Resumen
LEEREl panorama digital y su evolución.
El comercio social ha vivido una revolución con la adopción del contenido en vídeo como herramienta clave para las estrategias de marketing en redes sociales. A medida que los profesionales del marketing digital y las personas influyentes navegan por este panorama tan dinámico, se ha identificado que hay un crecimiento significativo a la hora de aprovechar el contenido de vídeo visualmente atractivo con el objetivo de atraer al público y convertirlo en clientes potenciales.
En esta publicación, nos sumergimos en un mar de marketing de vídeo rico en datos y trazamos un camino hacia el éxito basado en datos con la ayuda de 9 marcadores estadísticos únicos. A medida que nos adentramos en el panorama del marketing basado en el comercio comunitario en línea y obtenemos información útil, estas métricas no solo aumentarán tus niveles de participación, sino que también permitirán a los profesionales del marketing digital orientar sus estrategias con metodologías respaldadas por datos y no con suposiciones. Con investigaciones que muestran más de 2 millones de usuarios registrados por meta tanto en Facebook como en Instagram, interpretemos con más profundidad cómo atraer con éxito a la audiencia deseada.
¿Cuál es la duración ideal para tus vídeos de YouTube?
En el mundo de YouTube, donde el contenido reina, un factor clave para el éxito es optimizar los vídeos para que la duración ideal pueda decir mucho. La investigación de datos lo dice todo y, en un estudio realizado en 2020 después de la epidemia, las estadísticas muestran que los vídeos por debajo del La marca de un minuto solo tuvo una participación de un minuto de solo el 11% del total de visitas en YouTube.
Esto demuestra que en 2020 el público prefería vídeos largos, aunque las audiencias actuales buscan mensajes breves, directos y visualmente potentes. Sin embargo, pasemos rápidamente a la actualidad, donde estos vídeos compactos de menos de 60 segundos son ahora joyas que dominan la industria. A partir de este año, el porcentaje de reproducciones de contenido de vídeo que tiene una duración inferior a un minuto ha aumentado significativamente hasta alcanzar un un sólido 57%, lo que permite a los especialistas en marketing entender que, en la era moderna de la tecnología, ser conciso es una tendencia creciente, pero también la forma más fácil de llamar la atención de una persona hoy en día.
Ahora, ¿cómo podemos tomar decisiones aprovechando estos datos? En realidad, es bastante simple, ya que el primer plan de acción consiste en crear vídeos de productos atractivos que puedan atraer a los consumidores, todo ello en menos de 1 minuto. Al implementar este enfoque en tu estrategia de marketing en medios digitales, crearás un viaje para que tu empresa descubra los corazones y las mentes de tu público objetivo en la plataforma, dejando impresiones duraderas.
¿Por qué deberías aprovechar el contenido de la comunidad?
Teniendo en cuenta el primer punto de datos, podemos entender la importancia de un contenido de vídeo atractivo y conciso, ya que las investigaciones muestran un fenómeno fascinante en el que El 95% de este material de vídeo conciso no proviene de los estudios de gigantes de los medios o marcas multinacionales, sino que nacen de individuos y de los propios creadores de contenido multimedia digital. Esta revolución del comercio minorista comunitario arroja luz sobre la importancia del contenido influyente generado por los usuarios (UGC).
Como especialista en marketing centrado en crear estrategias exitosas dentro de este panorama, estos datos son un indicador crítico alentador las empresas lanzarán activamente campañas de UGC. Motiva a tus clientes e influencers a crear contenido auténtico mostrando tus productos desde su propia perspectiva. A través de este contenido, las marcas pueden aprovechar la autenticidad y el compromiso que ofrece el UGC.
Este esfuerzo colaborativo forja un sentido de conexión más profundo a través de la creación de comunidades, lo que ha demostrado aumentar el alcance organizacional en la era digital del material de vídeo conciso. Además, solo el 5% de las marcas crean contenido por sí mismas, lo que constituye un poderoso indicador que pone de manifiesto si las marcas fueran capaces de crear poco a poco material de vídeo además del UGC.
Aprovechando el mercado de los mil millones de dólares.
El ecosistema de la publicidad en vídeo está evolucionando rápidamente, marcando una oportunidad clave para las marcas que actúan con agilidad. De las investigaciones realizadas, se deduce que en el último año de 2021, poco después de la COVID, el mercado se valoró a un ritmo estable 80.100 millones de dólares; sin embargo, es interesante tener en cuenta el hecho de que se prevé que las proyecciones alcancen un potencial cercano a los 120 000 millones de dólares, este crecimiento exponencial escalonado pero prometedor no pasa desapercibido.
Si su empresa está navegando por este dinámico terreno del marketing por vídeo, esta es su oportunidad de oro para capitalizar. ¿Cómo podemos crear una estrategia práctica para aprovechar estos conocimientos? Es sencillo hacer el cambio ahora y asignar los recursos que su empresa destina a la publicidad en vídeo. Se vislumbran oportunidades de crecimiento exponencial para sus productos y servicios, por lo que invertir estratégicamente en la creación de contenido de vídeo y, al mismo tiempo, utilizar medios concisos puede ayudar a su marca a formar parte de este auge publicitario. No es importante formar parte de la tendencia, pero es una oportunidad para maximizar los esfuerzos de tu campaña de forma eficaz.
