Découvrez comment les vidéos shoppables transforment l’expérience d’achat sur Shopify

Présentation

Avant de nous pencher sur les raisons pour lesquelles les vidéos achetables envahissent Shopify, laissez-moi vous donner l'explication la plus claire de ce que c'est.Une vidéo shoppable est une vidéo marketing interactive qui incite les spectateurs à acheter directement via des appels à l’action (CTA) intégrés. Ces liens intégrés, appelés CTA, redirigent les visiteurs vers une autre page et apparaissent souvent sous forme de texte hypertexte ou de bouton contextuel. Pour cette raison, ils ont des fonctionnalités captivantes avec un message évident qui attire les spectateurs.

Des vidéos shoppables ont montré que lorsqu'il s'agit d'augmenter les ventes, c'est une méthode très efficace ! Plus loin dans cet article, nous verrons, à l'aide de quelques exemples, pourquoi tant d'entreprises de commerce électronique utilisent ce format. Toutefois, si vous souhaitez une description plus approfondie des vidéos achetables, accompagnée d'exemples, suivez ce lien!

Quels sont les avantages que les boutiques Shopify attendent de Shoppable Videos ?

Engagement accru

Lorsque vous faites défiler un site Web, aimeriez-vous tomber sur une image ennuyeuse de base ? Ou une vidéo amusante et captivante qui contient des fonctionnalités accrocheuses. Je sais que je préfèrerais certainement une vidéo. Alors, en quoi cela bénéficierait-il à une entreprise ? Cela leur permet d'attirer l'attention de clients potentiels et donc de susciter l'engagement des utilisateurs. De plus, le visionnage d'une vidéo prend plus de temps que le visionnage d'une photo. Par conséquent, vos clients potentiels resteront plus longtemps sur votre site. Vous pouvez vous attendre à passer jusqu'à 4 fois plus de temps en moyenne sur les pages Web !

Expérience utilisateur améliorée

Les vidéos achetables sont plus bénéfiques pour vous que vous ne le pensez. Les gens recherchent maintenant des solutions plus pratiques, plus rapides et plus faciles. C'est ce que ces vidéos font pour vous, elles fournissent des liens CTA qui vous mènent à l'achat de produits. Cela offre à vos clients une expérience d’achat fluide et sans friction.Les marques Shopify doivent s’adapter à la montée du commerce vidéo — une tendance durable qui redéfinit l’expérience en ligne. Étant donné qu'ils n'auront pas besoin de naviguer sur la page ou de la quitter pour acheter les produits.

Taux de conversion plus élevés

En simplifiant le processus pour vos clients, vous bénéficiez d'un avantage considérable. Cela étant, cela conduit au taux de conversion potentiel le plus élevé en diminuant l'effort habituel nécessaire pour atteindre l'action souhaitée. En termes simples, cela signifie que vous acquérez vos clients à un taux plus élevé avec un minimum d'effort.
En effet, les vidéos sur site participent aux techniques de CRO les plus efficaces pour les marques en ligne. En ce qui concerne les vidéos achetables, les commerçants peuvent s'attendre à un taux de conversion allant jusqu'à 20 %, ce qui signifie qu'un internaute sur 5 achètera après avoir visionné certaines vidéos.

Visibilité accrue des produits

Les vidéos shoppables surpassent largement les visuels statiques en termes d’impact et d’engagement. Ils aident non seulement vos clients à voir vos produits sous de nombreux angles, mais leur permettent également de s'imaginer en train de les utiliser. Cela leur donne une vue approfondie et un récit détaillé de ce que vous proposez. Le fait de disposer de résultats vidéo interactifs constituera une expérience mémorable pour vos spectateurs et leur permettra de découvrir davantage de références tout au long de leur parcours.

Une portée accrue sur les réseaux sociaux

Les vidéos achetables peuvent être partagées sur n'importe quel réseau social. Vous pouvez l'envoyer à vos amis sur Instagram, TikTok ou toute autre plateforme visuelle de votre choix. Cela démontre la capacité de ces formats vidéo à toucher un nombre croissant de personnes pour votre marque. Ainsi, votre entreprise a de meilleures chances d'étendre la portée de votre marque ! Cela signifierait que l'entreprise a de fortes chances d'atteindre plus de clients.

