Résumé
LISEZ-LELe paysage numérique et son évolution.
Le secteur du commerce de détail communautaire a connu une révolution significative avec la mise en œuvre de contenus vidéo pour stimuler les efforts de marketing organisationnel sur les réseaux sociaux. Alors que les spécialistes du marketing numérique et les influenceurs évoluent dans ce paysage hautement dynamique, il a été identifié qu'il existe une croissance significative de l'utilisation de contenus vidéo visuellement attrayants dans le but d'engager le public et de le convertir en clients potentiels.
Dans cet article, nous explorons une mer riche en données de marketing vidéo, en traçant la voie du succès axée sur les données à l'aide de 9 marqueurs statistiques uniques. Alors que nous explorons le paysage du marketing du commerce communautaire en ligne et que nous débloquons des informations exploitables, ces indicateurs augmenteront non seulement vos niveaux d'engagement, mais permettront également aux spécialistes du marketing numérique de piloter leurs stratégies à l'aide de méthodologies fondées sur des données plutôt que sur des hypothèses. Avec des recherches montrant plus de 2 millions d'utilisateurs connectés par meta sur Facebook et Instagram, interprétons plus en détail comment engager avec succès le public que vous souhaitez.
Quelle est la durée idéale pour vos vidéos YouTube ?
Dans le monde de YouTube, où le contenu règne en maître, l'un des principaux facteurs de réussite est d'optimiser les vidéos à la longueur idéale pour en dire long. La recherche de données en dit long et, dans une étude menée en 2020 après la COVID, les statistiques montrent que les vidéos situées sous le une minute ne représentait que 11 % du total des vues sur YouTube.
Cela signifie simplement qu'en 2020, la consommation de contenu était axée sur le contenu vidéo de plus longue durée afin d'engager les utilisateurs. Mais passons rapidement à nos jours, où ces vidéos compactes de moins de 60 secondes sont désormais des joyaux qui dominent l'industrie. En 2023, les vidéos de moins d’une minute représentent désormais 57% des vues sur YouTube — preuve de la domination du format court. ce qui permet aux spécialistes du marketing de comprendre qu'à l'ère moderne de la technologie, être concis est la tendance croissante, mais c'est aussi le moyen le plus simple d'attirer l'attention d'une personne de nos jours.
Maintenant, comment pouvons-nous prendre des décisions en tirant parti de ces données ? En fait, c'est assez simple, le premier plan d'action étant de créer des vidéos de produits attrayantes susceptibles d'intéresser vos consommateurs, le tout en moins d'une minute. En mettant en œuvre une telle approche dans votre stratégie de marketing des médias numériques, créez un parcours qui permettra à votre entreprise de débloquer le cœur et l'esprit de votre public cible sur la plateforme, laissant une impression durable.
Pourquoi devriez-vous tirer parti du contenu communautaire ?
En tenant compte du premier point de données, nous pouvons comprendre l'importance d'un contenu vidéo attrayant et concis grâce à des recherches montrant un phénomène fascinant où 95 % de ce matériel vidéo concis ne provient pas des studios des géants des médias ou des marques multinationales, mais sont plutôt nées de particuliers et de créateurs de contenu multimédia numérique eux-mêmes. Cette évolution souligne la puissance du contenu généré par les utilisateurs (UGC), devenu moteur d’engagement et d’authenticité.
En tant que spécialiste du marketing axé sur la création de stratégies efficaces dans ce paysage, ces données constituent un indicateur essentiel encourageant les entreprises à déployer activement des campagnes UGC. En encourageant vos consommateurs et vos influenceurs à laisser libre cours à leur créativité et à présenter vos produits à leur public, en plus de leurs points de vue uniques, vous pouvez changer la donne en termes de rentabilité. Grâce à ce contenu, les marques peuvent exploiter l'authenticité et l'engagement qu'offre l'UGC.
