

Ces deux titres sont assez souvent confondus, même s'ils présentent des différences importantes. Il est important de différencier les deux pour éviter de semer la confusion entre les marques lorsque vous vous adressez à elles. Les créateurs d'UGC et les influenceurs produisent du contenu de marque attrayant qui se concentre sur des niches spécifiques. Comme nous le savons, de nombreux influenceurs et créateurs d'UGC créent des communautés et communiquent par le biais de l'expression personnelle et de la relatabilité. De ce fait, ils influencent une grande partie des décisions d'achat et des sentiments de leurs spectateurs à l'égard des produits et de l'image d'une marque.

Néanmoins, l'une des principales différences entre les deux réside dans leur rôle stratégique dans les campagnes marketing et leur relation avec la marque avec laquelle ils interagissent. Les marques recherchent généralement des influenceurs pour toucher un public plus large ou un public ciblé, mais elles doivent payer pour les efforts promotionnels de l'influenceur. Vous ne pouvez qu'imaginer le coût considérable qu'une marque devrait couvrir pour obtenir l'approbation d'une célébrité pour son produit ou service. Étant donné que les influenceurs sont conscients que leur audience peut générer d'importantes ventes pour une marque, ils facturent plus cher.

D'un autre côté, collaborer avec un créateur d'UGC est moins cher car il n'est payé que pour la création du contenu lui-même plutôt que pour le contenu, le nombre d'abonnés et la portée, comme c'est le cas pour un influenceur. Les créateurs UGC collaborent avec les marques pour produire des contenus authentiques diffusés directement sur les canaux de ces marques. La marque n'a donc pas nécessairement besoin d'accéder à l'audience du créateur.

En bref, les influenceurs tirent parti de leur marque personnelle pour promouvoir les produits de votre marque, tandis que les créateurs d'UGC créent du contenu pertinent, contribuant ainsi à l'image, à l'identité et à la stratégie marketing de votre marque. Étant donné que les créateurs d'UGC ne sont payés que pour le contenu, les marques peuvent compter sur du matériel de haute qualité suffisamment captivant pour leur campagne marketing. Ce qui rend l'UGC encore plus précieux pour une marque, c'est que les recherches montrent une attitude plus positive et une préférence générale pour le contenu UGC plutôt que pour le contenu d'influence. Les recherches montrent que 85 % des utilisateurs préfèrent voir les marques partager du contenu provenant de clients existants.

Comment commencer à travailler en tant que grand créateur d'UGC

Identifiez votre niche

Commencez par définir votre niche — mode, beauté, sport ou lifestyle — pour cibler un public spécifique et créer un contenu cohérent. Découvrez comment ce créneau est exploré et partagé sur différentes plateformes. Étudiez le type de contenu créé pour ce domaine d'intérêt spécifique. Par exemple, si vous êtes passionné par la mode et que vous souhaitez créer des vidéos ou des images sur ce sujet, c'est un bon début pour étudier les tendances de la mode. Regardez une variété de styles portés lors d'événements ou par des célébrités. Ensuite, vous pourrez découvrir comment la mode est exprimée dans le monde numérique par différentes personnes, telles que des influenceurs, d'autres créateurs d'UGC, etc.

Il existe de nombreux créneaux que vous pouvez explorer tels que les voyages, le sport, la beauté, le bien-être, la mode, le style de vie, les gadgets, la décoration intérieure, etc. Certains créateurs d'UGC aiment se spécialiser dans un seul domaine, mais aujourd'hui, nombreux sont ceux qui ont tendance à créer du contenu qui aborde des sujets variés. Une fois que vous avez identifié votre créneau et que vous vous êtes fait une idée du type de contenu que vous envisagez de créer pour celui-ci, vous pouvez passer à l'étape suivante.

Choisissez votre chaîne multimédia UGC

Sélectionnez une ou plusieurs plateformes sur lesquelles vous allez partager du contenu lié au ou aux créneaux que vous avez choisis à l'étape 1. Vous pouvez maintenant examiner les différents types de contenu utilisés sur chaque chaîne. Par exemple, TikTok et YouTube sont spécialisés dans différents formats vidéo, tandis qu'Instagram se spécialise à la fois dans les images et les vidéos. D'un autre côté, si le contenu que vous envisagez de fournir est davantage lié au texte, vous pouvez vous tourner vers des plateformes telles que X, également connue sous le nom de Twitter.

