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Résumé
LISEZ-LEAlors que les usages des réseaux sociaux évoluent, TikTok s’impose comme une plateforme incontournable et hautement engageante pour le commerce social. TikTok propose une expérience inégalée qui offre aux marques la possibilité de s'engager et de toucher de nouveaux publics cibles de manière fluide et efficace. Rejoignez-nous alors que cet article explore le comment et le pourquoi du marketing TikTok et la mesure dans laquelle il est lié au succès marketing.
Comprendre la portée et l'influence de TikTok
Alors que les demandes des utilisateurs augmentent à un rythme significatif, nous commençons à assister à la base d'utilisateurs de TikTok monte en flèche avec des millions d'utilisateurs actifs dans le monde entier. Comparé à d'autres réseaux sociaux tels qu'Instagram ou Facebook, l'algorithme TikTok est considéré comme mettant davantage l'accent sur la pertinence du contenu lui-même que sur le nombre d'abonnés, afin de simplifier la tâche des marques en matière de visibilité.
Statistiques clés de TikTok :
- Plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde
- 150 millions d'utilisateurs en Europe
- 25 millions d'utilisateurs en France
- 39 % des 16-64 ans en France utilisent activement TikTok
- 31 % des utilisateurs de TikTok ont plus de 35 ans et 67 % ont plus de 25 ans
Ces statistiques soulignent la valeur de l'attrait de TikTok sur un large éventail de groupes d'âge, ce qui va totalement à l'encontre du mythe selon lequel TikTok est dominé uniquement par les jeunes.
Maintenant que le potentiel de TikTok est clair, voyons pourquoi les marques ont tout intérêt à l’intégrer à leur stratégie marketing.
Pourquoi les marques devraient commercialiser leurs produits sur TikTok
1. Des taux d'engagement inégalés
Grâce à son format court et dynamique et à un algorithme centré sur la pertinence du contenu, TikTok permet aux marques de générer des taux d’engagement exceptionnellement élevés en peu de temps.
2. Potentiel viral
Vous êtes-vous déjà demandé comment les petits comptes et les marques connaissent une croissance explosive ? Comme mentionné ci-dessus, TikTok suit un algorithme unique qui favorise la viralité du contenu quel que soit le nombre d'abonnés d'une marque, ce qui permet d'établir des règles du jeu équitables où la qualité du contenu est un facteur clé.
3. Liberté créative
La plateforme TikTok encourage le contenu à être créatif et authentique, donnant aux marques en ligne la liberté de mettre en valeur leurs valeurs et leur personnalité, afin de communiquer avec les utilisateurs de manière plus émotionnelle et personnelle.
4. Diverses options de publicité
En ce qui concerne la publicité sur la plateforme, TikTok propose une large gamme, notamment des publicités intégrées au fil d'actualité, des rachats de marques, ainsi que des défis de hashtag, qui offrent de la flexibilité tout en répondant à différents budgets et objectifs marketing.
Comment créer une stratégie marketing TikTok réussie
La section suivante se concentre sur la mise en pratique de ce que nous avons appris. Il est essentiel de comprendre comment créer une stratégie marketing efficace pour obtenir des résultats. Procédez comme suit :
1. Créer un compte professionnel TikTok
Commencez par créer un compte professionnel TikTok, qui donne accès à des analyses, à des outils publicitaires et autres fonctionnalitésconçu pour les marques.
2. Comprenez votre public cible
Faites des recherches sur les préférences et les comportements de votre public cible sur TikTok. Utilisez les outils d'analyse de TikTok pour obtenir des informations sur la démographie des utilisateurs et les performances du contenu.
3. Créez du contenu TikTok engageant
Développez une stratégie de contenu adaptée au format rapide et divertissant de TikTok :
- Adoptez les tendances et les défis
- Utilisez de la musique et des sons populaires
- Gardez les vidéos courtes (30 à 60 secondes)
- Mettez en valeur la personnalité et les valeurs de votre marque
- Encouragez le contenu généré par les utilisateurs
4. Tirez parti des tendances de TikTok
Restez au courant des dernières tendances de TikTok et intégrez-les à votre stratégie de contenu. Cela permet à votre marque de paraître pertinente et augmente les chances que votre contenu devienne viral.
5. Collaborez avec des influenceurs TikTok
Le marketing d'influence sur TikTok peut améliorer considérablement la visibilité et la crédibilité de votre marque. Collaborez avec des influenceursdont l'audience correspond à votre marché cible.
6. Utilisez les publicités TikTok
Explorez les options publicitaires de TikTok pour toucher un public plus large :
- Annonces intégrées au fil d'actualité
- Publicités TopView
- Défis liés au hashtag de marque
- Effets de marque
7. Analysez et optimisez les performances
Passez régulièrement en revue vos analyses TikTok pour comprendre quel contenu trouve un écho auprès de votre public. Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie et améliorer les performances au fil du temps.
Pourquoi certaines marques hésitent
Même si TikTok offre un potentiel de croissance important, certaines marques font preuve de prudence lorsqu'il s'agit de se lancer à fond dans le marketing TikTok. Explorons pourquoi et comment répondre efficacement à ces préoccupations :
1. Perception d'un manque de sophistication
Des études ont montré que les marques craignent que le caractère décontracté et divertissant de la plateforme de commerce social ne reflète pas leur image de marque. Cependant, il est important de noter que même des multinationales beaucoup plus importantes adoptent ces stratégies afin de mettre en valeur leurs valeurs distinctives de manière créative dans le but de favoriser un sentiment d'appartenance à une communauté.
2. Demandes relatives au contenu
TikTok exige une production de contenu régulière et créative, ce que certaines marques perçoivent comme chronophage. En tant que marque en ligne, ils sont tenus de publier en moyenne 3 fois par semaine, afin de promouvoir un engagement accru.
N'oubliez pas de :
- Réaffectation du contenu existant
- Création d'un calendrier de contenu
- Impliquer les membres de l'équipe dans la création de contenu
3. Les défis de l'incarnation
Les marques qui s'adaptent encore aux tendances du commerce social ont du mal à trouver la bonne voix pour leur contenu TikTok.
L’enjeu est d’adopter un ton authentique, spontané et accessible, loin des codes institutionnels habituels. Malgré les difficultés initiales, les marques peuvent facilement entrer dans cet environnement concurrentiel grâce à des plateformes conviviales et à de nombreuses ressources en ligne.
Les marques qui réussissent sur TikTok
Le savais-tu ? Des marques comme Shein et la Gendarmerie nationale (France) font des progrès importants dans le domaine de TikTok :
Shein
La marque de mode rapide a connu un énorme succès sur TikTok avec un contenu frais et simple qui trouve un écho auprès de son jeune public cible.
Gendarmerie nationale (France)
Cette institution gouvernementale utilise TikTok efficacement pour le recrutement, ce qui prouve que même les organisations sérieuses peuvent réussir sur la plateforme.
Conclusion : pourquoi votre marque devrait figurer sur TikTok
Comme le montre cet article, TikTok offre aux marques une opportunité unique d'interagir avec leur public en tirant parti de sa base d'utilisateurs diversifiée, de son potentiel viral et de ses fonctionnalités innovantes. TikTok n'est plus seulement une plateforme de défis de danse, c'est un puissant outil de marketing qui peut générer de véritables résultats commerciaux.
Alors que le paysage continue d'évoluer, les marques qui adoptent TikTok aujourd'hui seront mieux placées pour entrer en contact avec leur public, stimuler l'engagement et, en fin de compte, développer leur activité sur un marché en ligne de plus en plus compétitif.
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