Identificar el mejor canal para una campaña de marketing de vídeo exitosa.
Si bien hemos interpretado cómo tomar decisiones basándonos en los datos mencionados anteriormente, también es importante tener en cuenta qué espacio digital es ideal para amplificar tus esfuerzos de marketing. Si bien las investigaciones indican que casi El 91% de los profesionales de marketing implementarán material de vídeo en sus campañas de marketing en 2023, podemos inferir que hay un aumento en la adopción de publicaciones de vídeo como una valiosa herramienta de marketing en comparación con las publicaciones estáticas.
Facebook: un clásico probado en el panorama de las redes sociales
De este 91%, profundicemos en el uso basado en la plataforma para elegir qué plataforma puede aumentar tus seguidores y aumentar tus tasas de conversión. El estudio realizado sugiere que en segundo lugar se encuentra Facebook, con una sólida El 86% de los anunciantes utilizan los recursos de marketing en vídeo que ofrece la plataforma. Es probable que este potencial se deba a su amplia base de usuarios y a su ubicación en el mercado desde sus inicios. Además, la plataforma brinda a los usuarios acceso a numerosos recursos, lo que crea espacio para analizar la tasa de éxito de estos vídeos a fin de permitir que su marca se adapte de manera más eficaz.
YouTube domina la carrera del marketing en vídeo: este es el motivo»
Tras su fundación tan solo 3 años antes del desarrollo y la introducción de Facebook, las investigaciones revelan que YouTube es actualmente el canal en línea líder en lo que respecta a compartir vídeos entre los profesionales del marketing. Llegando con un fuerte El 90% de las personas que utilizan esta plataforma social como canal de publicidad para sus productos y servicios destacan su importancia. Con una fuerte promoción de los medios generados por los usuarios, como marca se deduce que, a partir de este año, YouTube es la plataforma líder en lo que respecta a aumentar el alcance de su organización.
La creciente influencia de TikTok: por qué los especialistas en marketing no pueden ignorarla en 2023
En los últimos años, TikTok como plataforma ha experimentado un crecimiento significativo, en particular entre los gráficos de demostración más jóvenes. Con sus medios virales, que se están convirtiendo en un fenómeno internacional que intenta desafiar a las plataformas de redes sociales tradicionales como Facebook, Instagram, etc., es esencial que las marcas reconozcan este potencial para mantenerse relevantes. Sin embargo, las estadísticas subrayan la evolución del comportamiento de los clientes. Si bien TikTok ha dominado el contenido de vídeo conciso cuando se trata de dirigirse a los jóvenes de la generación del milenio, los profesionales del marketing no están aprovechando estas tendencias. Las investigaciones muestran que solo El 35% de los especialistas en marketing utilizan esta plataforma para sus enfoques de marketing en vídeo.
Por ello, las marcas deben incorporar TikTok a sus campañas para conectar eficazmente con las nuevas generaciones.
¿Hay una talla única para todos?
Si bien puede resultar atractivo elegir una plataforma basada en estas estadísticas y centrar tus esfuerzos únicamente en un solo canal, es importante analizar a tu público objetivo y alinear tu estrategia con sus preferencias, manteniendo el contenido en formato de vídeo en el centro de tu base.
5. El mejor tipo de contenido de vídeo para promover la visibilidad de la marca
En el marketing moderno, hemos establecido la importancia de los vídeos sobre las imágenes. Sin embargo, los vídeos son un segmento completo en sí mismos y existen configuraciones únicas que se pueden implementar para aumentar la visibilidad de su organización. Los vídeos multimedia de estas plataformas vienen en tres formatos: vídeos en feed, vídeos sobre historias y vídeos en directo. Las investigaciones realizadas muestran que estos son los principales contendientes con El 58% de los profesionales de marketing utilizan medios de vídeo que tienen una duración de 60 o menos y el 25% de ellos utilizan medios de vídeo en directo y solo un 26% aprovecha el vídeo al estilo de las historias.
«Los vídeos cortos siguen dominando en lo que respecta a la visibilidad de la marca, especialmente en las plataformas sociales donde la capacidad de atención es limitada. Los formatos como los vídeos en feed de menos de 60 segundos o los clips en directo superan al contenido estático. Cuando se diseñan estratégicamente, incluso contenido explicativo para marcas pueden prosperar en este entorno acelerado al resumir los mensajes clave en imágenes fáciles de digerir». — Fundador, Vidico
Vamos a aprender a aprovechar estos conocimientos para mejorar la eficacia de su difusión publicitaria:
Paso 1. Historias para interactuar en tiempo real:
Las imágenes de vídeo de las historias son un componente esencial para compartir actualizaciones en tiempo real con sus clientes. A través de plataformas como Instagram y Facebook, el proceso de mantener a tu audiencia bien informada sobre los últimos productos y servicios se simplifica sin comprometer su eficiencia.
