Découvrez la tendance e-commerce 2024 : les vidéos shoppables zéro‑clic

Le commerce électronique évolue rapidement, et les vidéos shoppables zéro‑clic mènent la course. Ces vidéos permettent aux clients de découvrir des produits, d'interagir avec eux et d'acheter des produits sans jamais quitter la plateforme, qu'il s'agisse de parcourir les résultats de recherche de Google, de regarder des vidéos en rafale ou d'explorer votre site Web. Avec Google qui intègre désormais Shoppable vidéos directement dans les SERP et les plateformes sociales à l'instar d'Instagram et TikTok qui multiplient les achats intégrés, les marques qui maîtrisent ce format laissent leurs concurrents dans la poussière. Voici comment tirer parti de cette tendance et dominer en 2024.

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Pourquoi les vidéos achetables en un clic sont la solution ultime pour le commerce électronique

Les vidéos achetables en un clic permettent de combiner de manière fluide l'interaction, la formation et les transactions dans une expérience utilisateur unifiée et fluide. Imaginez ceci : un client recherche sur Google les meilleures chaussures de course pour pieds plats et, au lieu de faire défiler des liens interminables, un court carrousel vidéo apparaît en haut de la SERP. En plus de cela, chaque chaussure est cliquable, avec les prix, les tailles et un bouton « Ajouter au panier » visible directement dans les résultats de la vidéo. Pas de redirections, action instantanée et surtout, ventes instantanées.

Voici ce qui le rend attrayant :

• Engagement instantané : L'absence de redirection signifie que le spectateur reste concentré sur la vidéo. Dès qu'ils voient quelque chose qui leur plaît, ils peuvent cliquer immédiatement. C’est une vitrine unique qui capte immédiatement l’attention.
• Narration visuelle : Les vidéos attirent naturellement l'attention. Ils vendent une histoire en créant un lien émotionnel. C'est comme regarder votre mini-film préféré qui se trouve être une vitrine.
• Une expérience fluide : Chaque clic supplémentaire est comme un ralentisseur nouvellement créé. Avec le zéro clic, vous pouvez réduire les frictions et passer directement de l'intérêt à l'achat.

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Le SERP de Google entre dans l'action

Google ne se contente pas de rester les bras croisés à regarder ; il mène la course. Le moteur de recherche affiche désormais des vidéos courtes et accrocheuses pouvant être achetées dans sa zone d'extraits en vedette. Cela signifie que lorsque vous saisissez une recherche de produit, vous n'êtes pas confronté à un mur de texte, mais à un carrousel vidéo dynamique qui vous donne tout ce dont vous avez besoin.

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Réseaux sociaux : où en est réellement la fête

‍Instagram et TikTok ont également pris le train des vidéos achetables. Vous est-il déjà arrivé de faire défiler votre fil et de tomber sur une vidéo contenant des tags cliquables pour les produits ? C'est ce dont nous parlons. TikTok, en particulier, propose du contenu à la fois amusant et fonctionnel. Les marques proposent des vidéos qui non seulement vous divertissent, mais vous permettent également d'acheter sur place. C'est comme regarder votre série préférée en rafale et bénéficier d'une réduction à chaque épisode.

Entrez dans l'action : un guide rapide

Si vous souhaitez commencer à utiliser des vidéos achetables en un clic, voici comment vous pouvez vous lancer :

1. Investissez dans du contenu vidéo exceptionnel : Pensez à votre vidéo achetable comme à un teaser. Vous avez besoin de visuels courts et nets, une véritable énergie et une histoire qui attire l'attention de votre public. Pas de séquences vidéo ennuyeuses : utilisez l'UGC pour les rendre réalistes et faciles à comprendre.
2. Intégrez des éléments attrayants : Grâce à un accès facile à des outils tiers qui offrent des configurations fluides, vous pouvez facilement ajouter des points d'accès cliquables. Ceux-ci devraient apparaître naturellement, fournissant aux clients toutes les informations dont ils ont besoin sans interrompre le flux.
3. Adapté à chaque plateforme : Qu'il s'agisse de Google, Instagram, TikTok ou même YouTube, chaque plateforme a ses propres préférences en matière de contenu. Ajustez le style de votre vidéo en conséquence. Un clip rapide et percutant peut faire des merveilles sur les réseaux sociaux, tandis qu'une version légèrement plus longue et plus détaillée pourrait être parfaite pour YouTube.
4. Gardez-le authentique : En fin de compte, « réel » signifie « relatable ». Utilisez une narration authentique, ajoutez de l'humour et laissez transparaître la personnalité de votre marque. Vos clients apprécieront son authenticité.

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Perspectives d'avenir : le futur, c'est maintenant

Quelle est la prochaine étape pour les vidéos achetables en un clic ? Imaginez des vidéos qui s'adaptent à la volée en fonction des personnes qui les regardent. Ils mettront peut-être en avant différents produits en fonction de vos recherches précédentes ou même de l'heure de la journée. Cela peut sembler fou, mais la personnalisation est la prochaine grande nouveauté du commerce électronique. Plus vous pouvez personnaliser l'expérience, plus vous stimulerez l'engagement et, en fin de compte, les ventes et les achats.

Réflexions finales

Si vous hésitez encore à adopter les vidéos zéro‑clic, il est temps de repenser votre stratégie. Il ne s'agit pas d'une simple tendance éphémère, mais d'une révolution dans la façon dont nous faisons nos achats en ligne. En combinant une narration vidéo captivante avec des achats directs et fluides, vous créez une expérience aussi amusante qu'efficace pour les spectateurs.

Les marques qui investissent dans du contenu vidéo interactif de haute qualité s'apprêtent désormais à dominer l'espace du commerce électronique en 2024 et au-delà. Alors, qu'attendez-vous ? Plongez dans le monde des vidéos achetables en un clic et regardez vos conversions monter en flèche. Êtes-vous prêt à transformer votre vitrine numérique ? Faisons en sorte que cela se produise !