Boostez la visibilité de votre marque en ligne grâce aux vidéos courtes et à l’UGC sur Google SERP

Dans le monde dynamique des médias numériques, Les vidéos courtes sont désormais un élément clé des pages de résultats Google (SERP), surtout sur mobile. Alors que la demande pour ces vidéos courtes et attrayantes augmente, Google a récemment introduit de courts blocs vidéo sur le SERP, présentant les vidéos mises en forme de manière courte et avec un rapport hauteur/largeur vertical.

Ces nouvelles vidéos sont considérées comme présentant du contenu provenant de plateformes populaires telles que Les courts métrages de YouTube et TikTok, et sont souvent utilisés pour présenter des vidéos explicatives et des didacticiels. Le but : offrir des réponses instantanées aux utilisateurs qui recherchent des informations claires et visuelles. Pour les marques en ligne, en particulier celles qui tirent parti contenu généré par l'utilisateur (UGC), cette fonctionnalité représente une opportunité significative d'améliorer la visibilité et l'engagement.

Que sont les courtes vidéos sur Google SERP ?

En termes simples, ces courtes vidéos peuvent être comprises comme les vidéos de forme verticale qui sont présentées sur la première page du SERP en réponse à des requêtes, grâce auquel le contenu vidéo est identifié comme étant le meilleur moyen de répondre rapidement et efficacement aux intentions des utilisateurs.

Pour les marques, il s’agit d’un nouveau canal permettant aux clients potentiels d’interagir avec leur contenu sans quitter la page de résultats Google.

Les vidéos qui apparaissent sont généralement concises, directes et adaptées aux mobiles, ce qui les rend parfaites pour la courte durée d'attention du consommateur moderne.

Avantages des courtes vidéos pour les marques en ligne

La section suivante explore les avantages de faire figurer vos vidéos courtes dans les résultats :

1. Visibilité accrue

Avec l'intérêt croissant pour les vidéos figurant dans les résultats de recherche, les marques en ligne peuvent attirer l'attention des personnes qui recherchent des réponses rapides. En apparaissant dans la section des courtes vidéos, les marques peuvent augmenter leurs chances d'être mieux classées sur les SERP mobiles, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic organique. Cependant, il est important de noter que ces vidéos sont également visibles sur les versions de bureau.

2. Tirer parti de l'UGC

En matière d'UGC, les marques sont perçues comme utilisant cet outil pour créer un sentiment de confiance et d'authenticité. Les courtes vidéos verticales peuvent inclure des critiques de produits, des didacticiels sur les produits, des témoignages et créer un véritable lien avec les publics ciblés.

3. Stimuler l'engagement

Les courtes vidéos sont connues pour être conçues pour fournir une forme d'engagement rapide et efficace, dans le but d'inciter les internautes à interagir avec vos vidéos, plutôt que de simplement fournir des résultats textuels. Plus la vidéo est attrayante, plus il est probable que les internautes cliquent sur votre site ou vos pages de réseaux sociaux.

4. Marketing de contenu rentable

Le coût de production du contenu peut être considérablement réduit pour les marques qui utilisent l'UGC.Les marques peuvent utiliser du contenu généré par les utilisateurs au lieu de dépenser de l'argent dans la production vidéo professionnelle. Ce type de contenu a tendance à être plus performant car il fait appel à le sentiment d'authenticité du public d'une manière pertinente.

Comment faire apparaître vos vidéos sous forme de courtes vidéos sur SERP

Pour les marques qui souhaitent en tirer parti, l'optimisation des vidéos pour les SERP nécessite une approche stratégique. Voici les étapes à suivre :

1. Publiez des vidéos au format vertical

Commencez par vous assurer que vos vidéos sont formatées verticalement pour s'adapter aux écrans mobiles, car les moteurs de recherche les préfèrent pour les courts blocs de vidéos. Les plateformes telles que YouTube Shorts et TikTok sont idéales pour mettre en ligne de tels contenus.

2. Mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement vidéo

Afin d'avoir de meilleures chances que vos vidéos apparaissent dans les SERP, suivez ces directives en matière de référencement :

• Créez des vignettes attrayantes pour attirer des clics.
• Ajouter titres, descriptions et balises pertinents pour aider le SERP à comprendre le contenu de votre vidéo.
• Téléchargez un transcription ou sous-titre de votre vidéo pour la rendre plus accessible et indexable par SERP.

3. Optimisez avec les annotations de la console de recherche Google

En utilisant ce outil, vous pouvez encore améliorer la facilité de recherche de votre vidéo en ajoutant des annotations :

• Indiquez moments clés dans votre vidéo pour aider les utilisateurs à trouver rapidement des informations spécifiques.
• Utilisez un Badge LIVE pour du contenu diffusé en direct afin d'attirer immédiatement l'attention.
• Classez votre vidéo en didacticiels personnels ou en activités d'apprentissage, en fonction de son contenu.

En suivant ces étapes, vous avez plus de chances que vos vidéos apparaissent dans les courts blocs de vidéos du SERP, ce qui augmentera la visibilité et l'engagement de votre marque.

Pourquoi les courtes vidéos sont importantes dans un monde où les appareils mobiles sont au premier plan

Alors que les appareils mobiles dominent le paysage du trafic en ligne à un rythme dynamique, le contenu optimisé spécifiquement pour les utilisateurs mobiles est devenu essentiel. Les courts métrages offrent aux marques en ligne la possibilité de diffuser des messages concis mais percutants, capables de capter l'attention du public en quelques secondes. Qu'il s'agisse de démonstrations de produits ou de guides pratiques UGC, de courtes vidéos peuvent aider les marques en ligne à rester pertinentes dans un environnement très complet.

Ces vidéos apparaissent désormais sur le SERP et créent un nouveau paysage pour les marques en ligne qui utilisent l'UGC pour toucher un public plus large. En mettant en œuvre les meilleures pratiques en matière de référencement vidéo, en publiant des vidéos verticales et en les optimisant via la Search Console, les marques peuvent améliorer considérablement leur visibilité sur les résultats des SERP mobiles. Pour les marques, il ne s'agit pas seulement d'apparaître dans les résultats ; il s'agit de proposer un contenu attrayant qui trouve un écho auprès des consommateurs d'aujourd'hui qui privilégient le mobile.

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