Comment créer une vidéo efficace pour votre site web en seulement 5 étapes93% des internautes regarder des vidéos en ligne.

Chaque année qui passe, le contenu vidéo devient de plus en plus populaire et consommé. 93 % des internautes regarder des vidéos en ligne. En plus de cela, les utilisateurs signalent une plus grande préférence pour consommation de contenu vidéo, y compris des cours en ligne ou du contenu éducatif.

En ce qui concerne la manière dont les marketeurs et les entreprises utilisent la vidéo, 87 % d'entre eux l'utilisent en tant qu'outil de marketing. La vidéo a également un taux de réussite élevé, 40 % des spécialistes du marketing la classant comme avoir le meilleur retour sur investissement par rapport aux photos, aux articles de blog, etc.

Prenez le temps de réfléchir à vos propres habitudes de consommation de vidéos. Quand avez-vous regardé une vidéo pour la dernière fois ? Très probablement, aujourd'hui à un moment donné. Était-ce sur un appareil mobile ou un ordinateur ? La recherche montre qu'aujourd'hui, 90 % des consommateurs regardent des vidéos sur leurs appareils mobiles, ce qui est surprenant. L'avez-vous regardé jusqu'à la fin ou l'avez-vous arrêté au bout de quelques secondes ?

Les données accablantes indiquent une seule réponse : la vidéo reste le roi du contenu. Cependant, étant donné que c'est royal, cela peut aussi être assez intimidant. Beaucoup pensent qu’il faut d’énormes ressources et des efforts considérables pour créer des vidéos virales et engageantes.

Nous voulons vous prouver qu'il n'est pas difficile de créer du contenu vidéo de qualité avec de bons taux de réussite !

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Étape 1 : Générer des idées vidéo créatives

Les idées sont faciles à trouver pour certains et difficiles pour d'autres. À vrai dire, la création d'une vidéo ne nécessite même pas beaucoup d'efforts créatifs. Le défi consiste à circonscrire le sujet et à décider d'un plan d'action.

Voici quelques questions qui pourraient vous aider à démarrer :

• Quelle est la question fréquemment posée par vos clients ? Comment peux-tu y répondre ?
• Y a-t-il un moyen de mieux expliquer les avantages de votre entreprise ?
• Comment pouvez-vous être plus transparent avec vos clients ?
• Quelle est la meilleure façon de proposer du contenu éducatif à vos abonnés ? Est-ce qu'ils veulent même un tel contenu ?
• Où devriez-vous publier vos vidéos ? Les réseaux sociaux, votre site Web, YouTube, etc. ?

Une fois que vous avez trouvé votre sujet, vous pouvez même lancer un sondage auprès de vos collègues pour voir s'ils le trouvent intéressant.

Enfin, avant de passer à la mise en forme de script de l'idée, vous devez noter quelques détails :

• Où publierez-vous cette vidéo et quelles sont les exigences relatives à la plateforme ?
• Disposez-vous de tout le matériel nécessaire ?
• Tu as besoin d'accessoires ?
• Avez-vous besoin de filmer des personnes ou des acteurs, ou simplement des objets ?
• Si vous utilisez de la musique, est-elle protégée par des droits d'auteur ?
• Ou vous pourriez même créer cette vidéo sous forme d'animation ! Dans ce cas, avez-vous un designer interne ?

Vous n'avez pas besoin de vous sentir obligé de trouver une réponse immédiate. C'est là que le brainstorming et la prise de notes d'idées entrent en jeu : la partie amusante !

« Réfléchissez à l'endroit où vous souhaitez diffuser vos vidéos tout au long de votre parcours client »

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Étape 2 : Rédaction d'un script pour la vidéo de votre produit ou service

Lorsque vous aurez plus de clarté sur votre sujet et que vous aurez les accessoires nécessaires, il sera temps de laisser l'écrivain qui sommeille en vous ressortir !

Commencez par placer quelques puces autour de votre message principal. Développez les idées courtes et formez des phrases réelles. Ensuite, vous pouvez tout organiser dans un ordre cohérent et créer un script.

Quel que soit le type de vidéo que vous créez, vous devriez prendre quelques secondes au début pour vous présenter, présenter le sujet ou présenter l'entreprise. Enfin, ajoutez toutes les instructions scéniques (au cas où vous utiliseriez des accessoires ou plusieurs personnes).

Gardez à l'esprit que le texte écrit n'est pas nécessairement le même que sur papier. Assurez-vous que votre langue est facile à comprendre et qu'elle semble naturelle. Lisez votre script plusieurs fois et effectuez les derniers ajustements, par exemple en divisant les paragraphes en plusieurs lignes pour faciliter la lecture ou la mémorisation.