Élaborez votre stratégie marketing UGC

Dans cette étape, vous devez clairement définissez vos objectifs en décrivant le type de contenu que vous souhaitez produire, votre fréquence de publication et les thèmes ou styles que vous souhaitez explorer. Comprenez bien votre marché et définissez votre public. Avec une cible claire, vous serez en mesure d'ajuster votre contenu pour l'adapter aux besoins de votre public cible. Vous allez ensuite sélectionner la chaîne multimédia sur laquelle ces utilisateurs ciblés sont les plus actifs. Une fois cela fait, vous pouvez commencer à publier et encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu en ajoutant des éléments attrayants tels que des cadeaux, des défis ou des concours. Pour suivre vos progrès, vous pouvez mesurer les indicateurs d'engagement et modifier votre stratégie en fonction des commentaires que vous avez reçus.

Produisez un contenu captivant

Créez un contenu de qualité et engageant qui valorise votre savoir-faire auprès des marques et de votre audience. Diversifiez votre contenu en tirant parti de divers formats tels que du texte, des images ou des vidéos. Décidez si vous souhaitez créer des vidéos courtes sur Instagram ou des vidéos courtes sur TikTok. Le type de contenu que vous souhaitez proposer nécessite peut-être des explications vidéo plus détaillées qui ne peuvent être publiées que sur des plateformes telles que YouTube ou d'autres chaînes de streaming prenant en charge les formats vidéo longs.

Lorsque vous souhaitez produire un contenu exceptionnel, vous pouvez investir dans de l'équipement pour une meilleure qualité audio et une meilleure qualité de caméra, ainsi qu'un bon éclairage, des accessoires et une toile de fond. Si vous ne pouvez pas encore investir dans de l'équipement, assurez-vous de pratiquer votre compétences en matière d'édition pour rendre votre contenu plus attrayant. Bien que vous puissiez modifier vos vidéos en dehors de chaque plateforme, il n'est parfois pas nécessaire d'utiliser une autre application et vous pouvez utiliser les options d'édition proposées par la plate-forme que vous avez choisie. En fin de compte, c'est l'entraînement qui fait la perfection. Si vous devez parler dans vos vidéos, il sera utile de vous entraîner à mémoriser des scripts. Sinon, si vous souhaitez publier des photos de produits de haute qualité, apprenez les bases de la photographie et les meilleures techniques pour prendre la photo parfaite.

Une fois que vous avez fait tout cela, vous pouvez commencer à créer votre Portefeuille de contenu généré par les utilisateurs pour les marques en créant du contenu pour le déballage, des critiques ou des témoignages, ainsi que du contenu « comment faire ».

Utilisez des hashtags appropriés

Pour vous rendre visible, vous devez utiliser les bons hashtags qui cibleront le public de votre niche. Cependant, cela dépend de l'objectif de votre publication. Par exemple, pour que votre contenu soit visible par les marques plutôt que par les autres créateurs d'UGC, évitez d'utiliser des hashtags contenant les mots clés « #UGC » ou « #UGCcreator », mais utilisez plutôt des hashtags liés à un secteur ou à un produit. Si vous souhaitez avoir une stratégie de sensibilisation distinctive pour attirer des marques vers vous, il peut être utile d'utiliser des hashtags tels que « commerce électronique » ou « Shopify ». Cela permettra de rendre votre catégorie de contenu plus claire pour l'algorithme des réseaux sociaux, qui en retour placera votre contenu sur des flux ou des FYP pertinents.

De plus, si vous souhaitez apprendre comment vous présenter aux marques en tant que créateur de contenu généré par les utilisateurs, alors jetez un œil à cette vidéo.

https://www.youtube.com/watch?v=R47k7mSIQRA

Tirer parti des nouvelles tendances et des nouveaux défis en ligne

Restez informé des tendances actuelles en matière de contenu

Il s'agit d'une étape cruciale pour réussir dans ce domaine. En tant que créateur d'UGC, vous souhaitez créer un contenu captivant adapté à votre créneau. Pour savoir ce qui intéresse actuellement le plus votre public en ce qui concerne votre créneau spécifique, vous devrez étudier les tendances actuelles de ce secteur. Cela peut se faire en parcourant les réseaux sociaux, en découvrant d'autres créateurs d'UGC dans un domaine similaire et en étudiant leur contenu, en lisant des blogs et des forums, ou en explorant les meilleurs contenus sous des hashtags pertinents.

En tant que créateur d'UGC, les clients sont au cœur de son contenu. Il est donc essentiel de suivre les tendances pour proposer des contenus attrayants qui créeront des liens et susciteront une réponse positive.

Participation à des défis viraux et à des campagnes avec hashtag

Lorsque vous travaillez dans ce domaine, vous devrez participer à des défis viraux et à des campagnes de hashtag afin de diffuser votre contenu auprès d'un public plus large. Lorsque ces tendances se produisent, elles attirent l'attention du public et suscitent beaucoup d'engagement. Pour ce faire, vous devez constamment vous tenir au courant des dernières tendances, en particulier celles qui correspondent à votre créneau. Ajoutez votre touche créative chaque fois que vous tentez de participer à ces défis viraux, puisque vous visez à attirer l'attention de clients potentiels, vous devez faire connaître votre style personnel.