Por ejemplo, se pueden fomentar las interacciones de la audiencia mediante la creación de encuestas o cuestionarios interactivos para que sus historias sean más memorables e impactantes. Además, este tipo de medios se puede utilizar para arrojar luz sobre las imágenes entre bastidores, los lanzamientos de productos o incluso para destacar los testimonios clave de los clientes. Todo lo cual proporciona una sensación de compromiso en tiempo real.
Paso 2. Vídeos en vivo para una conexión auténtica:
El segundo elemento gira en torno al uso de transmisiones de vídeo en directo para crear un canal de comunicación directo con su audiencia que sea auténtico y más orientado al tiempo, ya que actúa como un canal inmediato. La razón por la que estos vídeos en directo son la mejor herramienta de divulgación se debe a sus características, como las sesiones de preguntas y respuestas en directo, las demostraciones de productos o incluso una simple entrevista con expertos del sector para demostrar a tus clientes el compromiso que tienen con ellos.
Otras aplicaciones interesantes de este contenido de vídeo en directo son las transmisiones en directo sobre ofertas especiales o próximos eventos, lo que puede crear una sensación de expectación y una especie de expectación en tus comunidades sociales.
Paso 3. El poder de los vídeos cortos:
Como se ha visto en la investigación realizada, para retener eficazmente la atención del consumidor, los datos destacan la importancia de crear este contenido de vídeo visualmente atractivo en menos de 60 segundos. El uso de redes como TikTok, Instagram Reels, Twitter, etc., puede ayudar a amplificar tus intentos de aprovechar este formato de contenido multimedia atractivo. Un ejemplo ideal de esto sería crear una serie de vídeos con el formato de un medio de comunicación de corta duración y utilizarlos de forma colectiva para hacer resonar una narración y crear suspense, o dar consejos para dejar a los consumidores con ganas de más
6. Los cortos de YouTube y su dominio.
Como se ha visto anteriormente, los medios de formato abreviado y Los cortos de YouTube dominan un sector dentro de este panorama de las redes sociales. Visto por primera vez en junio de 2021, con la prohibición de TikTok en la India, este formato de vídeo arrasó en las redes sociales. Los estudios realizados demuestran que esta red comunitaria lo ha conseguido un hito impresionante, que registra cerca de 2 mil millones de usuarios al mes.
Aprovechemos esta tendencia creciente y aprendamos a dirigirnos a este enorme potencial de audiencia. Aquí te explicamos cómo hacerlo:
Paso 1. Aproveche las funciones de YouTube Shorts:
En primer lugar, es crucial que tu marca se familiarice con la amplia base de funciones y herramientas analíticas que YouTube ofrece para sus cortometrajes, ya sea música, pegatinas o texto, que podrían hacer que tu contenido sea más atractivo visualmente. Una vez que te hayas familiarizado, podrás hacer que los usuarios se interesen por las tendencias populares o los desafíos que estén de moda en la plataforma para aumentar la visibilidad de tu empresa.
Paso 2. La coherencia es clave:
El siguiente paso, y el más crucial, es la coherencia. Con un calendario de publicación disciplinado, coherente y bien planificado para tu contenido de vídeo en YouTube, tu audiencia se anticipa y quiere más. Sin embargo, ten en cuenta que se sugiere experimentar con diferentes temas y tipos de contenido para comprender mejor las preferencias y demandas de tu público objetivo.
Paso 3. Promoción cruzada y participación:
Una vez que el cronograma esté listo e implementado, la promoción cruzada es una de las maneras más sencillas de generar tráfico y ampliar tu alcance. En pocas palabras, esto se entiende como compartir tus vídeos cortos de YouTube en otras plataformas digitales, como Facebook, Instagram, etc. Al igual que ocurre en una plataforma única, las audiencias de Outreach pueden interactuar en varias plataformas a través de comentarios y acciones, lo que infunde así un sentido de comunidad a una escala más amplia.
4. Supervise y adapte:
El último paso, aunque el más importante, es garantizar un análisis continuo del rendimiento de estos vídeos para identificar los cambios en las tendencias y adaptar la estrategia de venta minorista de la comunidad en consecuencia. Además del seguimiento del rendimiento, mantenerte al día con las tendencias en las que participan tus competidores puede ayudarte a mantenerte a la vanguardia.
Ahora puedes aprovechar todo el potencial de los cortos de YouTube para aumentar la visibilidad y el compromiso de tu marca.
Conclusión:
La incorporación de estos conocimientos prácticos en su estrategia de marketing de comercio social puede impulsar sus esfuerzos en este panorama digital de rápida evolución. Como profesional del marketing y creador de contenido, las personas deben observar de cerca estas tendencias estadísticas no solo para mantenerse a la vanguardia del marketing por vídeo, sino también para adaptar sus campañas a las tendencias destacadas del mercado. Como se puede ver en esta publicación, las cifras destacan que el contenido de vídeo no es solo una herramienta de marketing, sino la piedra angular de la participación digital en las generaciones venideras.
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