Descubre por qué los vídeos comprables están transformando Shopify y las estrategias de venta online

Introducción

Antes de profundizar en por qué los videos comprables se están apoderando de Shopify, permíteme darte la explicación más clara de qué es. Un vídeo que se puede comprar es un tipo específico de vídeo de marketing interactivo que anima a los espectadores a comprar productos con una llamada a la acción (CTA). Estos enlaces incrustados, denominados CTA, llevan a los espectadores a otra página y, a menudo, aparecen como texto con hipervínculos o como un botón emergente. Por esa razón, tienen características cautivadoras con un mensaje obvio que atrae a los espectadores.

Los vídeos que se pueden comprar han demostrado que cuando se trata de aumentar las ventas, ¡es un método muy exitoso! Más adelante en este artículo, veremos, con algunos ejemplos, por qué tantas empresas de comercio electrónico utilizan este formato. Sin embargo, si quieres una descripción más detallada de los vídeos que se pueden comprar, junto con ejemplos, sigue este enlace!

¿Qué beneficios esperan las tiendas de Shopify de Shoppable Videos?

Mayor participación

Al navegar por un sitio web, ¿te gustaría encontrar una imagen básica y aburrida? O un vídeo divertido y atractivo que tenga características llamativas. Sé que definitivamente preferiría un vídeo. Entonces, ¿cómo beneficiaría esto a una empresa? Les permite llamar la atención de los clientes potenciales y, por lo tanto, lograr la participación de los usuarios. Además, ver un video lleva más tiempo que ver una imagen. Como resultado, sus clientes potenciales permanecerán en su sitio durante más tiempo. ¡Puede esperar pasar hasta 4 veces más tiempo promedio en las páginas web!

Experiencia de usuario mejorada

Los vídeos que se pueden comprar son más beneficiosos para ti de lo que crees. La gente ahora busca cosas que sean más prácticas, rápidas y sencillas. Eso es lo que hacen estos vídeos por ti: proporcionan enlaces de CTA que te llevan a comprar productos. Esto ofrece a tus clientes una experiencia de usuario sencilla. Teniendo en cuenta que no necesitarán navegar por la página o salir de ella para comprar los productos.

Tasas de conversión más altas

Hacer que el proceso sea tan sencillo para sus clientes le brinda una gran ventaja. Dado esto, conduce a la tasa de conversión potencial más alta al disminuir el esfuerzo habitual que se necesita para alcanzar la acción deseada. Para decirlo en términos simples, significa que está adquiriendo clientes a un ritmo mayor con un mínimo esfuerzo.
De hecho, los vídeos presenciales forman parte de las técnicas de CRO más eficaces para las marcas online. Con los vídeos que se pueden comprar, los comerciantes pueden esperar una tasa de conversión de hasta el 20%, lo que significa que uno de cada 5 espectadores comprará después de ver algunos vídeos.

Visibilidad mejorada del producto

Los vídeos que se pueden comprar son mucho mejores que las imágenes aburridas. No solo ayudan a sus clientes a ver sus productos desde muchos ángulos, sino que también les permiten imaginarse a sí mismos utilizando el producto. Les brinda una visión en profundidad y una descripción detallada de lo que ofreces. Disponer de resultados de vídeo interactivos se traducirá en una experiencia memorable para tus espectadores y les permitirá ver más SKU a lo largo de su recorrido.

Mayor alcance en las redes sociales

Los vídeos que se pueden comprar se pueden compartir en cualquier canal de redes sociales. Puedes enviárselo a tus amigos en Instagram, TikTok o cualquier plataforma visual que prefieras. Esto demuestra la capacidad que tienen estos formatos de vídeo para llegar a un número cada vez mayor de personas para su marca. ¡Con esto, su empresa tiene más posibilidades de expandir el alcance de su marca! Esto significaría que la empresa tiene una alta posibilidad de llegar a más clientes.

En resumen, esta es una herramienta crucial para las nuevas tiendas que se están abriendo. Como vimos, tiene muchos beneficios, como aumentar las ganancias, aumentar la visibilidad o mantener a los clientes en el sitio. Incluso influye en los clientes para que lo compartan. Esta es la nueva tendencia, ¡y es hora de que consideres sumarte a ella!