Cet effort de collaboration renforce le sentiment de connexion grâce au renforcement de la communauté, ce qui a permis de renforcer la portée organisationnelle à l'ère numérique du matériel vidéo concis. En outre, seulement 5 % des marques créent elles-mêmes du contenu, ce qui constitue un indicateur puissant qui met en évidence la marge de classement si les marques étaient capables de créer lentement elles-mêmes du matériel vidéo en plus de l'UGC.
Profiter du marché d'un milliard de dollars.
Si l'on tient compte de l'évolution constante du paysage publicitaire vidéo numérique aux États-Unis, on assiste à un changement dynamique. D'après les recherches menées, il est déduit qu'au cours de la dernière année 2021, peu de temps après la pandémie de covid, le marché était évalué à une valeur stable 80,1 milliards de dollars, mais il est intéressant de noter que les prévisions devraient atteindre un potentiel de près de 120 milliards de dollars, cette croissance exponentielle échelonnée mais prometteuse ne passe pas inaperçue.
Pour les marques, cette croissance du marché vidéo représente une opportunité unique de renforcer leur visibilité et leur retour sur investissement. Comment pouvons-nous créer une stratégie concrète pour tirer parti de ces informations ? Il est simple de passer à la vitesse supérieure dès maintenant et d'affecter les ressources de dépenses de votre entreprise à la publicité vidéo. Alors que des opportunités de croissance exponentielles se profilent à l'horizon pour vos produits et services, un investissement stratégique dans la création de contenu vidéo tout en utilisant des supports concis peut permettre à votre marque de participer à cet essor publicitaire. Il n'est pas important de faire partie de la tendance, mais c'est l'occasion de maximiser efficacement vos efforts de campagne.
Identifier le meilleur canal pour une campagne de marketing vidéo réussie.
Bien que nous ayons interprété la manière de prendre des décisions en fonction des données susmentionnées, il est également important de prendre en compte l'espace numérique idéal pour amplifier vos efforts de marketing. Alors que les recherches indiquent que presque 91 % des professionnels du marketing intégreront du matériel vidéo à leurs campagnes marketing en 2023, nous pouvons en déduire qu'il y a une augmentation de l'adoption des publications vidéo en tant qu'outil marketing précieux par rapport aux publications statiques.
Facebook : un classique qui a fait ses preuves dans le paysage des réseaux sociaux
Sur ces 91 %, examinons plus en détail l'utilisation basée sur les plateformes afin de choisir celle qui peut augmenter le nombre de vos abonnés et augmenter vos taux de conversion. L'étude menée suggère que Facebook arrive en deuxième position, avec une solide 86 % des annonceurs utilisent les ressources de marketing vidéo proposées par la plateforme. Ce potentiel est probablement dû à sa vaste base d'utilisateurs et à sa position sur le marché dès ses débuts. En outre, la plateforme permet aux utilisateurs d'accéder à de nombreuses ressources, ce qui permet d'analyser le taux de réussite de ces vidéos afin de permettre à votre marque de s'adapter plus efficacement.
YouTube domine la course au marketing vidéo : voici pourquoi »
Fondée à peine 3 ans avant le développement et l'introduction de Facebook, une étude révèle que
YouTube reste la plateforme vidéo de référence pour les marketeurs, utilisée par plus de 90% d’entre eux pour leurs campagnes. Entrer en force 90% des personnes utilisant cette plateforme sociale comme canal publicitaire pour leurs produits et services soulignent son importance. Grâce à une forte promotion des médias générés par les utilisateurs, en tant que marque, YouTube est depuis cette année la principale plateforme lorsqu'il s'agit d'accroître la portée de votre organisation.
