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Resumen
LEERA medida que vemos un cambio dinámico en la narrativa de las redes sociales, se considera que TikTok se ha convertido en una potencia única y atractiva para el comercio social. TikTok ofrece una experiencia única que permite a las marcas conectar con nuevas audiencias de forma auténtica y eficaz. Únase a nosotros mientras este artículo profundiza en la comprensión del cómo y el por qué del marketing en TikTok y en qué medida se correlaciona con el éxito del marketing.
Comprender el alcance y la influencia de TikTok
A medida que las demandas de los usuarios crecen a un ritmo significativo, estamos empezando a presenciar la base de usuarios de TikTok se dispara con millones de usuarios activos en todo el mundo. En comparación con otros canales sociales como Instagram o Facebook, se considera que el algoritmo de TikTok pone más énfasis en la relevancia del contenido en sí mismo que en el recuento de seguidores, para que sea menos complejo para las marcas ganar visibilidad.
Estadísticas clave de TikTok:
- Más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo
- 150 millones de usuarios en Europa
- 25 millones de usuarios en Francia
- El 39% de los jóvenes de 16 a 64 años en Francia usan TikTok activamente
- El 31% de los usuarios de TikTok tienen más de 35 años y el 67% más de 25
Estas estadísticas subrayan el valor del atractivo de TikTok en una amplia gama de grupos de edad, lo que va en contra del mito de que TikTok está dominado únicamente por los jóvenes.
Ahora que entendemos el potencial que TikTok ofrece a las marcas en línea, exploremos por qué una marca debe promocionarse en TikTok.
Por qué las marcas deberían comercializar en TikTok
1. Tasas de participación incomparables
El atractivo formato de contenido de vídeos cortos de TikTok, respaldado por el enfoque centrado en el contenido del algoritmo, brinda a las marcas en línea la capacidad de generar tasas de participación más altas en períodos de tiempo más cortos.
2. Potencial viral
¿Alguna vez te has preguntado cómo las cuentas y marcas más pequeñas experimentan un crecimiento explosivo? El algoritmo de TikTok impulsa la viralidad incluso en cuentas pequeñas, favoreciendo la creatividad sobre la popularidad que tenga una marca, lo que permite establecer condiciones de competencia equitativas en las que la calidad del contenido es un factor clave.
3. Libertad creativa
La plataforma TikTok fomenta que el contenido sea creativo y auténtico, dando a las marcas en línea la libertad de mostrar sus valores y personalidades, a fin de conectar con los usuarios de una manera más emocional y personal.
4. Diversas opciones de publicidad
En lo que respecta a la publicidad en la plataforma, TikTok ha ofrecido una amplia gama que incluye anuncios en el feed, adquisiciones de marca y desafíos de hashtag, que brindan flexibilidad y se adaptan a diferentes presupuestos y objetivos de marketing.
Cómo crear una estrategia de marketing exitosa en TikTok
La siguiente sección se centra en poner en práctica lo que hemos aprendido. Comprender cómo crear una estrategia de marketing exitosa es crucial para obtener resultados. Siga estos pasos:
1. Configurar una cuenta empresarial de TikTok
Comience por crear una cuenta comercial de TikTok, que brinde acceso a análisis, herramientas publicitarias y otras funcionesdiseñado para marcas.
2. Comprenda a su público objetivo
Investiga las preferencias y los comportamientos de tu público objetivo en TikTok. Usa las herramientas de análisis de TikTok para obtener información sobre la demografía de los usuarios y el rendimiento del contenido.
3. Crea contenido de TikTok atractivo
Desarrolla una estrategia de contenido que se alinee con el formato entretenido y rápido de TikTok:
- Acepte las tendencias y los desafíos
- Usa música y sonidos populares
- Mantenga los vídeos cortos (30 a 60 segundos)
- Muestre la personalidad y los valores de su marca
- Fomentar el contenido generado por los usuarios
4. Aprovecha las tendencias de TikTok
Mantente al día con las últimas tendencias de TikTok e incorpóralas a tu estrategia de contenido. Esto ayuda a que tu marca parezca relevante y aumenta las posibilidades de que tu contenido se vuelva viral.
5. Colabora con personas influyentes de TikTok
El marketing de influencers en TikTok puede aumentar significativamente la visibilidad y la credibilidad de tu marca. Asóciese con personas influyentescuya audiencia se alinea con su mercado objetivo.
6. Utilice los anuncios de TikTok
Explora las opciones de publicidad de TikTok para llegar a un público más amplio:
- Anuncios en el feed
- Anuncios de TopView
- Desafíos de hashtags de marca
- Efectos de marca
7. Analice y optimice el rendimiento
Revisa regularmente tus análisis de TikTok para entender qué contenido atrae a tu audiencia. Usa esta información para refinar tu estrategia y mejorar el rendimiento a lo largo del tiempo.
Por qué algunas marcas dudan
Aunque TikTok ofrece un potencial de crecimiento significativo, algunas marcas son cautelosas a la hora de apostar por el marketing de TikTok. Exploremos por qué y cómo se pueden abordar estas preocupaciones de manera efectiva:
1. Percepción de falta de sofisticación
Los estudios han demostrado que las marcas temen que la naturaleza informal y entretenida de la plataforma de comercio social no refleje su imagen de marca. Sin embargo, es importante señalar que incluso empresas multinacionales mucho más grandes están adoptando estas estrategias para mostrar sus valores diferenciadores de una manera creativa con la intención de fomentar un sentido de comunidad.
2. Demandas de contenido
TikTok exige constancia y calidad en el contenido, algo que muchas marcas perciben como una inversión de tiempo importante. Como marca en línea, deben publicar una media de 3 veces por semana para promover una mayor participación.
Recuerda:
- Reutilización del contenido existente
- Crear un calendario de contenido
- Implicar a los miembros del equipo en la creación de contenido
3. Desafíos de encarnación
Las marcas que aún se están adaptando a las tendencias del comercio social luchan por encontrar la voz adecuada para su contenido de TikTok. El objetivo aquí es ser auténticos y fáciles de identificar, en lugar de ser tradicionales. A pesar de los desafíos iniciales, las marcas pueden entrar fácilmente en este entorno competitivo gracias a las plataformas fáciles de usar y a los abundantes recursos en línea.
Marcas que triunfan en TikTok
¿Lo sabía? Marcas como Shein y National Gendarmerie (Francia) están dando pasos importantes en el ámbito de TikTok:
Shein
La marca de moda rápida ha tenido un gran éxito en TikTok con contenido fresco y sencillo que atrae a su público objetivo joven.
Gendarmería Nacional (Francia)
Esta institución gubernamental utiliza TikTok de manera efectiva para la contratación, lo que demuestra que incluso las organizaciones serias pueden tener éxito en la plataforma.
Conclusión: por qué tu marca debería estar en TikTok
Como se ve en este artículo, TikTok brinda a las marcas una oportunidad única de interactuar con sus audiencias aprovechando su diversa base de usuarios, su potencial viral y sus funciones innovadoras. TikTok ya no es solo tendencia: es una herramienta de marketing potente capaz de impulsar ventas y fidelidad de marca.
A medida que el panorama siga evolucionando, las marcas que ahora adopten TikTok estarán mejor posicionadas para conectarse con su audiencia, impulsar la participación y, en última instancia, hacer crecer sus negocios en un mercado en línea cada vez más competitivo.
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