En résumé, il s'agit d'un outil essentiel pour les nouveaux magasins qui ouvrent leurs portes. Comme nous l'avons vu, cela présente de nombreux avantages, tels que l'augmentation des profits, une plus grande visibilité ou la fidélisation des clients sur le site. Cela incite même les clients à le partager. C'est la nouvelle tendance, et il est temps de songer à la suivre !

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Comment les marques Shopify peuvent-elles s'adapter au commerce basé sur la vidéo ?

Shopping interactif

Les marques Shopify doivent désormais s'adapter aux nouvelles tendances. Il s'agit d'un commerce qui donne la priorité à la vidéo, et il semble que cela ne s'arrêtera pas demain.
Pour ce faire, ils peuvent créer des vidéos sur les avantages, ainsi que des didacticiels et des séquences BTS (en coulisses) pour présenter leurs produits et interagir avec leur public. Par exemple, les agriculteurs chinois utilisent des vidéos pour vendre ce qu'ils cultivent directement au client. Cela ne peut être réalisé que si les vidéos sont informatives et peuvent attirer leur attention.

Optimisez le contenu vidéo pour les appareils mobiles

Personnellement, j'utilise mon téléphone pour tout, que ce soit Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, etc. Je suis sûr que la majorité d'entre vous font de même. Donc, comme nous sommes toujours sur notre téléphone, il est essentiel de le rendre optimisé pour les mobiles. À mon avis, les tendances futures impliqueront de faire des achats sur TikTok ou Instagram. De l'achat des plus petits gadgets aux articles les plus chers. Tout cela se fera via des vidéos Shoppable sur nos téléphones. Je pense que c'est crucial pour les marques Shopify.

Tirez parti des vidéos sur les réseaux sociaux

Les plateformes de réseaux sociaux telles qu'Instagram, TikTok, etc. sont vitales pour les marques Shopify. En effet, il est facile et efficace de promouvoir du contenu vidéo, tout en ayant une plus grande portée. Ces marques peuvent créer des vidéos courtes et captivantes pour des personnes comme nous qui souhaiteraient les partager avec nos amis.

Utiliser des vidéos dans les listes de produits

Les marques Shopify peuvent utiliser des vidéos informatives sur les produits. Ces vidéos apporteront des éclaircissements aux clients potentiels et dissiperont tous leurs doutes. Cela ne fera qu'améliorer les décisions d'achat des clients et entraînera une augmentation des ventes. Si jamais vous avez besoin d'aide supplémentaire avec votre site Shopify, vous pouvez toujours engager un développeur Shopify professionnel pour faire monter en flèche vos projets.

Personnalisez le contenu vidéo

Enfin, les marques de commerce électronique devraient utiliser du contenu vidéo pour créer des messages personnalisés. Je veux dire par là que, après l'achat, les marques peuvent envoyer une vidéo demandant des commentaires ou une vidéo de remerciement. Cela permettra à leur client de se sentir apprécié et valorisé. De plus, une autre bonne idée serait de recommander un produit complémentaire. Cela irait avec le produit qu'ils viennent d'acheter. Et bien sûr, cela devrait se faire via une vidéo.

Vidéo authentique

L'une des principales raisons pour lesquelles ces vidéos fonctionnent si bien. C'est parce qu'ils sont authentiques et transparents. C'est parce qu'ils sont fabriqués par l'homme.

Ces vidéos se distinguent par leur authenticité et leur format naturel, loin des productions publicitaires classiques. Cette vidéo shoppable présente les produits de différentes manières. Il donne aux clients un aperçu de ce qu'ils pourraient acheter.

Astuce bonus: Si vous rencontrez des difficultés, établissez un partenariat avec un agence Shopify à service complet peut simplifier le processus tout en vous permettant de tirer le meilleur parti de la plateforme de commerce électronique.

Les courtes vidéos sont essentielles pour cibler les clients de la génération Z et de la génération A

Plus d'engagement

En tant que clients, nous pouvons tous être d'accord lorsque nous naviguons sur les sites Web que nous préférons tous en matière de formats vidéo. En fait, plus de 50 % des clients aimeraient voir davantage de contenu généré par des vidéos. Des vidéos attrayantes permettent aux clients de rester plus longtemps sur vos propres sites Web. C'est tellement utile pour toi. Passer plus de temps sur votre site Web peut générer des ventes potentielles.

