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Résumé
LISEZ-LEParmi les innombrables données stockées sur Internet, la part consacrée aux vidéos d’animaux est colossale, au point qu’il est presque impossible de l’évaluer. D'innombrables heures de vidéos d'animaux de compagnie sont mises en ligne sur les réseaux sociaux et les sites d'hébergement de vidéos chaque jour, peut-être plus que ce que l'on peut regarder en plusieurs vies. Ce n'est pas non plus un phénomène nouveau, car certains des premiers films ont été produits à la fin du XIXe siècle.th siècle avait les chats et les chiens comme sujets principaux. Pour une raison ou une autre, il semble que nous, les humains, ayons simplement envie de rendre hommage à nos compagnons à quatre pattes et de les partager avec le monde entier.
Il n'est donc pas surprenant qu'à l'ère des réseaux sociaux et des smartphones, les entreprises animalières se soient massivement tournées vers le marketing vidéo pour se promouvoir. Bien que les entreprises animalières ne soient pas les seules à faire du marketing vidéo, cette approche marketing présente certains avantages qui en font une solution extrêmement adaptée à cette industrie.
Pourquoi les vidéos sur les animaux de compagnie sont si efficaces pour le marketing des entreprises animalières
La raison la plus évidente de l'intérêt du marketing vidéo pour l'industrie des animaux de compagnie est le taux d'engagement élevé. Les Américains, en particulier, adorent les vidéos d'animaux de compagnie, car ces types de publicités génèrent beaucoup plus de clics que les images statiques ou les publications textuelles. Ces clics peuvent également entraîner une augmentation de la portée, car la plupart des sites d'hébergement de vidéos et de réseaux sociaux donnent la priorité à la diffusion de contenu sur lequel les internautes cliquent.
Mais surtout, la vidéo est un moyen de narration particulièrement puissant, ce qui en fait un outil idéal pour les chats et les chiens naturellement charismatiques. Que vous vendiez des services de toilettage ou sacs à crottes de chien personnalisés, les vidéos pour animaux de compagnie ont tendance à créer une forte attraction émotionnelle ainsi qu'un fort pouvoir de conversion.
Conseils pour que votre campagne de marketing vidéo pour animaux de compagnie fonctionne pour vous
Pour tirer le meilleur parti des campagnes vidéo de votre entreprise animalière, vous devez utiliser judicieusement les atouts du format vidéo et vos sujets poilus. Suivez ces conseils simples et pratiques pour aller plus loin dans la campagne vidéo de votre entreprise :
1) Concentrez-vous sur l'authenticité
Les vidéos très scénarisées peuvent avoir leur place, surtout si elles sont drôles. Cependant, nous devons tous nous rappeler que la plupart des propriétaires d'animaux réagissent positivement aux animaux parce qu'ils sont aussi réels que possible. Pour cette raison, l'un de vos objectifs devrait être de communiquer de manière authentique afin d'obtenir une bonne réponse.
Pour mettre davantage en valeur votre authenticité, assurez-vous de présenter de vrais animaux de compagnie et leurs propriétaires. Les moments authentiques, comme un chien appréciant un jouet ou un chat se prélassant dans un lit sur mesure que vous avez conçu, peuvent générer des associations positives avec vos spectateurs. De même, donnez à votre public un aperçu de vos activités commerciales, y compris votre engagement en faveur de pratiques commerciales durables — peut humaniser votre équipe et votre entreprise, renforçant ainsi l'authenticité et la confiance dans votre entreprise
Le service de toilettage Girl With The Dogs de Niagara Falls, en Ontario, en est un exemple extrêmement réussi. L'entreprise chaîne YouTube incarne parfaitement cette stratégie, offrant aux personnes extérieures un aperçu véritablement authentique de ses services de toilettage et de sa clientèle floue.
2) Apprenez à connaître votre public
Bien qu'il existe de grandes similitudes entre les propriétaires d'animaux de compagnie, leurs différences méritent d'être explorées en tant qu'entrepreneur animalier. Par exemple, nous pouvons tous reconnaître que les personnes qui n'ont eu que des chiens peuvent avoir dans l'ensemble des personnalités sensiblement différentes de celles qui aiment les chats et de celles qui préfèrent les animaux plus exotiques. Au fil des ans, différentes études universitaires et recherches sur les réseaux sociaux ont renforcé l'idée selon laquelle certains propriétaires d'animaux ont des traits de personnalité prévisibles.
Naturellement, cela signifie que les thèmes et les valeurs présentés dans votre contenu vidéo doivent correspondre aux besoins et aux intérêts spécifiques de votre public cible. Évitez de faire des suppositions irréfléchies à propos de vos acheteurs et prenez le temps d'approfondir vos connaissances avant de publier régulièrement des vidéos.
À titre d'exemple, ce populaire groupe de défense des races d'intimidateurs se concentre strictement sur les problèmes liés aux American Pit Bull Terriers, aux American Staffordshire Terriers, aux Staffordshire Bull Terriers et aux American Bullys. Le type de contenu qu'ils y publient serait totalement hors de propos pour une entreprise de chiens de chasse ou de races de jouets. Pourtant, ils connaissent clairement leur public, ce qui explique leur taux d'audience et leur engagement constants.