‍

¿Cómo pueden adaptarse las marcas de Shopify al comercio que prioriza el vídeo?

Compras interactivas

Las marcas de Shopify ahora tienen que adaptarse a las nuevas tendencias. Este es un comercio que prioriza el vídeo, y parece que no se detendrá mañana.
Pueden hacerlo creando vídeos sobre lo bueno, así como tutoriales y material de BTS (detrás de escena) para mostrar sus productos e interactuar con su audiencia. Por ejemplo, los agricultores de China utilizan vídeos para vender directamente al cliente lo que cultivan. Esto solo se puede lograr si los vídeos son informativos y pueden captar su atención.

Optimiza el contenido de vídeo para dispositivos móviles

Yo personalmente uso mi teléfono para todo, ya sea Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, etc. Estoy seguro de que la mayoría de vosotros hacéis lo mismo. Por lo tanto, dado que siempre estamos en nuestros teléfonos, es vital que sea optimizable para móviles. A mi modo de ver, las tendencias futuras implicarán realizar compras en TikTok o Instagram. Desde comprar los dispositivos más pequeños hasta los artículos más caros. Todo esto se hará a través de vídeos que se pueden comprar en nuestros teléfonos. Creo que esto es crucial para las marcas de Shopify.

Aprovecha los vídeos en las redes sociales

Las plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok, etc. son vitales para las marcas de Shopify. Esto se debe a que es fácil y efectivo promocionar contenido de video, además de poder tener un mayor alcance. Estas marcas pueden crear vídeos cortos y atractivos para personas como nosotros que los compartirían con nuestros amigos.

Usa vídeos en las listas de productos

Las marcas de Shopify pueden usar videos informativos sobre los productos. Estos videos brindarán claridad a los clientes potenciales y resolverán sus dudas. Esto solo mejorará aún más las decisiones de compra de los clientes y conducirá a un aumento de las ventas. Si alguna vez necesitas más ayuda con tu sitio de Shopify, siempre puedes contrata a un desarrollador profesional de Shopify para impulsar tus proyectos.

Personalice el contenido de vídeo

Por último, las marcas de comercio electrónico deben utilizar contenido de vídeo para crear mensajes personalizados. Con esto quiero decir que, en el proceso posterior a la compra, las marcas pueden enviar un vídeo solicitando comentarios o un vídeo de agradecimiento. Esto hará que sus clientes se sientan apreciados y valorados. Además, otra gran idea sería recomendar un producto complementario. Esto iría con el producto que acaban de comprar. Y, por supuesto, esto debería hacerse a través de un vídeo.

Vídeo auténtico

Una de las principales razones por las que estos vídeos funcionan tan bien. Es porque son auténticos y transparentes. Esto se debe a que están hechos por el hombre. Estos vídeos son más crudos y eso es lo que les gusta a los clientes. No son como los videos de producción de alto presupuesto como otros comerciales. Este video que se puede comprar muestra los productos de diferentes maneras. Ofrece a los clientes una visión general de lo que pueden comprar.

Consejo adicional: Si tiene dificultades, asociarse con un agencia Shopify de servicio completo puede hacer que el proceso sea fluido y, al mismo tiempo, le permite aprovechar al máximo la plataforma de comercio electrónico.

Los vídeos cortos son fundamentales para dirigirse a los clientes de la Generación Z y la Generación A.

Más compromiso

Como clientes, todos estamos de acuerdo en que cuando navegamos por los sitios web que todos preferimos encontrar formatos de vídeo. De hecho, a más del 50% de los clientes les gustaría ver más contenido generado en vídeo. Los vídeos atractivos mantienen a los clientes en tus propios sitios web durante más tiempo. Esto es muy útil para ti. Pasar más tiempo en su sitio web puede generar ventas potenciales.

