Las principales tendencias de vídeo en e-commerce que dominarán 2025

En un mundo en el que la capacidad de atención se reduce y las personas están en constante movimiento, el desplazamiento por el contenido se ha vuelto más rápido que nunca. Para las marcas de comercio electrónico, cada segundo que pasa en la pantalla cuenta como un activo valioso. Bienvenido a la era de los micromomentos: instantes decisivos en los que surgen deseos, decisiones y compras. ¿Y adivina qué? El vídeo es el arma secreta que te ayuda a capturar y ganar esos momentos.

El vídeo puede captar tu atención, convencerte e incluso hacerte cambiar de opinión. Puede ser un TikTok de 7 segundos que te muestra cómo usar un producto para el cuidado de la piel o un video de Instagram de alguien desempacando zapatillas con un excelente diseño de sonido. Estos pequeños momentos no son aleatorios; son oportunidades planificadas. Y las empresas que lo hagan bien dominarán el comercio social en 2025.

Las marcas necesitan información basada en datos sobre las tendencias, el comportamiento de la audiencia y las preferencias específicas de la plataforma para crear contenido eficaz para plataformas de ritmo rápido. Generadores de vídeo con IA y otras herramientas ayudan con eso. Con estas herramientas, los profesionales del marketing pueden supervisar las campañas de sus competidores, obtener ideas para crear contenido viral y mejorar su estrategia de vídeo basándose en datos en tiempo real, todo ello sin depender únicamente del análisis de la plataforma.

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El embudo de los micromomentos: del desplazamiento a las compras

Los micromomentos funcionan por instinto. La gente no siempre sabe lo que quiere hasta que lo encuentra. Este viaje puede pasar de «solo buscar» a «comprar» en cuestión de segundos. ¿Tu objetivo? Usa videos bien ubicados y bien hechos para ayudar con ese cambio.

Estar al tanto: Captura la atención en el primer scroll; es tu única oportunidad de detener el desplazamiento. Piensa en colores brillantes, cortes rápidos y ganchos que salen de la nada. Presente la marca o el producto sin dar demasiada información al espectador. Cuando se trata de sitios como Instagram y Pinterest, la apariencia es muy importante. Para generar confianza, los vídeos más largos, como las reseñas de YouTube o los tutoriales de TikTok, pueden ayudar. Añaden profundidad, muestran cómo funciona el producto y, a menudo, incluyen a personas influyentes cuyos seguidores ya confían en ellas.

Elección: Desliza, haz clic, compra. El último paso incluye un fuerte llamado a la acción, una interfaz de usuario fluida y etiquetas que te permiten comprar cosas. La venta de transmisiones en vivo también se está volviendo más popular, especialmente en el sudeste asiático y Occidente.

Retención: Mantente en su feed. Retención significa más pequeños momentos después. La gente sigue regresando en busca de películas divertidas, educativas o inspiradoras. Esto también ayuda al alcance algorítmico, lo cual es una ventaja.

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La psicología de por qué se venden los vídeos cortos

La neurociencia está en acción. Los vídeos estimulan tanto el sistema visual como el auditivo, lo que hace que las personas se interesen más y les ayuda a recordar lo que han aprendido. Los vídeos cortos utilizan cortes rápidos, música pegadiza y expresiones faciales para hacer que las personas se sientan bien, al igual que los bucles que contienen dopamina en las máquinas tragaperras. Por eso la gente no puede dejar de usarlo.

HubSpot realizó un estudio y descubrió que los videos que duran menos de 60 segundos tienen tres veces más probabilidades de ser vistos en su totalidad que los videos que duran más. Además, 74% de las personas dicen que un video corto en las redes sociales les hizo comprar algo o descargar una aplicación.

Las emociones mandan: humor, sorpresa y conexión humana hacen que los productos se sientan auténticos. Por eso, los vídeos con contenido menos refinado pero más real suelen tener mejores resultados que los vídeos con mucho valor de producción.

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Las plataformas tomarán la delantera en 2025

No todos los sitios de redes sociales son iguales. Cada uno tiene sus propios hábitos de audiencia, cultura de contenido y opciones de compra.

‍TikTok: El lugar donde comienzan las tendencias. TikTok sigue siendo el mejor lugar para comercializar productos que se vuelven virales. A su algoritmo le gusta una alta participación desde el principio, por lo que es importante obtener visitas rápidamente. Usa hashtags y sonidos populares, trabaja con micropersonas influyentes y mantén los subtítulos cortos.
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‍Instagram: Del pienso al carrito. Instagram se ha convertido en un ecosistema de compras completo con la incorporación del pago integrado en la aplicación. Los carretes son mejores, pero las historias con etiquetas de producto siguen recibiendo muchos mensajes directos y clics.
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‍Cortos de YouTube: Un nuevo competidor. YouTube es conocido por sus videos largos, pero los cortos se están volviendo populares rápidamente. ¿El extra? Ya tienes acceso a una plataforma publicitaria completamente desarrollada y a los beneficios de la optimización de motores de búsqueda.
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Facebook: Sigo siendo jugador. Facebook sigue siendo relevante, especialmente entre audiencias adultas con alto poder adquisitivo. Los eventos de venta en Facebook Marketplace y Live son excelentes para vender artículos para el hogar, productos electrónicos y moda, entre otras cosas.

