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Resumen
LEERDe todos los datos que circulan en Internet, una parte significativa está dedicada a vídeos de mascotas, uno de los contenidos más populares en la red. Todos los días se suben innumerables horas de vídeos de mascotas a las redes sociales y a los sitios de alojamiento de vídeos, posiblemente más de lo que cualquier persona puede ver en varias vidas. Tampoco es un fenómeno nuevo, ya que algunas de las primeras películas se produjeron a finales del siglo XIXla El siglo tuvo a los gatos y los perros como temas principales. Por la razón que sea, parece que los humanos solo tenemos ganas de rendir homenaje a nuestros compañeros peludos y compartirlos con el mundo.
No debería sorprender, entonces, que en la era de las redes sociales y los teléfonos inteligentes, las empresas de mascotas hayan recurrido abrumadoramente al marketing de vídeo para promocionarse. Si bien las empresas de mascotas no son las únicas que hacen marketing por vídeo, este enfoque de marketing tiene algunas ventajas que lo convierten en una excelente opción para esta industria.
Por qué los vídeos de mascotas son tan eficaces para la comercialización de empresas de mascotas
La razón más obvia detrás de la resonancia del marketing de vídeo para la industria de las mascotas son las altas tasas de participación. Los consumidores, especialmente en mercados como EE. UU., interactúan mucho más con vídeos de mascotas que con imágenes o textos, lo que impulsa el alcance y las conversiones. Estos clics también pueden aumentar el alcance, ya que la mayoría de los sitios de alojamiento de vídeos y redes sociales dan prioridad a la publicación de contenido en el que las personas hacen clic.
Sin embargo, lo más importante es que el vídeo es un medio de narración especialmente poderoso, por lo que es una combinación perfecta para gatos y perros naturalmente carismáticos. Ya sea que vendas servicios de peluquería o bolsas personalizadas para excrementos de perro, los vídeos de mascotas tienden a crear una fuerte atracción emocional, así como un alto poder de conversión.
Consejos para hacer que su campaña de marketing en vídeo para mascotas funcione para usted
Para sacar el máximo provecho de las campañas de vídeo de tu negocio de mascotas, debes utilizar los puntos fuertes del formato de vídeo y de tus personajes peludos con prudencia. Prueba estos consejos sencillos y prácticos para llevar la campaña de vídeo de tu empresa a otro nivel:
1) Centrarse en la autenticidad
Los vídeos muy guionizados pueden funcionar en algunos casos, pero la autenticidad sigue siendo el factor más valorado por los dueños de mascotas. Sin embargo, todos debemos recordar que la mayoría de los dueños de mascotas responden positivamente a los animales porque son tan reales como parece. Por esa razón, uno de tus objetivos debería ser comunicarte de manera auténtica para obtener una buena respuesta.
Para resaltar aún más tu autenticidad, asegúrate de mostrar mascotas reales y sus dueños. Los momentos genuinos, como un perro disfrutando de un juguete o un gato descansando en una cama hecha a medida que diseñaste, pueden generar asociaciones positivas con tus espectadores. Del mismo modo, dar a tu audiencia un vistazo a tus operaciones empresariales, incluido tu compromiso con prácticas empresariales sostenibles—puede servir para humanizar su equipo y su negocio, generando así más autenticidad y confianza en su empresa
Un ejemplo inmensamente exitoso de esto es el servicio de peluquería Girl With The Dogs de las Cataratas del Niágara, Ontario. La empresa canal de YouTube encarna esta estrategia a la perfección, dando a los forasteros una visión verdaderamente auténtica de sus servicios de aseo y su difusa clientela.
2) Conozca a su audiencia
Si bien existen amplias similitudes entre los dueños de mascotas, vale la pena explorar sus diferencias como empresario de negocios de mascotas. Por ejemplo, es probable que todos reconozcamos que las personas que solo han tenido perros pueden tener personalidades considerablemente diferentes en general de las de los amantes de los gatos y de las que prefieren los animales más exóticos. A lo largo de los años, diferentes estudios académicos e investigaciones sobre las redes sociales han dado crédito a la idea de que ciertos dueños de mascotas tienen rasgos de personalidad predecibles.
Naturalmente, esto significa que los temas y valores presentados en tu contenido de vídeo deben coincidir con las necesidades e intereses específicos de tu público objetivo. Evita hacer suposiciones precipitadas sobre tus compradores y tómate tu tiempo para profundizar más antes de publicar vídeos con regularidad.
Como ejemplo, este popular grupo de defensa de la raza acosadora se centra estrictamente en temas relacionados con los American Pit Bull Terriers, los American Staffordshire Terriers, los Staffordshire Bull Terriers y los American Bullys. El tipo de contenido que publican allí estaría completamente fuera de lugar para un negocio de perros de caza o razas de juguete. Aún así, conocen claramente a su audiencia, lo que explica su audiencia y participación consistentemente altas.