Conversiones más altas

Todos sabemos que la participación es importante. La participación es muy esencial para los especialistas en marketing porque las conversiones comienzan desde ahí. Sin embargo, la conversión es el objetivo final de cualquier campaña de marketing. El contenido de vídeo es eficaz para aumentar las tasas de conversión. Los resultados de una encuesta mostraron que el 84% de los clientes estaban de acuerdo. Estuvieron de acuerdo en que, después de ver un vídeo, este los llevó a comprar los productos.

Como podemos ver, los clientes se dejan llevar por la compra de productos después de ver los vídeos. Por lo tanto, aquí es donde los videos que se pueden comprar son efectivos. Con el uso de los CTA correctos, los espectadores se convertirán en clientes. Esto hará que el proceso de compra sea fluido. También lo hará rápido, lo que generará una alta tasa de conversión.

Mejora la experiencia del cliente

Me encanta cuando los sitios web son más atractivos visualmente. Cuando las empresas utilizan estos vídeos en su sitio web, mejoran la experiencia del cliente al ofrecer contenido fácil y rápido de consumir.

Cuando se utilizan, el impacto de los vídeos que se pueden comprar va mucho más allá de las conversiones a corto plazo. Con esto me refiero a proporcionar una experiencia de compra rápida. Estos vídeos mejoran la lealtad de los clientes y beneficiarán aún más la retención de clientes. Esto se debe a que los clientes habituales se animarán a repetir para obtener más contenido que pueda comprarse. Esto conducirá a un enorme aumento en el valor de la vida útil de los clientes.

‍

¿Shopify ofrece funciones de vídeo que se pueden comprar?

Si bien es posible alojar y transmitir vídeos de forma nativa en algunos temas de Shopify, no hay funciones nativas que los comerciantes puedan usar para comprar encima de los vídeos.
Hace unos meses, Shopify introdujo el alojamiento de vídeos y el ancho de banda. Si quieres echar un vistazo al artículo relacionado con Shopify, aquí está. Shopify tiene una amplia gama de aplicaciones e integraciones que permiten a los comerciantes añadir vídeos que se pueden comprar a sus tiendas en línea. Sin embargo, Shopify no ofrece funciones de compra nativas en sus videos. Los vídeos no son realmente útiles si no contienen elementos procesables. (p. ej.: formulario de captación de clientes potenciales, botón para añadir al carrito, canjear un código de descuento, etc.). Si publicas vídeos sin elementos procesables, es posible que consigas captar la atención, pero no obtendrás altas conversiones. Ahí es donde hemos visto el auge de muchas aplicaciones que proponen vídeos cortos y que se pueden comprar. Una de las primeras en entrar en el mercado fue Vidjet.

‍

¿Tipos y ejemplos de contenido que se puede comprar?

Sobre el tema de los formatos comprables, no olvidemos que hay muchos otros tipos de formatos comprables.

1. Vídeos que se pueden comprar

Empecemos por los vídeos que se pueden comprar. Este formato de vídeo ya no necesita más explicaciones. Un ejemplo de ello es Vidjet. Vidjet ofrece a sus clientes increíbles opciones para crear vídeos. ¡Dos de esas opciones no tienen código! También se aseguran de que estos videos no ralenticen su sitio web.

2. Imágenes que se pueden comprar

Se trata de imágenes y fotos integradas con funciones de compra. Esto es para que los productos puedan mostrarse en ellos. Las imágenes han sido uno de los formatos más utilizados en lo que respecta al contenido visual. Las marcas de comercio electrónico las utilizan para generar compromiso e influir en los clientes. Por ejemplo, ASOS publica fotos que se pueden comprar para su campaña AsSeenOnMe. Integra dos factores clave: el contenido generado por los usuarios y el marketing posterior que se puede comprar.

3. Redes sociales que se pueden comprar

¿Alguna vez te has desplazado por una plataforma de redes sociales mientras veías un vídeo? Haces clic en él y te dirige a una página de pago. Eso es lo que se llama una red social en la que se pueden comprar. Puede ser un anuncio, un vídeo, una imagen, una publicación o una historia en los que un espectador puede hacer clic para realizar una compra instantánea. ¿Has visto alguna vez el anuncio de Starbucks que se puede comprar en un carrusel de Instagram? Vincularon eficazmente cada imagen a la página de destino de un minorista. Esta fue una excelente manera de mostrar varios productos desde diferentes ángulos y de atraer a los clientes.

