Découvrez comment tirer parti de TikTok entre UGC et marketing d’influence

Avec l'intérêt et l'attrait croissants de plateformes telles que TikTok, il y a eu un changement fondamental dans la façon dont les marques de commerce électronique sont en mesure de commercialiser leurs produits. Cette plateforme a donné naissance à deux canaux uniques pour la croissance du contenu généré par les utilisateurs et le marketing d'influence. En fournissant ses propres outils internes tels que Symphony Studio pour la création fluide d'UGC avec des outils d'IA et des fonctionnalités telles que la boutique TikTok et sa place de marché pour les créateurs, TikTok a été en mesure d'optimiser à la fois l'UGC et le marketing d'influence sans avoir à utiliser plusieurs plateformes.

Mais la question est de savoir quelle est la meilleure stratégie pour votre marque de commerce électronique ? Rejoignez-nous alors que cet article explore lequel de ces canaux de marketing donne les résultats les plus efficaces en fonction du secteur dans lequel vous opérez.

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Comprendre l'UGC et le marketing d'influence

• UGC (contenu généré par les utilisateurs) Avec TikToks Symphony Studio, la création d'UGC est simplifiée grâce à des outils d'IA faciles à utiliser qui peuvent générer du contenu attrayant en fonction de vos demandes, vous permettant ainsi de dimensionner efficacement vos campagnes.

• Marketing d'influence : D'autre part, vous avez le marketing d'influence, qui consiste à tirer parti de créateurs ou d'influenceurs ayant une audience fidèle établie, pour engager vos créneaux cibles. En utilisant la Creator Marketplace et le Hub des influenceurs de TikTok, les marques peuvent facilement identifier des créateurs correspondant à leur audience cible de trouver facilement des influenceurs correspondant à votre groupe démographique cible, tandis que TikTok Shop permet la vente directe à partir de ces vidéos d'influenceurs.

Les deux approches offrent des avantages uniques, mais leur efficacité dépend fortement de votre créneau et de votre public cible.

Quand choisir un UGC pour votre marque

Il peut être assez difficile de comprendre quand utiliser l'UGC, mais il est important de mentionner que cela fonctionne très bien pour ces industries qui prospèrent essentiellement grâce à l'authenticité. Les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter les produits associés aux expériences et opinions réelles des utilisateurs que les publicités marketing traditionnelles. Voici comment différentes catégories de produits peuvent tirer parti de l'UGC :

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1. Produits cosmétiques et soins de la peau

• Pourquoi UGC fonctionne : En ce qui concerne les produits de beauté, les consommateurs veulent voir de véritables critiques non scénarisées. Les courtes vidéos TikTok montrant des transformations avant et après, des routines de soins de la peau ou des démonstrations de produits honnêtes résonnent profondément auprès du public.
• Idées de vidéos :
  • Tutoriels et guides pratiques créés par de vrais utilisateurs.
  • Déballages rapides et premières impressions.
  • Des témoignages mettant en avant des résultats visibles.
• Avantage clé : L'UGC fournit des opinions brutes et non filtrées qui contribuent à renforcer la confiance et l'authenticité, en particulier pour les petites marques de beauté qui tentent de pénétrer des marchés compétitifs.

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2. Bijoux et accessoires

• Pourquoi UGC fonctionne : Les vidéos présentant des bijoux ou des accessoires dans des contextes quotidiens semblent ambitieuses mais accessibles. Les consommateurs sont attirés par l'apparence et le toucher des produits dans la vie réelle.
• Idées de vidéos :
  • Vidéos de style de tenues mettant en vedette les accessoires.
  • Clips rapprochés mettant en valeur les détails du produit.
  • Des avis de consommateurs montrant comment les pièces sont stylées pour différentes occasions.
• Avantage clé : L'UGC est très attrayant et polyvalent, offrant des moyens créatifs de présenter vos produits de manière biologique.

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Avantages du Symphony Studio de TikTok pour la création de contenu UGC :

Avec les outils d'IA internes de TikToks, via Symphony Studio, les organisations de commerce électronique peuvent créer du contenu similaire à l'attrait organique des UGC. En outre, en analysant les tendances et les comportements des clients, ces outils peuvent être utilisés pour optimiser la création de vos vidéos et garantir un engagement maximal tout en restant adaptés aux besoins de votre public.

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Quand choisir le marketing d'influence pour votre boutique en ligne

Le marketing d'influence est considéré comme étant le plus efficace dans les secteurs du marché qui mettent l'accent sur les styles et les aspirations afin d'améliorer leurs décisions d'achat. Lorsque vous établissez des partenariats avec les bonnes personnes, les boutiques en ligne peuvent exploiter efficacement un public plus large avec des clients déjà établis et influents.

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1. Vêtements et mode

• Pourquoi le marketing d'influence fonctionne : La mode est une question d'inspiration. Le fait de voir un influenceur de confiance porter et coiffer des vêtements en toute confiance encourage les clients à acheter.
• Idées de vidéos :
  • Diffusez des vidéos présentant les nouveautés.
  • Vidéos « Day in my life » présentant des tenues de la marque.
  • Contenu axé sur les tendances, comme « Get ready with me » (GRWM).
• Avantage clé : Les influenceurs apportent un fort sentiment de confiance et d'autorité en matière de style, ce qui stimule les ventes et la notoriété de la marque.

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2. Chaussures

• Pourquoi le marketing d'influence fonctionne : Pour les chaussures, la fonctionnalité rencontre la mode. Les influenceurs peuvent faire preuve de confort, de polyvalence et de styles tendance grâce à des vidéos dynamiques de haute qualité.
• Idées de vidéos :
  • Les influenceurs évaluent les chaussures en action (par exemple, entraînements, randonnées).
  • Conseils de style pour les tendances saisonnières.
  • Des vidéos mettant en avant des caractéristiques uniques telles que la durabilité ou le confort.
• Avantage clé : Les influenceurs peuvent présenter les chaussures comme étant à la fois ambitieuses et pratiques, ce qui stimule le nombre de clics, l'engagement et les ventes.

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Avantages des outils d'influence de TikTok :

La place de marché des créateurs de TikTok simplifie la tâche de recherche d'influenceurs dont l'audience correspond à votre créneau de consommation cible. Par ailleurs, TikTok Shop s'intègre parfaitement aux campagnes d'influence, permettant aux particuliers d'acheter leurs produits préférés directement à partir des vidéos qu'ils regardent, ce qui réduit considérablement les frictions dans le processus d'achat.

Faire le choix entre l'UGC et le marketing d'influence sur TikTok ne dépend pas seulement de vos objectifs marketing et de votre type de produit. Ces méthodes non seulement renforcent la confiance et la fidélité, mais peuvent également accélérer le processus de conversion de vos boutiques en ligne. Grâce à des plateformes comme TikTok et à leurs nouveaux outils internes, vous pouvez désormais optimiser stratégiquement vos campagnes et maximiser l'engagement.

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