Optimisez vos vidéos courtes pour apparaître dans Google SERP

Les vidéos shoppables ont vraiment gagné en popularité ces dernières années, devenant un outil essentiel pour les organisations qui cherchent à augmenter leur engagement et leurs taux de conversion. Ce qui est intéressant, c'est que Google a désormais validé cette forme de contenu en proposant une section « vidéos courtes » sur le moteur de recherche principal. Cela signifie que les marques ont désormais la possibilité de tirer parti de cette opportunité passionnante et d'accroître leur visibilité de manière organique directement dans les résultats de recherche. La question la plus fréquente est de savoir comment ces marques peuvent optimiser efficacement leurs vidéos shoppables pour apparaître directement dans la SERP de Google.

Cet article se concentre sur les stratégies que des marques comme la vôtre peuvent adopter pour mettre en avant leurs vidéos, qu'elles soient hébergées sur les pages de destination ou les pages de produits.

Que sont les vidéos achetables ?

Tout d'abord, que sont les vidéos achetables ? Il s'agit de courtes vidéos interactives qui permettent aux clients d’acheter vos produits directement depuis le contenu vidéo. Ils sont généralement intégrés aux pages de produits et de destination, et sont souvent réutilisés pour être utilisés sur des plateformes sociales telles qu'Instagram et TikTok.

Le point fort est qu'ils sont « courts », très attrayants et axés sur l'action, ce qui les rend parfaits pour le carrousel « Vidéos courtes » de Google.

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Pourquoi choisir la section « Vidéos courtes » sur Google ?

Pourquoi ? La section des courtes vidéos est relativement nouvelle sur Google SERP et présente du contenu au format vertical de moins de 60 secondes, provenant de réseaux sociaux et de sites Web d'entreprises. Ce qu'il est important de noter ici, c'est que ce placement est :

• Offrent une visibilité de premier plan
• Génèrent des taux de clics plus élevés
• Renforcent la découverte organique des produits

Pour les marques de commerce électronique comme la vôtre, il s'agit d'une excellente opportunité de faire surface contenu axé sur les produits directement là où les utilisateurs effectuent des recherches.

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Stratégies pour optimiser les vidéos achetables pour les SERP de Google

1. Créez des vidéos verticales adaptées aux mobiles

Google préfère fortement tout contenu vidéo de forme verticale qui est de préférence au format 9:16 pour cette section SERP. Afin de maximiser, créez des vidéos optimisées pour les mobiles et qui sont :

• Sont inférieurs 60 secondes
• Fonctionnalité des visuels clairs de votre produit
• Inclure appels à l'action (CTA) comme « Acheter maintenant » ou « Acheter aujourd'hui »

En suivant ces étapes, il s'assure que votre contenu est compatible avec indexation axée sur les appareils mobiles ainsi que des résultats vidéo.

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2. Héberger des vidéos et utiliser des plateformes prises en charge

Un autre élément essentiel que vous devez respecter pour être présenté est que, en plus des pages de destination et de produits de votre site Web, vous devez également publier votre contenu sur :

• Courts métrages YouTube
• TikTok
• Bobines Instagram (souvent extrait via des intégrations tierces)

Le téléchargement de vos vidéos sur YouTube Shorts est particulièrement efficace, car Google les intègre directement dans les résultats de recherche.

Réutilisez la même vidéo sur toutes les plateformes pour améliorer la visibilité et les opportunités d'indexation.

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3. Commencez à intégrer des vidéos sur les pages de destination et de produit

Ensuite, en plus d'héberger du contenu en externe pour faciliter l'indexation, pensez à Intégrer des vidéos shoppables directement sur vos pages à fort trafic (landing pages et pages produits) en veillant à respecter ces points clés

• La vidéo est au-dessus du pli
• Le balisage de schéma (plus ci-dessous) est correctement appliqué
• La vidéo inclut tags de produits ou hotspots cliquables

Cela augmente l'engagement sur la page et améliore les chances de classement requêtes de recherche transactionnelles.

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4. Implémenter le balisage du schéma VideoObject

Maintenant que votre contenu est effectivement placé sur des hébergeurs internes et externes, des mesures techniques doivent être prises afin de demander à Google de classer votre contenu, et c'est VideoObject Schema. Cela permet essentiellement à Google de savoir que :

• De quoi parle la vidéo
• La durée (maintenez-la en dessous de 60 secondes)
• URL de la miniature de la vidéo
• Description de la vidéo
• Le date de téléchargement
• Le URL du contenu (YouTube/MP4/etc.)

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5. Optimisez les titres et les descriptions des vidéos pour les mots clés

Tout comme les articles de votre blog, les vidéos nécessitent également une optimisation des mots clés. Cela peut être fait sans effort en optimisant votre titres, descriptions et tags des vidéos et en veillant à ce qu'ils incluent :

• Nom du produit
• Mots-clés de cas d'utilisation (par exemple, « comment utiliser X », « X review », « X unboxing »)
• Phrases motivées par l'action (« acheter », « acheter », « démo »)

Si un utilisateur recherche « courtes vidéos de démonstration de soins de la peau », votre vidéo shoppable optimisée pour le référencement aura de meilleures chances d'être classée.

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6. Générez un plan du site vidéo

Ensuite, il faut inclure ces vidéos achetables dans les plans de leur site et soumettre les entrées à la Google Search Console. Cela améliore essentiellement l'indexation et permet à Google de comprendre que le contenu vidéo est à la fois pertinent et important.

Chaque entrée vidéo doit correspondre aux détails du schéma et inclure un la vignette, titre, et description.

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Bonus : suivez les performances grâce à des analyses structurées

Voici un conseil bonus pour vous. Mettre en œuvre l'utilisation d'outils tels que Google Analytics, Analyses YouTube, et votre joueur hébergé est en interne des analyses pour suivre la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos vidéos achetables. Métriques à surveiller :

• Taux de jeu
• Taux de clics (vers le produit)
• Temps passé sur la page
• Taux de conversion

Affinez le placement, la conception et l'interactivité des vidéos en fonction des données de performance.

Réflexions finales

L’optimisation de vos vidéos shoppables pour la section « Vidéos courtes » de Google SERP n’est pas qu’une question de visibilité : c’est surtout une manière d’inciter à l’action. En se concentrant sur les formats verticaux, le balisage des schémas, les titres riches en référencement et les stratégies d'intégration, les marques peuvent débloquer du trafic à forte intention directement depuis la page de recherche.

Intégrez ces stratégies dès maintenant et donnez à votre pages de produits et de destination un avantage puissant, axé sur la vidéo, dans le monde toujours plus compétitif du référencement pour le commerce électronique.

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