Résumé

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Bienvenue à nouveau dans notre vidéo d'achat deuxième partie du guide! Dans la première partie, nous avons examiné le potentiel des vidéos achetables et la manière dont elles peuvent modifier votre approche marketing. Examinons maintenant plus en profondeur les détails techniques et vous expliquons les éléments cruciaux qui donnent vraiment vie à vos vidéos achetables. Ce guide explore en profondeur les dernières tendances et les meilleures pratiques du secteur pour vous assurer que votre stratégie de vidéos shoppables est prête pour l'avenir.

Optimisation de l'expérience de visionnage pour augmenter les taux de conversion

En ce qui concerne les vidéos achetables, le format que vous choisissez a un impact significatif sur les résultats d'engagement auprès de votre public cible. Découvrons les deux principaux formats vidéo et deux des meilleurs emplacements de conversion :

Vidéos en plein écran ou en ligne :

Vidéos en plein écran

Grâce à ce format vidéo en plein écran, vous pouvez regarder en pleine netteté et sans interruption. Ce format occupe la totalité de l'écran.

  • Avantages : En ce qui concerne les formats plein écran, par rapport aux parcours d'achat traditionnels du commerce électronique, ils offrent une touche supplémentaire d'expérience immersive aux spectateurs. Ces vidéos peuvent être démonstrations de produits ou tutoriels et ont la capacité de mettre facilement l'accent sur le produit lui-même tout en minimisant les distractions.
  • Inconvénients : Cependant, il est important de noter que dans le cas où certaines fonctionnalités telles que la lecture automatique sont activées, elles peuvent être plus intrusives et moins pratiques pour les utilisateurs qui souhaitent regarder la vidéo tout en lisant la description du produit ou de l'offre.

Vidéos en ligne

  • Dans ce format, la vidéo est diffusée dans une zone désignée de votre page Web ou de votre article de blog, s'intégrant parfaitement à votre contenu existant.
    • Avantages : En ce qui concerne les vidéos au format en ligne, elles se fondent dans votre site de commerce électronique existant. Les utilisateurs ont la liberté de parcourir l'intégralité de votre page tout en visionnant la vidéo.
    • Inconvénients : Cependant, il est important de noter qu'il peut concurrencer d'autres contenus de la page pour attirer l'attention.

Le choix du format approprié pour votre marque dépend de votre public et de la conception de votre site Web. Alors que le plein écran est idéal pour les vidéos axées sur le produit, l'immersion est essentielle. Les vidéos en ligne sont principalement destinées aux vidéos plus courtes et au contenu informatif.

ou

où vous souhaitiez présenter des produits individuels sur les pages détaillées des produits afin de donner aux acheteurs la possibilité de voir le produit de première main pour compléter leurs décisions d'achat.

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Image montrant des vidéos en ligne.

4 améliorations des vidéos achetables : un guide détaillé

Les vidéos shoppables vont au-delà de la simple présentation de produits ; elles proposent des éléments interactifs pour améliorer l'expérience du spectateur, créer des opportunités d'achat des expériences authentiques et des conversions. Voici une liste des améliorations les plus populaires en matière de vidéos achetables :

Bulles flottantes pour les pages de produits

Les bulles flottantes sont des bulles interactives qui apparaissent sur le site Web de votre marque une fois qu'un visiteur accède à une page. Elles mettent souvent en avant des vidéos de votre produit, des didacticiels ou même des remises et des offres. Ils permettent aux clients d'accéder facilement aux détails des produits ou du site Web sans interrompre le flux vidéo.

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Image montrant le format de bulle.

Ajouter des éléments intégrés

Si vous recherchez une expérience plus propre et plus fluide, intégrez des offres vous permettant d'intégrer des vidéos de n'importe quel hébergeur sur les pages de votre site Web, où que vous soyez !

Utiliser le format carrousel

Cette fonctionnalité donne aux consommateurs la possibilité de découvrir un produit et de l’acheter directement, sans interrompre leur visionnage.

Essayez le format Stories

À l'instar des applications de réseaux sociaux comme Instagram et Facebook, les vidéos achetables offrent la possibilité d'utiliser ce format pour offrir un aperçu court et attrayant des produits et des fonctionnalités. C'est l'idéal pour capter l'attention des spectateurs utilisant des appareils plus petits et qui préfèrent les contenus courts.

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image montrant le format des histoires.

Êtes-vous prêt à exploiter toute la puissance des vidéos shoppables en 2024 ?

Grâce à une compréhension approfondie de ces composants des lecteurs vidéo achetables et à la mise en œuvre de stratégies de test avec différents formats, votre marque est en mesure de débloquer un monde d'opportunités en 2024. Gardez à l'esprit que pour proposer une expérience vidéo d'achat agréable et attrayante, vous n'avez pas seulement besoin d'une plateforme conviviale, mais plutôt d'un contenu convaincant avec des emplacements stratégiques afin de vous démarquer.

Les vidéos shoppables ne sont plus un concept d'avenir, mais plutôt un outil unique et puissant qui a le potentiel de transformer votre stratégie de commerce électronique. Alors, qu'est-ce que tu attends ? Faites passer votre marketing au niveau supérieur et utilisez cet outil pour voir votre engagement, vos ventes et votre fidélité atteindre de nouveaux sommets.