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De lo viejo a lo nuevo: el papel de la nostalgia y la restauración visual

En 2025, el marketing de la nostalgia va muy bien. Cada vez más, las marcas utilizan imágenes retro, temas vintage y toques retro para hacer que la gente sienta algo y consiga una venta. La familiaridad genera confianza, ya sea un look de los 90 para la generación Z o colores de los 70 para la generación del milenio.
En esta tendencia, no se trata solo de fuentes y filtros. También muestra cómo se vuelven a utilizar los activos antiguos y se les da nueva vida. Las marcas utilizan campañas antiguas, imágenes históricas o incluso fotos de la infancia enviadas por los clientes en sus anuncios. Ahí es donde la tecnología, como IA de restauración de fotos antiguas entra. Los profesionales del marketing pueden conectar con una sensación de legado y continuidad recuperando y mejorando los elementos visuales antiguos. Esto hace que su marca parezca atemporal y relevante.

El contenido generado por los usuarios también adquiere un toque nostálgico. Piense en comparar el «antes con el ahora» con productos familiares o en rehacer anuncios antiguos para adaptarlos a lo que es popular ahora.

Métricas importantes en 2025

No puedes mejorar las cosas si no haces un seguimiento de ellas. Estos son los KPI más importantes para el vídeo social en el comercio electrónico:

• Velocidad de visión (VTR): Muestra el interés de las personas por el vídeo
  
  
• Tasa de clics (CTR): Te muestra si la gente hace algo
  
  
• Hora de visualización: Afecta a la clasificación del algoritmo
  
  
• El objetivo final es tasa de conversión.
  
  
• Retención y reproducción: ¿Están mirando de nuevo?
  
  

Meta Ads Manager, TikTok Business Center y YouTube Analytics son algunas plataformas que te brindan mucha información. Pero también deberías echar un vistazo a los paneles de control de terceros para generar informes en todas las plataformas.

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Cosas a tener en cuenta

Esto es lo que viene y para lo que debes prepararte:

• Avatares creados por IA: Utiliza personas influyentes de la IA o portavoces digitales para hacer que tu marca destaque.
  
  
• Transmisiones en directo que se pueden comprar ya son populares en Asia y pronto lo serán en EE. UU. y Europa.
  
  
• SEO vertical de vídeo: Los vídeos cortos que están optimizados para la búsqueda son la próxima gran novedad en SEO.
  
  
• Comercio por voz y vídeo: Imagina que Alexa sugiere productos con vídeos que los acompañan.
  
  

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El crecimiento del vídeo interactivo en las compras online

En 2025, los vídeos interactivos serán los más populares. Estos vídeos no son solo para verlos, sino que permiten a los usuarios hacer clic, deslizar el dedo, tomar decisiones y ver los productos directamente en el vídeo. Los clientes pueden añadir artículos a su carrito, ver las opciones de color e incluso leer reseñas sin salir de los vídeos interactivos en los que se puede comprar.
Las marcas utilizan esto para crear tiendas virtuales, especialmente para lanzamientos y lanzamientos de productos que solo duran poco tiempo. La narración que involucra al lector también hace que la historia sea más inmersiva. Imagina a un usuario que selecciona el look de un outfit o cambia la cámara para ver mejor el producto.

Este método no solo hace que las personas se involucren más. Hace que las personas permanezcan más tiempo, recopila datos sobre su comportamiento y acelera el proceso de compra.

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Uso de las colaboraciones de influencers para obtener más vistas en los vídeos

Los influencers siguen siendo una de las mejores maneras de conseguir que más personas vean tu comercio electrónico vídeos. La tendencia se dirige hacia los micro y nanoinfluencers en 2025. Se trata de creadores con audiencias más pequeñas pero muy participativas. Estas asociaciones suelen parecer más reales y confiables que las promociones con mucho dinero que las respaldan.

Los influencers pueden mostrar cómo usar las cosas, dar opiniones honestas y responder a las preguntas de la comunidad, todo en tiempo real o en formatos de vídeo con los que las personas puedan identificarse. Algunos de los formatos más populares son las preguntas y respuestas en directo, las colaboraciones en TikTok y las adquisiciones de Instagram.

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Al final, disfruta el momento.

El marketing de vídeo en el comercio social no es solo una moda pasajera; es la forma en que serán las cosas en el futuro. A medida que los micromomentos se conviertan en el lugar en el que las personas luchan por captar la atención y la acción, tu éxito dependerá de lo bien que seas capaz de crear contenido de vídeo interesante, real y oportuno.

Las herramientas y los métodos están aquí, desde la extracción web para una planificación basada en datos hasta la restauración de fotos antiguas para hacerlas más poderosas emocionalmente. Tienes que usarlos ahora. Así que adelante, crea ese Reel, remezcla ese TikTok y súbete a la ola de compras que hacen posible las redes sociales. Ahora es el momento.

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