4. Artículos que se pueden comprar

La última forma del formato comprable son los artículos comprables. Este es un tipo de contenido en línea que permite a los lectores realizar compras dentro del propio artículo. Estos artículos también suelen incluir imágenes y vídeos. Como formato, los minoristas y editores lo utilizan para promocionar productos, lo que se traduce en un aumento de las ventas. Los artículos que se pueden comprar se pueden encontrar en blogs de moda u otras publicaciones en línea. Habitat es una empresa que utiliza publicaciones de blog. Tienden a usarlo y lo llaman «estilo de hábitat» o «estilo de tienda».

¿Cuánto cuesta una estrategia de vídeos cortos y cómo puedo empezar?

Es posible que los vídeos cortos no cuesten tanto para las empresas si se reutilizan varias veces. Además de eso, cuando se trata de hacer estos videos, es barato y Expertos en Shopify puede ayudarlo a agilizar el proceso para lograr la máxima participación. Si quieres mejorar la calidad de la grabación, utiliza un soporte para teléfono. Los teléfonos inteligentes actuales tienen cámaras de alta calidad con buena resolución para videos.

Además, el precio mensual para usar aplicaciones de vídeo que se pueden comprar es mayor que el de las aplicaciones de Shopify. Esto se debe a dos razones: brinda un alto ROI y el alojamiento de videos y el ancho de banda son bastante costosos.

Ejemplos de precios mensuales para aplicaciones de vídeo que se pueden comprar en Shopify

Antes, investigamos los precios específicos de diferentes compañías. Es importante recordar que los precios dependen del perfil de su empresa y de cuánto quiera invertir en ella. Ahora, echemos un vistazo a los precios de las diferentes empresas que se mencionan a continuación.

‍

En cuanto al vídeo

Dirigido a las grandes tiendas de comercio electrónico, Videowise tiene diferentes precios para diferentes cosas. Una vez finalizada la prueba de 14 días, se divide en 3 categorías:

1. Starter por 99$ al mes
2. Escala por 249$ al mes
3. Avanzado por 899$ al mes

Starter y Scale son para marcas emergentes. Mientras que Advanced y Enterprise son para marcas establecidas. En el caso de Enterprise, tendrás que ponerte en contacto con Videowise para conocer un precio. Como podemos ver, Videowise tiene un precio muy elevado y está dirigido a empresas más grandes.

‍

Vimotia

Adecuado para pequeñas tiendas de comercio electrónico y envíos directos, Vimotia propone 3 planes de precios:

1. Freemium (0$)
2. Básico por 19,99$ al mes
3. Pro por 49,99$ al mes

Si tus tiendas no tienen mucho tráfico o acabas de empezar, Vimotia te ofrecerá la mejor relación precio/funcionalidades para tu tienda de Shopify.

‍

Vidjet

Para las pequeñas y medianas empresas, Vidjet ofrece un período de prueba gratuito que le permite disponer de todas las funciones principales. Además, podrás hacer 5 vídeos con 300 vídeos reproducidos. Cuando termine, tendrá 3 opciones de incentivo más para elegir. Estos son:

1. Crecimiento de 99$ al mes
2. Pro por 299$ al mes
3. Empresa (póngase en contacto para solicitar un presupuesto)

Los objetivos de Vidjet son las pequeñas y medianas empresas. Cada punto de precio tiene su propia prueba gratuita de 14 días. ¡En Vidjet podrás hacerte una idea de lo que te ofrece cada paquete de precios!

‍

Conclusión

Espero haber podido pintar una imagen clara de por qué los vídeos que se pueden comprar están superando a Shopify. Este formato lo beneficiará enormemente y deleitará a sus clientes. Así que, ¡pruébalo rápidamente! Ya sea que sea una pequeña empresa o una empresa, he enumerado una que cubre cada tamaño específico. Creo que después de leer este artículo, ¡te animarás a adaptarlo a tu propia estrategia empresarial!

‍