11 statistiques essentielles sur le marketing vidéo sur les réseaux sociaux

Résumé

LISEZ-LE

1. Composition des vidéos YouTube par longueur

Les vidéos de moins d’une minute génèrent désormais 57% des vues sur YouTube, contre seulement 11% en 2020.

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Image showing the view percentages for videos of less than one minute on YouTube — Image montrant les pourcentages de visionnage des vidéos de moins d'une minute sur YouTube

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2. Source de création de courtes vidéos

95% des vidéos courtes publiées sur YouTube proviennent de créateurs indépendants plutôt que de marques ou médias.

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Pie showing the distribution of short-video creation sources — Diagramme illustrant la distribution des sources de création de courtes vidéos

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3. Revenus publicitaires de TikTok dans le monde de 2020 à 2027

Le graphique montre dans quelle mesure les revenus publicitaires de TikTok devraient augmenter de façon exponentielle, de 2023 à 2027.

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Chart showing the revenue of TikTok (in billions) from its advertising business — Graphique montrant les revenus de TikTok (en milliards) provenant de ses activités publicitaires

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4. Popularité du contenu vidéo

Marketeurs utilisant du contenu vidéo : Cette métrique indique que 91 % des spécialistes du marketing intégreront du contenu vidéo dans leurs stratégies marketing en 2023. Cela illustre l’adoption massive de la vidéo comme levier stratégique incontournable pour les marques. Pour tirer pleinement parti de cette tendance, de nombreuses entreprises se tournent vers agence de marketing sur les réseaux sociaux pour créer et diffuser du contenu vidéo stratégique aligné sur les objectifs généraux de la campagne

Utilisation de Facebook : Parmi les marketeurs, 86 % utilisent le marketing vidéo sur la plateforme Facebook. Cela suggère que Facebook est une plate-forme très populaire pour la gestion de campagnes de marketing vidéo, probablement en raison de sa vaste base d'utilisateurs et de ses capacités publicitaires.

Utilisation de YouTube : YouTube est la plateforme de médias sociaux la plus populaire auprès des spécialistes du marketing, 90 % d'entre eux l'utilisant à des fins de marketing. Cela souligne l'importance de YouTube en tant que plateforme permettant de toucher un large public grâce à du contenu vidéo.

Utilisation de TikTok : Environ 35 % des marketeurs interrogés utilisent TikTok dans le cadre de leurs efforts marketing. L'inclusion de TikTok dans les stratégies marketing met en évidence sa popularité croissante en tant que plateforme de contenu vidéo de courte durée et d'engagement auprès d'un public plus jeune.

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Graph showing the usage of video content by marketers — Graphique illustrant l'utilisation du contenu vidéo par les spécialistes du marketing

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5. Le contenu social le plus précieux pour les spécialistes du marketing

Selon les données, 26% des marketeurs jugent les stories comme le format le plus engageant, tandis que 25% estiment que la vidéo en direct apporte le plus de valeur.De plus, des études montrent que 58 % des spectateurs regarderont l'intégralité de la vidéo d'une entreprise si celle-ci dure moins de 60 secondes.

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Image showing the average distribution of content type on social media, made by marketers — Image montrant la distribution moyenne d'un type de contenu sur les réseaux sociaux, réalisée par les spécialistes du marketing

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6. Les indicateurs sociaux les plus utiles pour les spécialistes du marketing

Le « nombre d'utilisateurs actifs par mois » met en évidence la portée d'une plateforme, Facebook étant en tête avec 2,96 milliards, suivi d'Instagram avec 2 millions et de TikTok avec 834 300. Par ailleurs, le « Temps passé par jour » révèle l'engagement des utilisateurs, les utilisateurs de TikTok passant 45,8 minutes par jour, dépassant la moyenne de 30 minutes de Facebook et Instagram. Ces indicateurs guident les spécialistes du marketing dans le choix des plateformes en fonction de la taille de l'audience et du potentiel d'engagement.

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Image showcasing most valuable social metrics. — Image présentant les indicateurs sociaux les plus importants.

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7. Croissance des courts métrages YouTube dans le monde

Lancé pour la première fois en Inde après l'interdiction de TikTok en août 2020, YouTube Shorts a été déployé dans le monde entier en juin 2021. La fonctionnalité, accessible via l'application YouTube, a atteint deux milliards d'utilisateurs connectés par mois en juillet 2023.

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Image comparing the growth of YouTube Shorts in June 2022 and July 2023 — Image comparant la croissance de YouTube Shorts en juin 2022 et juillet 2023

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8. Comparaison mensuelle idéale des publications vidéo

Ce graphique met en évidence la quantité idéale de publications et de contenus à produire par plateforme afin de maximiser vos efforts de marketing.

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Graph comparing the number of videos posted per month on TikTok, Instagram Reels, and YouTube Shorts — Graphique comparant le nombre de vidéos publiées par mois sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts

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9. Types de contenus préférés sur Instagram, 23 avril »

Ce graphique illustre la fréquence mensuelle de publication de vidéos sur trois plateformes de vidéos courtes populaires : TikTok, Reels (Instagram) et Shorts (YouTube). Les données soulignent qu'en moyenne, l'utilisateur publie 15 vidéos par mois sur TikTok, 10 vidéos sur Reels et 8 vidéos sur Shorts, ce qui donne un aperçu des stratégies de production de contenu sur ces plateformes.

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Graph showing the monthly video posting frequency across TikTok, Instagram Reels, and YouTube Shorts — Graphique montrant la fréquence mensuelle de publication de vidéos sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts

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10. Vidéos TikTok les plus populaires en fonction du nombre total de likes mondiaux, 23 mars

Les vidéos TikTok les plus populaires, basées sur des types de contenu tels que la synchronisation labiale, la danse et les éléments visuels créatifs, offrent des informations précieuses aux spécialistes du marketing pour comprendre les thèmes tendances et impliquer efficacement le public.

En analysant le succès de vidéos ayant cumulé des milliards de likes, les marketeurs peuvent exploiter la puissance des thèmes de contenu les plus populaires, tels que le divertissement, la créativité et l'humour, pour adapter leurs stratégies et entrer en contact avec la base d'utilisateurs engagée et diversifiée de TikTok.

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Image showing the 10 most-popular TikTok video types, along with their creators — Image montrant les 10 types de vidéos TikTok les plus populaires, ainsi que leurs créateurs

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11. Le marché de la vidéo numérique

Il s'agit d'une représentation visuelle du paysage publicitaire vidéo numérique des États-Unis. En gardant le calendrier de 2021 et 2024, on peut comprendre ce qui suit.

Le marché publicitaire de la vidéo numérique est passé de 80,1 milliards de dollars en 2021 à une estimation de 120 milliards d’ici 2024. Cela permet aux marques de comprendre l'importance de tirer parti de cette opportunité de croissance.

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Market size representation of the digital video advertising landscape of the United States — Représentation de la taille du marché du paysage de la publicité vidéo numérique aux États-Unis

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Ce PDF résume les principales statistiques de marketing vidéo sur les réseaux sociaux afin d'aider les marques à prendre des décisions fondées sur des données.

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Ressources :

1. Composition des vidéos YouTube par longueur.

2. Source de création de courtes vidéos

3. Revenus publicitaires de TikTok dans le monde de 2020 à 2027

4. Popularité du contenu vidéo

5. Le contenu social le plus précieux pour les spécialistes du marketing

6. Le contenu social le plus précieux pour les spécialistes du marketing