Découvrez comment les chaînes de diffusion Instagram boostent l’engagement

Il va sans dire qu'Instagram est en passe de devenir une puissance pour les marques qui cherchent à capter et à fidéliser leur public sur les réseaux sociaux. Parmi ses fonctionnalités, Instagram a récemment lancé une nouveauté qui a été lancée, connue sous le nom de Chaînes de diffusion Instagram, qui est un outil permettant aux marques de commerce électronique d'établir des liens, de renforcer leur engagement et de créer du contenu exclusif. Si vous êtes une marque en ligne qui cherche à se développer, créer une chaîne de diffusion est devenu incontournable.

Suivez ces étapes pour créer votre propre chaîne :

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Étapes pour créer une chaîne de diffusion

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Étape 1 : accéder à la fonction de diffusion

• Commencez par ouvrir Instagram et accédez à vos messages privés.
• Cliquez sur le bouton Nouveau message et choisissez l'option Créer une chaîne de diffusion.
• De plus, assurez-vous que votre compte répond aux critères d'éligibilité essentiels d'Instagram pour les chaînes de diffusion.

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Étape 2 : Créez votre chaîne

• Le nom de votre chaîne est aussi important que la stratégie de vos campagnes. Choisissez un nom de chaîne qui reflète votre marque et votre profil.
• Commencez par ajouter une brève description pour permettre aux abonnés de comprendre à quoi ils peuvent s'attendre.
• Sélectionnez le public cible que vous souhaitez convertir.
• Définissez les préférences d'engagement, notamment si les abonnés peuvent réagir aux publications ou participer à des sondages.

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Étape 3 : Faites la promotion de votre chaîne avec des stories

• Assurez-vous de publier votre chaîne de diffusion et de la partager dans des stories et des publications.
• Ajoutez le lien « Rejoindre ma chaîne » à votre biographie.
• Assurez-vous de promouvoir l'engagement en offrant des avantages exclusifs aux premiers abonnés.
• Collaborez également avec des influenceurs ou des partenaires pour étendre la portée de votre chaîne au-delà des moyens traditionnels.

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Utiliser ces canaux de diffusion de manière efficace.

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1. Publier du contenu régulier

• Pour réussir, assurez-vous que votre marque se concentre sur le partage d'actualités hebdomadaires sur les produits à venir, de promotions ou de contenus en coulisses.
• Maintenez l'engagement de votre public grâce à un contenu cohérent et pertinent disponible en permanence.
• Maintenez un équilibre entre le contenu informatif et le contenu engageant pour maintenir l'intérêt.

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2. Utilisation de contenu réservé aux abonnés

• En offrant un accès anticipé aux lancements de produits ou aux annonces spéciales, les marques peuvent redoubler d'efforts dans cette stratégie marketing.
• Ensuite, faites la promotion et partagez vos remises ou codes promotionnels exclusifs auxquels seuls les membres de la chaîne peuvent accéder.
• Donnez aux membres un aperçu stratégique de vos événements à venir, de vos collaborations ou de toute nouvelle fonctionnalité.

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3. Publiez du contenu de marque

• Utilisez votre chaîne pour mettre en valeur l'identité de votre marque grâce à une narration et à des visuels conçus de manière stratégique.
• Présentez les témoignages de vos clients, vos études de cas et les caractéristiques de vos produits.
• Testez différents formats de contenu, notamment du texte, des images et des vidéos, pour maintenir un taux d'engagement élevé.

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4. Collaborez avec d'autres créateurs

• Invitez des influenceurs du secteur ou des ambassadeurs de marque pour vous engager auprès de votre communauté afin de la promouvoir.
• Organisez des sessions de questions-réponses, des discussions en direct ou des reprises de contenu pour garder les choses à jour.
• Faites des ventes croisées et faites de la promotion avec d'autres chaînes ou marques pour attirer un public plus large.

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Études de cas de marques utilisant des chaînes de diffusion Instagram

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Exemple 1 : Olympique Lyonnais

• Abonnés : 56 000 (sur 2,5 millions d'abonnés)
• Stratégie : présente des avant-premières exclusives, des actualités en coulisses et des concours.
• Cela fonctionne car cela permet aux fans de rester connectés avec du contenu VIP et des mises à jour en temps réel.
• Leçon : Les fans apprécient l'accès exclusif qui leur permet de se sentir plus proches et connectés à leur équipe préférée.

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Exemple 2 : Louis Vuitton

• Abonnés : 580 000
• La stratégie était simple : ils ont partagé des annonces de produits exclusives et des fonctionnalités d'ambassadeur de la marque.
• Cela s'est avéré un succès uniquement dû au fait que les marques de luxe prospèrent grâce à l'exclusivité et à un engagement haut de gamme.
• La leçon apprise ici est que créer un sentiment d'exclusivité augmente la désirabilité et l'engagement de la marque.

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Exemple 3 : Hôtel Mafouf

• Abonnés : 46 000
• Stratégie : utilise de l'humour et du contenu ludique pour informer les abonnés des activités de l'hôtel.
• Pourquoi ça marche : cela maintient un fort taux d’engagement grâce à une identité et une personnalité uniques.

• Leçon : L'ajout d'un élément humain amusant rend les interactions avec la marque plus mémorables.

Les meilleures pratiques pour réussir

En ce qui concerne la mise en œuvre, il est important de garder à l'esprit que l'application de quelques bonnes pratiques peut être très utile. Voici quelques bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour assurer votre croissance :

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1. Définissez une stratégie de contenu claire

• Identifiez les types de contenus que vous allez publier (mises à jour, promotions, discussions, offres exclusives).
• Établissez un calendrier pour garantir un engagement constant.

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2. Surveillez les indicateurs de performance

• Suivez l'engagement du public, notamment les réactions, le nombre de messages consultés et la participation aux sondages.
• Ajustez la stratégie de contenu en fonction des interactions et des préférences des abonnés.

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3. Préservez l'exclusivité du contenu

• Assurez-vous que le contenu partagé sur la chaîne n'est pas facilement accessible ailleurs.
• Récompensez vos abonnés fidèles en leur offrant un premier aperçu des produits, des événements et des actualités de la marque.

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4. Maintenez un ton conversationnel

• Traitez votre chaîne comme une conversation continue, et non comme un simple fil d'information à sens unique.
• Encouragez la participation du public pour renforcer le lien avec la marque.

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5. Évitez de surcharger les abonnés

• Faites attention à la fréquence des publications afin d'éviter de surcharger les abonnés avec trop de contenu.
• La qualité plutôt que la quantité : concentrez-vous sur la fourniture de mises à jour pertinentes.

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L'avenir des chaînes de diffusion Instagram

Avec la croissance constante des plateformes sociales, les chaînes de diffusion sont considérées comme étant en train de gagner du terrain à un rythme significatif. Les marques en ligne capables d'intégrer efficacement cet outil ont la capacité de créer des communautés plus fortes, tout en augmentant simultanément la fidélité à la marque et les taux d'engagement.

Comme on peut le voir, Instagram et les outils sociaux ne sont plus seulement une question de visibilité de masse, mais plutôt de construire et entretenir une base loyale. Les chaînes de diffusion vous fournissent les outils nécessaires pour y parvenir et comblent le fossé toujours croissant entre le contenu public et l'engagement personnalisé. Alors, qu’attendez-vous ?

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