De plus, assurez-vous que le contenu que vous publiez est de qualité et n'ayez pas peur d'engager ou d'interagir avec les utilisateurs en répondant aux commentaires, en répondant par un autre post à un commentaire, en aimant les commentaires, etc. Assurez-vous de participer à ces défis viraux et à ces campagnes de hashtag À TEMPS. Si vous souhaitez tirer parti de l'élan de ces tendances, vous devez y participer en temps opportun tant qu'elles sont encore populaires.

Dans quelle mesure les plateformes en ligne proposent-elles aux créateurs d'UGC ?

Vos taux dépendront de l'expérience que vous avez acquise et de votre portefeuille. Le salaire d'un créateur d'UGC varie et n'est pas un prix fixe. Les prix des différents types de campagnes UGC varient en fonction des taux d'engagement, de la qualité du contenu et de la taille des spectateurs d'un créateur d'UGC. Certains plateformes tierces calculez le montant que vous devriez facturer par canal de réseau social sur la base des tarifs combinés pour les créateurs d'UGC. Cependant, il est important de se rappeler que c'est vous qui décidez du prix de votre contenu. Par exemple, si vous devez couvrir des dépenses pour une campagne spécifique, vous facturerez ce qui couvrira le coût de ces dépenses et, en plus, vous réaliserez des bénéfices. Les créateurs d'UGC peuvent facturer entre 5 000 dollars par mois et 100 dollars par publication, en fonction de la qualité de leur contenu et de leur niveau d'engagement.

En tant que créateur d'UGC, assurez-vous de consulter les tarifs UGC moyens en ligne pour une forme de contenu ou un créneau spécifique. Plus vous avez de portée et plus la qualité de votre contenu est élevée, plus vous pouvez facturer.

TikTok a récemment lancé un programme UGC qui rémunère les créateurs tous les mois pour créer des publicités pour les marques. Il a été lancé cette année, mais n'a été officiellement annoncé qu'en juin. Pour y participer, vous devez y être éligible. Certaines exigences sont d'avoir un minimum de 50 abonnés, d'avoir un compte américain, d'avoir au moins 18 ans et de respecter les règles de la communauté TikTok en matière de création de contenu. Une fois que vous aurez satisfait à ces exigences, vous serez considéré pour le défi créatif. Le montant de votre rémunération dépend de facteurs tels que visionnages de vidéos, clics et conversions qualifiés. Comme il s'agit d'un programme relativement nouveau, il n'y a pas beaucoup d'informations à son sujet. Néanmoins, une source faisant partie du programme affirme que les créateurs compensent 34 000$ un mois pour des marques telles que Uber Eats, Alibaba et TikTok.

Pourquoi les marques sont-elles incitées à travailler avec des créateurs d'UGC ?

1. Augmente la notoriété de la marque et les conversions

Grâce à la preuve sociale, les marques peuvent réussir à générer des conversions et à accroître leur notoriété. Ce type de contenu se répand rapidement sur les réseaux sociaux, ce qui permet de présenter votre marque à de nouveaux publics et d'étendre sa présence numérique. En exploitant la puissance d'un engagement client authentique, les marques sont en mesure de rendre leurs clients potentiels plus confiants dans leurs décisions d'achat, d'autant plus que les recherches le suggèrent 77 % sont plus enclins à acheter des produits avec UGC. En fait, lorsque l'UGC est inclus, les conversions sur le Web augmentent de 29 %!

Le contenu UGC génère facilement un effet d'entraînement sur les différentes plateformes de réseaux sociaux, car de nombreuses personnes aiment partager leur expérience personnelle avec un produit ou un service afin de se connecter à une communauté partageant les mêmes intérêts. La popularité de ce contenu repose uniquement sur la capacité des créateurs à trouver un écho auprès de leurs spectateurs en présentant votre produit sous un jour plus authentique. Votre marque atteint un public plus large et obtient un taux de conversion accru car les interactions personnelles des clients avec vos produits témoignent de la crédibilité de votre marque.

2. Rend la marque plus digne de confiance

Donner la priorité à la confiance est de la plus haute importance pour toutes les marques aujourd'hui. Rien que pour cette raison, des qualités telles que l'authenticité, la fiabilité et la relatabilité sont toutes prises en compte lors de la production du contenu. Vous pouvez aussi vous poser la question. Lorsque vous faites des achats aujourd'hui, trouveriez-vous le contenu de marque ou le contenu d'un créateur d'UGC plus crédible ? Vous répondrez probablement à cette dernière question, car les créateurs indépendants sont les meilleurs défenseurs de la présentation des produits de manière authentique et réaliste. En fait, 84 % des utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une marque qui propose des contenus UGC dans leurs campagnes marketing, tandis que 60 % pensent que l'UGC est la forme de marketing la plus authentique. Ces types de campagnes marketing élimineront l'hésitation d'un client potentiel en gagnant sa confiance lorsqu'il s'agit de démontrer la fiabilité de votre marque.