Cet article d’Inbound Video Marketing partage d’excellents conseils pour structurer votre script vidéo, avec des exemples visuels à l’appui !

Une fois vos scripts prêts, vous devrez enregistrer les vidéos associées. Particulièrement avantageux pour les contenus de type didacticiel destinés à être publiés à grande échelle (par exemple : sur de nombreuses pages produits), conversion de texte en vidéo les technologies offrent une solution révolutionnaire. Ces technologies traduisent de manière fluide les informations textuelles en récits visuels attrayants, rendant ainsi des concepts complexes plus accessibles. Dans le contexte de la création de vidéos marketing, l'utilisation de tels outils peut améliorer de manière significative l'aspect pédagogique des didacticiels.

Étape 3 : Enregistrement de votre vidéo marketing

Vous avez votre idée et votre script... et il est temps de passer aux choses sérieuses (vidéo) !

Que vous souhaitiez réaliser un blockbuster de 2 minutes ou publier une publicité sur Instagram, vous n'avez pas besoin d'un appareil photo coûteux ou sophistiqué dont la prise en main prendrait des jours. Pour créer une courte vidéo de 30 à 40 secondes (notre recommandation), n'importe quel smartphone peut faire des merveilles pour vous. Même un ordinateur portable équipé d'une caméra HD fonctionne. Assurez-vous simplement de lever la caméra à la hauteur des yeux en plaçant des livres en dessous !

Si vous utilisez l'appareil photo de votre téléphone, nous vous suggérons d'investir dans un trépied (vous pouvez trouver des modèles à partir de 20$). Cela vous évitera le stress et vous permettra de vous concentrer sur le script. Et lorsque vous filmez un objet, le trépied vous aide à stabiliser l'image.

Une fois que votre équipement est prêt, trouvez un endroit bien éclairé. Si vous filmez en intérieur, il serait utile de disposer de quelques lumières artificielles supplémentaires. Vous pouvez également vous placer devant une fenêtre et laisser le soleil réchauffer votre visage (mais calculez une heure pendant laquelle il ne vous aveuglera pas 🙈).

Tenez compte de vos antécédents ou de votre lieu de résidence. Y a-t-il des éléments que vous devez retirer ou apporter ? Il y a peu de moments aussi ennuyeux que d'être à la moitié de votre vidéo, de remarquer que quelque chose ne devrait pas apparaître en arrière-plan et de devoir tout recommencer à zéro !

Si vous vous filmez vous-même, placez une copie imprimée du script face à vous, mais derrière la caméra. De cette façon, vous pouvez vous y référer au cas où vous oublieriez quelque chose. Si vous filmez autre chose ou si vous travaillez avec d'autres personnes, n'ayez pas peur d'improviser tant que le contexte reste le même. Vous pouvez le modifier plus tard ou même le laisser tel quel - l'authenticité va très loin!

Jetez un œil à la photo que vous avez filmée jusqu'à présent pour vous assurer qu'elle est pertinente. Faites attention aux photos qui illustrent votre propos. Si elles ne peuvent pas être filmées, vous pouvez même ajouter des photos lors de la phase de montage !

Enfin, écoutez attentivement les vidéos pour voir si le son est clair et si le discours est facile à comprendre. Les microphones intégrés captent très bien les sons (tant qu'il n'y en a pas beaucoup d'autres que votre voix), surtout s'ils sont proches de la personne qui parle. Si vous savez que vous allez enregistrer dans un endroit bruyant, vous devriez envisager d'investir dans un microphone.

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Étape 4 : Modifier la vidéo de votre produit ou service marketing

Contrairement à la croyance populaire, les vidéos les plus performantes ne sont pas celles que vous filmez avec une caméra ultra HD et que vous passez des heures et des heures à monter.

Nous avons découvert que, sur place, les vidéos avec les taux de réussite les plus élevés sont ceux des vidéos courtes (pas plus de 40 secondes) authentiques avec des modifications et des filtres limités. Les seules compétences et outils essentiels dont vous avez besoin concernent le découpage, le recadrage et peut-être l'ajout de sous-titres.

Vous n'avez pas à vous inquiéter en ce qui concerne cette étape : vous devriez être en mesure de faire du recadrage brut en un rien de temps, ce qui vous permettra de vous concentrer davantage sur l'idéation et la promotion.

Habituellement, l'application de caméra native de la plupart des smartphones offre la possibilité de découper des vidéos. Si vous voulez aller plus loin, pour les appareils iOS, comme un Mac ou un iPhone, iMovie est une bonne option gratuite. Vous pouvez trouver des versions de l'application pour votre ordinateur portable et votre téléphone.