L'influence croissante de TikTok : pourquoi les marketeurs ne peuvent pas l'ignorer en 2023
Ces dernières années, TikTok en tant que plateforme a connu une croissance significative, en particulier parmi les graphiques de démonstration destinés aux plus jeunes. Alors que ses médias viraux sont en train de devenir un phénomène international qui tente de défier les plateformes de médias sociaux traditionnelles telles que Facebook, Instagram, etc., il est essentiel que les marques reconnaissent ce potentiel afin de rester pertinentes. Les statistiques soulignent toutefois l'évolution du comportement des clients. Alors que TikTok a dominé en termes de contenu vidéo concis lorsqu'il s'agit de cibler les jeunes milléniaux, les professionnels du marketing ne parviennent pas à tirer parti de ces tendances. Les recherches montrent que seul 35 % des marketeurs utilisent cette plateforme pour leurs approches de marketing vidéo.
Les marques devraient donc tirer parti de cette plateforme pour leurs campagnes afin de capter avec succès l'attention du jeune public sur cette plateforme.
Y a-t-il une taille unique pour tous ?
Bien qu'il puisse être intéressant de choisir une plateforme sur la base de ces statistiques et de concentrer vos efforts uniquement sur une seule chaîne, il est important d'analyser votre public cible et d'aligner votre stratégie sur ses préférences, en gardant le contenu au format vidéo au cœur de votre fondation.
5. Le meilleur type de contenu vidéo pour promouvoir la visibilité de la marque
Dans le marketing moderne, nous avons établi l'importance des vidéos par rapport aux images. Cependant, les vidéos constituent un segment à part entière et il existe des configurations uniques qui peuvent être mises en œuvre afin de renforcer la visibilité de votre organisation. Les médias vidéo sur ces plateformes se déclinent en trois formats, à savoir les vidéos en flux, les vidéos sur les stories et les vidéos en direct. Les recherches menées montrent que ce sont les meilleurs concurrents avec 58 % des professionnels du marketing utilisent des supports vidéo d'une durée de 60 ans ou moins, 25 % d'entre eux utilisent des médias vidéo en direct et à peine 26 % utilisent des vidéos sous forme de stories.
« Les vidéos courtes continuent de dominer en termes de visibilité de la marque, en particulier sur les réseaux sociaux où la capacité d'attention est limitée. Les formats tels que les flux vidéo de moins de 60 secondes ou les clips en direct sont plus performants que le contenu statique. Lorsqu'il est conçu de manière stratégique, même contenu explicatif pour les marques peuvent prospérer dans cet environnement dynamique en distillant les messages clés sous forme de visuels faciles à digérer. » — Fondateur de Vidico
Voyons comment exploiter ces informations afin d'améliorer l'efficacité de votre campagne publicitaire :
Étape 1 Des histoires pour un engagement en temps réel :
Les visuels vidéo sur les stories sont un élément essentiel pour partager des mises à jour en temps réel avec vos clients. Grâce à des plateformes comme Instagram et Facebook, le processus visant à informer votre public des derniers produits et services est simplifié sans compromettre son efficacité.
Par exemple, les interactions avec le public peuvent être encouragées par la création de sondages ou de questionnaires interactifs afin de rendre vos histoires plus mémorables et plus percutantes. En outre, cette forme de média peut être utilisée pour mettre en lumière les images des coulisses, les lancements de produits ou même pour mettre en avant les témoignages de clients clés. Tout cela donne un sentiment d'engagement en temps réel.
Étape 2 Vidéos en direct pour une connexion authentique :
Le deuxième élément concerne l'utilisation de diffusions vidéo en direct pour créer un canal de communication direct avec votre public, authentique et plus temporel, car il agit comme un canal immédiat. Si ces vidéos en direct constituent l'outil ultime de sensibilisation, c'est en raison de caractéristiques telles que des sessions de questions-réponses en direct, des démonstrations de produits ou même un simple entretien avec des experts du secteur montrant l'engagement de vos clients à leur égard.
Parmi les autres applications intéressantes de ce contenu vidéo en direct, citons la diffusion en direct d'offres spéciales ou d'événements à venir, ce qui peut créer un sentiment d'anticipation et une sorte de buzz au sein de vos communautés sociales.