Conversions plus élevées

Nous savons tous que l'engagement est important. L'engagement est essentiel pour les spécialistes du marketing, car les conversions commencent à partir de là. Pourtant, la conversion est l'objectif ultime de toute campagne marketing. Le contenu vidéo est efficace pour augmenter les taux de conversion. Les résultats d'une enquête ont montré que 84 % des clients étaient d'accord. Ils ont convenu qu'après avoir visionné une vidéo, cela les avait incités à acheter les produits.

Comme on peut le constater, les clients sont incités à acheter des produits après avoir visionné les vidéos. C'est donc là que les vidéos shoppables sont efficaces. Avec l'utilisation des bons CTA, les spectateurs seront convertis en clients. Cela facilitera le processus d'achat. Cela le rendra également rapide, entraînant ainsi un taux de conversion élevé.

Améliore l'expérience client

J'adore quand les sites web sont visuellement plus attrayants. Lorsque les entreprises utilisent ces vidéos sur leur site Web, cela améliore l'expérience client en proposant un contenu facile et rapide à consommer.

Lorsqu'elles sont utilisées, l'impact des vidéos achetables va bien au-delà des simples conversions à court terme. Je veux dire par là, offrir une expérience d'achat rapide. Ces vidéos permettent de fidéliser les clients et de les fidéliser davantage. Cela est dû aux clients réguliers qui seront encouragés à le faire pour obtenir plus de contenu achetable. Cela entraînera une augmentation considérable de la valeur à vie des clients.

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Shopify propose-t-il des fonctionnalités de vidéos pouvant faire l'objet d'achats ?

Même s'il est possible d'héberger et de diffuser des vidéos de manière native sur certains thèmes Shopify, il n'existe aucune fonctionnalité d'achat native que les commerçants peuvent utiliser en plus des vidéos.
Il y a quelques mois, Shopify a introduit l'hébergement vidéo ainsi que la bande passante. Si vous souhaitez consulter l'article associé à Shopify, c'est ici. Shopify propose une vaste gamme d'applications et d'intégrations qui permettent aux commerçants d'ajouter des vidéos achetables à leurs boutiques en ligne. Pourtant, Shopify ne propose pas de fonctionnalités d'achat natives sur ses vidéos. Les vidéos ne sont pas vraiment utiles si elles ne contiennent pas d'éléments exploitables. (ex : formulaire de capture de prospects, bouton d'ajout au panier, utilisation d'un code de réduction, etc.). Si vous publiez des vidéos sans éléments exploitables, vous pouvez obtenir de l'engagement, mais vous n'obtiendrez pas de conversions élevées. C'est là que nous avons assisté à l'essor de nombreuses applications proposant des vidéos courtes et achetables. L'un des premiers à entrer sur le marché a été Vidjet.

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Types et exemples de contenus achetables ?

En ce qui concerne les formats achetables, n'oublions pas qu'il existe de nombreux autres types de formats achetables.

1. Vidéos achetables

Commençons par les vidéos achetables. Ce format vidéo n'a plus besoin d'explication pour le moment. Vidjet en est un exemple. Vidjet offre à ses clients des options incroyables pour créer des vidéos. Deux de ces options sont sans code ! Ils s'assurent également que ces vidéos ne ralentiront pas votre site Web.

2. Images achetables

Il s'agit d'images et de photos intégrées aux fonctionnalités d'achat. C'est pour que les produits puissent y être affichés. Les images sont l'un des formats les plus couramment utilisés en matière de contenu visuel. Les marques de commerce électronique les utilisent pour susciter l'engagement et influencer les clients. Par exemple, ASOS publie des photos achetables pour sa campagne AsseenOnMe. Il a intégré deux facteurs clés : le contenu généré par les utilisateurs et le marketing Shoppable Post.

3. Médias sociaux achetables

Avez-vous déjà fait défiler la page sur un réseau social en regardant une vidéo ? Vous cliquez dessus et il vous dirige vers une page de paiement. C'est ce que l'on appelle les réseaux sociaux shoppables. Il peut s'agir d'une annonce, d'une vidéo, d'une image, d'une publication ou d'une histoire sur laquelle un spectateur peut cliquer pour effectuer un achat instantané. Avez-vous déjà vu la publicité carrousel Instagram shoppable de Starbucks ? Ils ont efficacement lié chaque image à la page de destination d'un détaillant. C'était un excellent moyen de présenter plusieurs produits sous différents angles et d'impliquer les clients.