Pour ceux qui préfèrent travailler avec un logiciel basé sur un navigateur, Kapwing, Type Studio ou Descript sont d'excellents outils gratuits pour éditer vos vidéos.

Le fait est que vous n'avez pas vraiment besoin de vidéos hautement éditées. Les gens recherchent l'authenticité. Les vidéos enregistrées sur le pouce, comme les stories Snapchat ou Instagram, rencontrent un grand succès sur toutes les plateformes. Vous pouvez même utiliser une vidéo filmée en une seule prise, sans montage — mais attention : au-delà d’une minute sans changement visuel, vous risquez de perdre votre audience.

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Étape 5 : Publiez la vidéo de votre produit ou service marketing

Félicitations, tu l'as fait ! Vous avez créé, scénarisé, enregistré et édité votre vidéo ! Maintenant, la partie la plus effrayante (ou la plus excitante) : le publier !

À l'heure actuelle, vous avez probablement une idée de l'endroit où vous souhaitez publier et promouvoir votre vidéo. Voici quelques conseils à garder à l'esprit en fonction de votre plateforme préférée :

Publier des vidéos de produits de commerce électronique sur votre site Web (page produit)

Publiez vos vidéos selon le parcours de vos visiteurs et les actions qu’ils effectuent sur votre site.

Lorsque vous segmentez votre public et que vous déclenchez la vidéo en fonction des actions de vos clients, vous augmenter les KPI tels que le taux de lecture et le temps moyen que les internautes passent à regarder votre vidéo !

Par exemple, si vous souhaitez mettre en ligne une vidéo sur un produit, déclenchez-la lorsqu'un visiteur exprime une intention d'achat. Cela se produit généralement lorsque le visiteur commence à faire défiler la page vers le bas pour en savoir plus sur le produit.

Vous devez également tenir compte du positionnement de votre vidéo sur le site Web. L'intégration d'une vidéo sur une page ne permet pas aux visiteurs de continuer à naviguer sur cette page. Les vidéos contextuelles, quant à elles, permettent aux visiteurs de regarder la vidéo tout en continuant à naviguer sur la page.

De plus, les formats vidéo « image dans l'image » permettent aux visiteurs de continuer à naviguer et même de visiter d'autres pages du site Web en même temps, sans interruption vidéo. Youtube et Facebook le font déjà : les utilisateurs peuvent minimiser le lecteur vidéo dans un coin, continuer à le regarder ou à l'écouter, tout en faisant défiler leur flux ou en recherchant d'autres vidéos. Cela augmente automatiquement le temps de visionnage moyen et l'engagement de vos vidéos, et vos efforts en valent la peine !

Si vous recherchez un outil qui augmente vos revenus en vous permettant d'utiliser des vidéos contextuelles sur votre site Web, Vidjet est la réponse ! Le meilleur, c'est que c'est seulement lecteur vidéo qui ne nécessite pas de code pour publier des vidéos n'importe où sur un site Web, ce qui vous permet d'économiser du temps et de l'argent.

Publier des vidéos de commerce électronique sur vos réseaux sociaux

Après avoir publié la vidéo sur votre site Web, vous devriez en tirer le meilleur parti et partagez-le sur vos réseaux sociaux!

Que vous souhaitiez publier votre vidéo sous forme d'histoire, de publication ou sur une plateforme d'hébergement vidéo, le fait de connaître votre public vous donnera une fois de plus une longueur d'avance.

Examinez les données dont vous disposez jusqu'à présent, et si ce n'est pas le cas, commencez à expérimenter et trouvez les meilleurs jours et heures pour publier sur la plateforme de votre choix. Vous pouvez le faire manuellement ou utiliser l'un des nombreux outils de gestion des réseaux sociaux disponibles. Nos favoris sont République Promo et Loomly.

Vous pouvez même partager la vidéo avec vos amis ou demander à vos collègues de faire passer le message.

Enfin, considérez que les réseaux sociaux ne sont pas le seul endroit pour mettre en ligne des vidéos. Ne gaspillez pas vos chefs-d'œuvre en ne les promouvant qu'une seule fois sur une seule plateforme ! Le parcours de votre vidéo ne doit pas nécessairement s'arrêter une fois qu'elle est publiée. Vous pouvez le réutiliser sous forme de gifs et les partager à un autre moment, pour fidéliser vos clients !

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Exemples de différentes vidéos de produits engageantes

Nous avons dressé une liste d'exemples étonnants provenant de nos clients. Jetez un coup d'œil ici pour vous inspirer !

Nous espérons que vous avez davantage confiance en vos capacités de création vidéo ! Partagez vos vidéos avec nous et faites-nous savoir si vous avez d'autres curiosités sur la vidéo !

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