Étape 3 Le pouvoir des courtes vidéos :
Comme le montrent les recherches menées, afin de retenir efficacement l'attention des consommateurs, les données soulignent l'importance de créer ce contenu vidéo visuellement attrayant mais en moins de 60 secondes. L'utilisation de réseaux tels que TikTok, Instagram Reels, Twitter, etc., peut vous aider à amplifier vos tentatives de tirer parti de ce format de média engageant. Un exemple idéal serait de créer une série de vidéos au format multimédia de courte durée et de les utiliser collectivement pour faire résonner un récit et créer du suspense, ou fournir des conseils pour inciter vos consommateurs à en redemander
6. Les courts métrages YouTube et leur domination.
Comme nous l'avons vu précédemment, les médias abrégés et Les courts métrages YouTube dominent un secteur dans ce paysage des réseaux sociaux. Vu pour la première fois en juin 2021, avec l'interdiction de TikTok en Inde, ce format de vidéo a pris d'assaut les réseaux sociaux. Les études menées montrent que ce réseau communautaire a atteint un jalon impressionnant, enregistrant près de 2 milliards d'utilisateurs par mois.
Tirons parti de cette tendance croissante et apprenons comment cibler ce vaste potentiel d'audience. Voici comment procéder :
Étape 1 Tirez parti des fonctionnalités de YouTube Shorts :
Tout d'abord, il est essentiel que votre marque se familiarise avec la vaste base de fonctionnalités et les outils d'analyse que YouTube propose pour ses courts métrages, qu'il s'agisse de musique, d'autocollants ou de texte susceptibles de rendre votre contenu plus attrayant visuellement. Une fois familiarisé, vous pouvez faire participer les utilisateurs aux tendances populaires ou aux défis qui se présentent sur la plateforme afin de renforcer la visibilité de votre entreprise.
Étape 2 La cohérence est essentielle :
La prochaine étape, la plus cruciale, est la cohérence. Avec un calendrier de publication discipliné, cohérent et bien planifié pour votre contenu vidéo sur YouTube, votre public peut anticiper et en redemander. Cependant, gardez à l'esprit qu'il est suggéré d'expérimenter différents thèmes et types de contenu afin de mieux comprendre les préférences et les demandes de votre public cible.
Étape 3 Promouvoir et impliquer de manière croisée :
Une fois qu'un calendrier est prêt et mis en œuvre, la promotion croisée est l'un des moyens les plus simples de générer du trafic et d'élargir votre portée. En termes simples, cela signifie partager vos courts métrages YouTube sur d'autres plateformes numériques telles que Facebook, Instagram, etc. Comme sur une plateforme unique, le public cible peut être engagé sur plusieurs plateformes par le biais de commentaires et de partages, suscitant ainsi un sentiment d'appartenance à une communauté à plus grande échelle.
4. Surveillez et adaptez :
La dernière étape, mais la plus importante, consiste à s'assurer qu'il y a une analyse continue des performances de ces vidéos afin d'identifier l'évolution des tendances et d'adapter votre stratégie de vente au détail communautaire en conséquence. Outre le suivi des performances, vous tenir au courant des tendances auxquelles participent vos concurrents peut vous aider à garder une longueur d'avance sur la course.
Vous pouvez désormais exploiter tout le potentiel de YouTube Shorts pour améliorer la visibilité et l'engagement de votre marque.
Conclusion :
L'intégration de ces informations exploitables dans votre stratégie marketing de commerce social peut dynamiser vos efforts dans ce paysage numérique en évolution rapide. En tant que professionnel du marketing et créateur de contenu, les particuliers doivent suivre de près ces tendances statistiques, non seulement pour garder une longueur d'avance sur le marketing vidéo, mais également pour adapter vos campagnes aux principales tendances du marché. Comme le montre cet article, les chiffres montrent que le contenu vidéo n'est pas simplement un outil de marketing, mais la pierre angulaire de l'engagement numérique pour les générations à venir.
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