3) Essayez le contenu généré par l'utilisateur (UCG)
Si votre entreprise existe depuis longtemps, vous disposez peut-être déjà d'une mine de contenus marketing utiles. Après chaque vente, encouragez vos clients à partager des vidéos de leurs animaux de compagnie utilisant vos produits. Mettez en avant ces clips dans vos campagnes marketing pour renforcer la confiance et montrer votre authenticité.
L'un des principaux utilisateurs de cette stratégie est Bark, un service d'abonnement pour animaux de compagnie basé à New York. Leur marketing s'appuyait largement sur le contenu généré par les utilisateurs pour faire connaître leurs dernières offres. Ils ont eu un tel succès que même Meta en a pris note, mettant en vedette en tant qu'exemple positif de renforcement de l'authenticité grâce au marketing UCG.
4) Utilisez des vidéos courtes pour les réseaux sociaux
Plus que jamais, les plateformes de vidéos courtes comme TikTok et Instagram Reels stimulent l'engagement et les conversions vers les petites entreprises animalières. Si vous utilisez ces plateformes, essayez de montrer des extraits amusants d'animaux de compagnie jouant ou interagissant avec vos produits au moins quelques fois par semaine pour que votre marque reste pertinente. Un bref aperçu du terme « pet business » sur TikTok révèle un énorme intérêt pour ce type de contenu.
5) Créez des guides pratiques détaillés
Des vidéos plus longues et détaillées peuvent être utilisées pour montrer comment utiliser au mieux vos produits. Des didacticiels tels que « Comment ajuster correctement un harnais » ou « Les meilleures façons d'utiliser un outil de toilettage » sont intéressants même pour les spectateurs occasionnels et sont régulièrement recherchés par de vrais propriétaires d'animaux. Les vidéos de qualité peuvent attirer de nouvelles personnes vers votre entreprise pendant des années, alors pensez à allouer plus de ressources à ces actifs afin qu'ils fonctionnent correctement.
Consultez, par exemple, la vidéo de montage d’une tour à chat réalisée par cette entreprise animalière. D'après les commentaires, il est clair que tous les visiteurs n'étaient pas nécessairement des clients existants, de nombreux commentateurs exprimant un intérêt plus général pour les chats. Étant donné que sa chaîne propose plusieurs tutoriels, qui ont été visionnés des dizaines de milliers de fois chacun, l'entreprise a probablement découvert que la réalisation de ces vidéos avait amélioré ses résultats financiers.
6) Investir dans une production de qualité
Bien que l'authenticité soit importante, des visuels clairs et une bonne qualité audio restent essentiels pour captiver les spectateurs et les maintenir intéressés. Heureusement, produire des vidéos avec une bonne qualité d'image n'est plus un problème de nos jours, grâce à de meilleurs téléphones. Si vous ne parvenez pas à obtenir de bons résultats, vous pouvez investir dans un éclairage adéquat ainsi que dans un microphone décent pour donner à vos vidéos un aspect plus professionnel et plus engageant.
Il faut du temps pour développer de solides compétences de production, c'est donc une bonne idée de commencer dès maintenant. La photographie de portraits d'animaux de compagnie est un bon point de départ pour créer de bonnes vidéos, car les compétences sont largement transférables. En prime, vous pourrez utiliser vos portraits originaux dans votre marketing. Découvrez d’excellents conseils de photographie canine sur le vlog B&H Photo Video Pro Audio.
7) Définissez et mesurez votre réussite
Enfin, vous devez avoir une idée de ce qu'est une campagne de marketing vidéo « réussie ». L'objectif de tout marketing est en fin de compte les conversions, mais vous devez également prendre en compte d'autres éléments tels que l'engagement, la défense des clients et les impacts sur la communauté.
Ce ne sont pas seulement des éléments à prendre en compte dans vos vidéos, mais également dans d'autres types de marketing lié aux animaux de compagnie. L'industrie américaine des animaux de compagnie dépense milliards de dollars chaque année, il s'agit simplement de recueillir des informations sur le marché afin que les entreprises comprennent quels indicateurs elles doivent atteindre pour aller de l'avant. Le fait que les principaux acteurs dépensent autant dans ces domaines souligne à quel point les indicateurs sont importants pour les entreprises animalières.
Chaque entreprise est différente, vous devez donc décider quels sont vos objectifs à court et moyen terme et quelle approche de contenu est la plus appropriée pour les atteindre. Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez commencer à examiner des indicateurs clés tels que les vues, les partages et les taux de clics pour évaluer les performances de vos vidéos. À partir de là, vous pouvez utiliser vos connaissances pour améliorer les futures vidéos et les campagnes de soutien.
D'une manière générale, les animaux domestiques peuvent très bien se débrouiller devant la caméra. Ils ont beaucoup de charisme, et les amener à être mignons ou à faire quelque chose d'intéressant sera probablement le moindre de vos problèmes. Néanmoins, si vous voulez acquérir un avantage concurrentiel dans le secteur des animaux de compagnie, vous devez adopter une approche ciblée en matière de marketing vidéo ; utilisez ces conseils pour créer des campagnes qui vous placeront au premier plan des préoccupations des propriétaires d'animaux de compagnie d'aujourd'hui.
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