Guide pour sélectionner et collaborer avec l’influenceur idéal dans vos campagnes UGC

Vous définissez ce qu'est le contenu généré par les utilisateurs ?

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) fait référence à tout contenu publié par un individu. Il est important de noter que l'individu n'a aucune influence sur la marque et n'est pas créé par un représentant de la marque. Le contenu généré par les utilisateurs peut prendre la forme de vidéos, photos, articles de blog et critiques. L'UGC peut être généré par des utilisateurs, des experts dans ce domaine et/ou des créateurs de contenu. L'UGC est essentiel pour les clients car il présente les produits sous plusieurs angles, ce qui leur donne une idée et une compréhension complètes des produits.

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Vous comprenez ce qu'est le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence a pris d'assaut l'espace numérique et s'avère être l'une des stratégies marketing les plus efficaces de nos jours. Qu'est-ce que le marketing d'influence ? Le marketing des créateurs est un type de marketing sur les plateformes sociales dans lequel un influenceur célèbre collabore avec une marque et fait la promotion de son produit sur ses canaux numériques. Si cela fonctionne si bien, c'est que les créateurs aident à diriger le trafic vers le site Web d'une marque, en grande partie grâce à l'augmentation de la notoriété et de la portée de la marque. Le marketing d'influence fonctionne également bien pour les marques, car il permet de les introduire sur de nouveaux marchés et, dans certains cas, auprès d'un public complètement différent.

Cette forme de promotion ne peut être efficace que si une marque choisit correctement le créateur avec lequel elle souhaite travailler. Le nouveau partenariat doit être mutuellement bénéfique, sinon une entreprise risque de ne pas en récolter les fruits.

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Identifier le bon influenceur pour votre campagne UGC

Il est essentiel de sélectionner la bonne célébrité afin de pouvoir exécuter correctement votre campagne publicitaire UGC. Examinons les critères que votre entreprise de commerce électronique doit suivre pour choisir le bon partenaire.

Analyse de la qualité et de la cohérence du contenu

La première étape des critères que les entreprises devraient rechercher est la manière dont le contenu est créé par le créateur. Les entreprises doivent s'assurer que la qualité de leur contenu est complète et qu'elles publient de manière cohérente. La raison pour laquelle c'est important, c'est que cela donnera à la marque l'assurance que l'influenceur travaille dur. lorsqu'il s'agit de créer des vidéos et a une routine spécifique qu'ils peuvent suivre. Les marques se sentent plus à l'aise de travailler aux côtés de ces créateurs, car leur travail acharné se reflète dans le contenu qu'ils créent.

En termes d'UGC, il est très important que le contenu soit fluide, car il joue un rôle important dans la génération de trafic vers le site Web d'une entreprise et dans la notoriété de la marque. Si un influenceur n'est pas très actif, les résultats seront presque irréalisables.

Recherche de statistiques sur l'authenticité des influenceurs et l'engagement en ligne

La deuxième étape du processus consiste à examiner les analyses d'engagement. L'UGC vise à transmettre de l'authenticité aux utilisateurs et à essayer de gagner la confiance. Pour vous assurer que ce message ne soit pas interprété, vous avez besoin d'un influenceur transparent avec son contenu. Les entreprises devraient rechercher des personnes célèbres qui reçoivent un nombre important de likes, de commentaires et de partages afin que, lorsqu'elles s'associent, leurs produits puissent également attirer l'attention. C'est pourquoi un engagement élevé peut entraîner des niveaux de trafic élevés vers votre site Web, ce qui peut entraîner de nombreuses ventes !

L'intégration de ces signes d'authenticité et de ces données d'engagement fournit une image globale de l'efficacité et de l'impact numériques d'un créateur. N'oubliez pas que, si les analyses fournissent des informations utiles, un examen qualitatif du matériel et des interactions de l'influenceur est également nécessaire pour déterminer son authenticité et son lien avec le public.

Sélection d'un influenceur qui correspond aux objectifs de votre marque

Choisir le bon créateur qui a exactement les mêmes objectifs que votre marque est la chose la plus importante lorsqu'il s'agit de choisir un influenceur. Les deux partenaires doivent être alignés de manière à atteindre un objectif final, non seulement cela facilite la collaboration, mais cela profite également à chaque partie. Si les deux parties ont les mêmes objectifs, la relation a plus de chances de bien se figer et d'obtenir des résultats.

Lorsque les deux partenaires sont alignés, cela permet de transmettre efficacement le message de votre marque, d'améliorer l'image de votre marque et de communiquer avec votre public cible. Grâce à la capacité de communiquer efficacement une campagne publicitaire UGC, votre marque sera en mesure de générer de nombreuses ventes et conversions.