4. Articles pouvant être achetés

La dernière forme du format shoppable est celle des articles achetables. Il s'agit d'un type de contenu en ligne qui permet aux lecteurs de faire des achats dans l'article lui-même. Ces articles contiennent généralement des images et des vidéos. En tant que format, il est utilisé par les détaillants et les éditeurs pour promouvoir les produits, ce qui entraîne une augmentation des ventes. Des articles achetables peuvent être trouvés sur des blogs de mode ou d'autres publications en ligne. Habitat est une entreprise qui utilise des articles de blog. Ils ont tendance à l'utiliser et à l'appeler « look Habitat » ou « look shopping ».

Combien coûte une stratégie de courtes vidéos et comment puis-je commencer ?

Les courtes vidéos peuvent ne pas coûter très cher aux entreprises si elles sont réutilisées plusieurs fois. En plus de cela, quand il s'agit de créer ces vidéos, c'est bon marché, et Les experts de Shopify peut vous aider à rationaliser le processus pour un engagement maximal. Si vous souhaitez améliorer la qualité de votre enregistrement, utilisez un support téléphonique. Les smartphones disposent aujourd'hui d'appareils photo de haute qualité avec une bonne résolution pour les vidéos.

De plus, le prix mensuel d'utilisation des applications de vidéos achetables est supérieur à celui des applications Shopify. Cela pour deux raisons : cela apporte un retour sur investissement élevé et l'hébergement vidéo et la bande passante sont assez coûteux.

Exemples de tarification mensuelle pour les applications de vidéos achetables sur Shopify

Auparavant, nous étudions les prix spécifiques de différentes entreprises. Il est important de se rappeler que la tarification dépend du profil de votre entreprise et du montant que vous souhaitez y investir. Examinons maintenant les prix des différentes entreprises mentionnées ci-dessous.

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En termes de vidéo

Ciblant les grands magasins de commerce électronique, Videowise propose des prix différents pour différents produits. Une fois la période d'essai de 14 jours terminée, celle-ci est divisée en 3 catégories :

1. Starter pour 99$ par mois
2. Échelle de 249$ par mois
3. Advanced pour 899$ par mois

Starter et Scale sont destinés aux marques émergentes. Alors que Advanced et Enterprise sont destinés à des marques établies. Pour les entreprises, vous devrez contacter Videowise pour connaître le prix. Comme nous pouvons le constater, Videowise propose des prix très élevés et cible les grandes entreprises.

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Vimotia

Adapté aux petites boutiques en ligne et à la livraison directe, Vimotia propose 3 plans tarifaires :

1. Freemium (0$)
2. Basic pour 19,99$ par mois
3. Pro pour 49,99$ par mois

Si vos boutiques n'ont pas beaucoup de trafic, ou si vous n'en êtes qu'à vos débuts, Vimotia vous proposera le meilleur rapport prix/fonctionnalités pour votre boutique Shopify.

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Vidjet

Pour les PME, Vidjet propose une période d'essai gratuite qui vous permet de bénéficier de toutes les fonctionnalités de base. De plus, vous pourrez créer 5 vidéos avec 300 vidéos écoutées. Une fois cette opération terminée, vous avez le choix entre 3 autres options incitatives. Il s'agit de :

1. Croissance de 99$ par mois
2. Pro pour 299$ par mois
3. Enterprise (contactez pour obtenir un devis)

Les cibles de Vidjet sont les petites et moyennes entreprises. Chaque gamme de prix bénéficie de son propre essai gratuit de 14 jours. Chez Vidjet, vous pourrez avoir une idée de ce que chaque forfait tarifaire vous offre !

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Conclusion

J'espère avoir pu me faire une idée claire de la raison pour laquelle les vidéos achetables dépassent Shopify. Ce format vous sera extrêmement bénéfique et ravira vos clients. Alors, allez vite l'essayer ! Que vous soyez une petite entreprise ou une entreprise, j'en ai répertorié une qui couvre chaque taille spécifique. Je crois qu'après avoir lu cet article, vous vous sentirez encouragé à l'adapter à votre propre stratégie commerciale !

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