3) Pruebe el contenido generado por el usuario (UCG)
Si tu negocio existe desde hace tiempo, es posible que ya tengas un tesoro de contenido de marketing útil. Invita a tus clientes a compartir vídeos de sus mascotas utilizando tus productos y destaca los mejores en tus redes sociales o sitio web. Destaque estos clips en sus campañas de marketing para generar confianza y mostrar su autenticidad.
Un usuario notable de esta estrategia es Bark, un servicio de suscripción para mascotas con sede en Nueva York. Su marketing se basó en gran medida en el contenido generado por los usuarios para dar a conocer sus últimas ofertas. Tuvieron tanto éxito que incluso Meta se dio cuenta con como un ejemplo positivo de cómo fomentar la autenticidad a través del marketing de la UCG.
4) Usa videos cortos para las redes sociales
Más que nunca, las plataformas de vídeos cortos, como TikTok e Instagram Reels, están impulsando la participación y las conversiones en empresas de mascotas más pequeñas. Si utilizas estas plataformas, intenta mostrar fragmentos divertidos de mascotas jugando o interactuando con tus productos al menos un par de veces a la semana para que tu marca siga siendo relevante. Un vistazo rápido al término «negocio de mascotas» en TikTok revela un enorme interés por este tipo de contenido.
5) Cree guías prácticas de formato largo
Se pueden utilizar vídeos más largos y detallados para demostrar cómo utilizar mejor tus productos. Tutoriales como «Cómo colocar un arnés correctamente» o «Las mejores formas de usar una herramienta de aseo» son útiles incluso para los espectadores ocasionales y los verdaderos dueños de mascotas los buscan con regularidad. Los vídeos de calidad pueden atraer a nuevas personas a tu empresa durante años, así que considera la posibilidad de asignar más recursos a estos recursos para que salgan bien.
Echa un vistazo a este negocio de mascotas vídeo de montaje de cat tower como ejemplo. Según los comentarios, queda claro que no todos los visitantes eran necesariamente clientes existentes, y muchos de los que comentaron expresaron un interés más general por los gatos. Dado que tienen varios tutoriales en su canal, con decenas de miles de visitas cada uno, es probable que la empresa haya descubierto que la creación de los vídeos les ha ayudado a obtener mejores resultados.
6) Invierta en una producción de calidad
Si bien la autenticidad es importante, unas imágenes claras y una buena calidad de audio siguen siendo esenciales para enganchar a los espectadores y mantenerlos interesados. Afortunadamente, producir vídeos con buena calidad de imagen no es un gran problema hoy en día, gracias a la mejora de los teléfonos. Si tiene problemas para obtener buenos resultados, es posible que desee invertir en una iluminación adecuada y en un micrófono decente para dar a sus vídeos una sensación más profesional y atractiva.
Desarrollar habilidades de producción sólidas lleva tiempo, por lo que es una buena idea empezar ahora. La fotografía de retratos de mascotas es un buen punto de partida para crear buenos vídeos, ya que las habilidades son en gran medida transferibles. Como beneficio adicional, podrás utilizar tus retratos originales en tus campañas de marketing. Échales un vistazo a estos excelentes consejos para fotografiar perros desde el vlog de B&H Photo Video Pro Audio para empezar.
7) Defina y mida su éxito
Por último, debes tener una idea de lo que es una campaña de marketing de vídeo «exitosa». El objetivo de todo marketing son, en última instancia, las conversiones, pero también debes considerar otras cosas como la participación, la promoción de los clientes y el impacto en la comunidad.
Estas no son solo cosas que debes tener en cuenta en tus vídeos, sino también en otros tipos de marketing relacionado con mascotas. La industria estadounidense de mascotas gasta miles de millones de dólares cada año solo recopilamos información de mercado para que las empresas entiendan qué métricas deben alcanzar para seguir adelante. El hecho de que los principales actores gasten tanto en estas áreas subraya la importancia que tienen todas las métricas para las empresas de mascotas.
Cada negocio es distinto: define tus objetivos de corto y mediano plazo y mide métricas como visualizaciones, clics y compartidos para optimizar tus vídeos. Una vez que decidas cuáles son tus objetivos, puedes empezar a analizar las métricas clave, como las visualizaciones, las veces que se comparten y el porcentaje de clics, para evaluar el rendimiento de tus vídeos. A partir de ahí, puedes usar lo aprendido para mejorar futuros vídeos y campañas de apoyo.
En términos generales, las mascotas pueden manejarse bien frente a la cámara. Tienen mucho carisma, y conseguir que se vean lindos o que hagan algo interesante probablemente sea el menor de tus problemas. De todos modos, si quieres obtener una ventaja competitiva en el sector de las mascotas, tendrás que adoptar una estrategia de marketing por vídeo con un propósito determinado; utiliza estos consejos para crear campañas que te pongan en la mira de los padres de mascotas de hoy en día.
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