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Sur quelles plateformes pouvez-vous trouver des influenceurs

Maintenant que vous connaissez les critères à suivre pour sélectionner un créateur pour vous, voyons où vous pouvez trouver ces influenceurs pour votre marque.

Recherche sur différents réseaux sociaux

Le moyen le plus simple de trouver des influenceurs est en ligne avec outil de recherche d'influenceurs. Sur Facebook et Instagram, si vous utilisez correctement les hashtags liés à votre marque, il est très facile de trouver des célébrités qui ont des objectifs similaires ou qui ont déjà évalué vos produits. En tirant parti de ces canaux, il est très facile de voir quels créateurs de contenu suscitent un engagement élevé tout en ayant un plus grand nombre d'abonnés.

Sur YouTube, vous pouvez localiser des personnes célèbres en saisissant des mots clés spécifiques dans la barre de recherche associés à vos marques. Le résultat serait que les créateurs créeraient des vidéos autour de ces mots clés spécifiques. Dès que vous découvrez un influenceur dont le contenu vous intrigue et qui répond à toutes les étapes des critères évoqués précédemment, contactez-le !

La dernière chaîne dont nous parlerons aujourd'hui est TikTok. TikTok est l'un des meilleurs endroits pour rechercher des influenceurs qui créent du contenu. Cette chaîne compte des millions de stars en ligne qui publient du contenu de manière constante et cohérente. Vous devriez vous rendre sur la page « Découvrir », où vous rechercherez les vidéos les plus tendances. Enfin, vous pouvez sélectionner spécifiquement les créateurs qui ont des objectifs similaires à ceux de votre marque et avec lesquels vous pourriez éventuellement établir un partenariat. Tout comme Instagram et Facebook, vous pouvez utiliser des hashtags qui correspondent directement à votre entreprise et sélectionner l'influenceur que vous aimez.

Utiliser les plateformes de marketing d'influence

Depuis l'essor du marketing d'influence, il existe désormais des plateformes qui vous aident à entrer en contact avec des influenceurs. Ces plateformes facilitent la tâche des marques et éliminent le processus de recherche de créateurs de contenu. Comme il existe de nombreuses marques de commerce électronique et qu'il est difficile de se démarquer, cela donne ainsi la possibilité aux marques émergentes de l'utiliser pour générer du trafic vers leur site Web.

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Les tendances futures en matière d'UGC et de collaborations avec des influenceurs

L'UGC sera toujours un outil évolutif, avec la collaboration d'influenceurs, où pourrait-il se diriger ?

L'évolution du rôle des influenceurs dans le contenu généré par les utilisateurs

Avant de nous lancer et de voir dans quelle direction se dirigent les influenceurs, permettez-moi de vous rappeler qu'il y a un peu plus de dix ans, il n'y avait pas vraiment beaucoup de créateurs par rapport à aujourd'hui. Nous aurions tendance à ne voir que des personnages célèbres à la télévision, YouTube et Facebook étant encore de jeunes entreprises ! Malgré la création du premier UGC en 1990.

La technologie évoluant rapidement et les espaces permettant aux créateurs d'émerger devenant de plus en plus courants, nous assisterons à une augmentation constante de cette forme de marketing, à mon avis. Je pense que dans un avenir proche, les marques devront faire appel à des créateurs pour apporter de la visibilité, car elles passeront d'une tendance du marché à une nécessité du marché. De plus, j'ai le sentiment que les influenceurs sont devenus des créateurs de contenu talentueux et qu'ils continueront à développer leurs compétences au point de pouvoir comprendre et utiliser les comportements des consommateurs à leur avantage.

À l'heure actuelle, l'UGC est l'une des formes de communication les plus authentiques, mais je pense qu'avec l'utilisation croissante des réseaux sociaux, les nouvelles générations croiront ces créateurs. Par conséquent, en faire la forme de communication la plus authentique du futur.

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Questions fréquemment posées (FAQ)

Comment les marques recherchent-elles les créateurs d'UGC ?

1. À la recherche de hashtags liés à la marque
2. Interagir en commentant et en republiant régulièrement le contenu du client
3. La première fois que vous collaborez avec un influenceur et que vous lancez une campagne réussie, cela incitera d'autres créateurs d'UGC à vouloir le faire.

Qu'est-ce que l'UGC sur TikTok ?

L'UGC sur TikTok fait référence à tout type de contenu, sous forme de vidéos, de critiques et d'images, créé par les utilisateurs de TikTok au lieu d'être créé par une marque.

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