3. C'est rentable

Cette méthode est l'une des formes de marketing les plus rentables pour toutes les marques. L'application de cet outil coûte peu ou rien aux entreprises en ligne. Vos abonnés créent ce type de contenu pour peu ou pas de compensation monétaire, ce qui réduit considérablement les coûts de production pour votre marque et augmente le volume de contenu fourni.

Les créateurs créent du contenu non rémunéré pour votre marque pour des raisons telles que le désir de partager leur propre expérience et d'entrer en contact avec les gens, pour exprimer leur créativité ou pour une image de marque personnelle.

4. Humanise le processus d'achat

Les créateurs générés par les utilisateurs fournissent aux clients un contenu authentique en partageant des avis authentiques, en engageant des discussions avec les clients, en présentant les produits de manière très réelle, en créant un contenu pertinent et, dans l'ensemble, en favorisant la confiance. Cela humanise le processus d'achat en combinant des expériences réelles et des perspectives brutes dans le parcours du client. En fait, 70 % des personnes affirment que l'UGC a un impact important sur leurs décisions d'achat. Tout cela peut être attribué à la touche humaine que le contenu UGC apporte par rapport à l'aspect plus scénique et robotique du contenu créé directement par les marques.

Questions fréquemment posées ? (FAQ)

• Comment les marques trouvent-elles les créateurs d'UGC ?
  Les marques découvrent les créateurs d'UGC via des hashtags, des plateformes de réseaux sociaux et des communautés ou forums numériques liés à un créneau spécifique. Ils vérifient ensuite si le contenu de leur créateur correspond à son esthétique et à ses valeurs. Pour déterminer cela, les marques prennent en compte le lien entre le créateur et ses abonnés, leur niveau d'engagement, leurs commentaires positifs et la qualité du contenu qu'ils produisent.
• Comment trouver des clients pour UGC ?
  Comme pour la question ci-dessus, vous vous assurez de tirer parti de tous vos réseaux sociaux en diversifiant votre contenu et en ciblant des communautés spécifiques à un créneau. Essayez de participer à des événements de réseautage ou à tout marché virtuel de freelances. Parfois, le meilleur moyen de s'y prendre est de tendre la main directement. Il existe de nombreuses vidéos et articles utiles en ligne qui expliquent plus en détail comment présenter votre contenu à une marque. Il existe également des plateformes tierces spécialisées dans la découverte de marques avec lesquelles les créateurs d'UGC peuvent travailler.
• Où puis-je trouver des créateurs d'UGC avec qui travailler ?
  Comme indiqué dans l'article, vous pouvez appliquer des hashtags à vos publications, tels que « UGC » ou « UGCCreator », qui montreront spécifiquement votre contenu aux autres créateurs d'UGC. Si vous êtes une marque et que vous souhaitez découvrir des créateurs d'UGC, vous pouvez effectuer une recherche dans ces balises et découvrir du contenu pertinent qui correspond à votre recherche. En outre, vous pouvez explorer des bases de données d'influenceurs ou des communautés virtuelles adaptées au type de contenu que vous proposez. Sinon, comme mentionné précédemment, vous pouvez vous inscrire à des plateformes tierces en tant que marque et entrer en contact avec des créateurs d'UGC.
• Les créateurs d'UGC bénéficient-ils de produits gratuits ?
  Oui, les créateurs d'UGC peuvent souvent obtenir des produits gratuits pour leurs efforts promotionnels, en fonction de leur accord de partenariat avec une marque. Souvent, afin d'inciter les créateurs d'UGC, les marques leur envoient des produits gratuits afin de recevoir un contenu de qualité.
• Est-ce difficile de devenir créateur d'UGC ?
  Cela varie en fonction du créneau que vous avez choisi, de la plateforme sur laquelle vous allez le partager et du public que vous avez ciblé. Commencer cette position est assez facile, car cela ne nécessite pas nécessairement beaucoup d'abonnés ou des niveaux d'engagement élevés au tout début.
  Cependant, même si vous n'avez pas nécessairement besoin d'être un professionnel pour ce poste, vous devrez tout de même consacrer de nombreuses heures à l'apprentissage et à la mise en pratique de compétences qui amélioreront votre contenu et votre stratégie de contenu généré. Il faudra du temps et de la patience pour créer une base de spectateurs et maintenir un contenu constant. Bien que vous n'ayez pas besoin d'une audience au départ puisque votre contenu sera publié sur le profil de la marque, le fait d'avoir un plus grand nombre de followers ou d'utilisateurs permettra aux marques de mieux découvrir votre compte.

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