Résumé

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Dans un paysage numérique en évolution rapide, les consommateurs sont bombardés de contenu sur toutes les plateformes sociales. Les marques e-commerce cherchent sans cesse des moyens innovants pour capter l’attention et engager leurs audiences afin de stimuler leurs ventes. C'est là que les vidéos achetables entrent en jeu en tant qu'outil marketing puissant mais unique qui propose un contenu vidéo attrayant, tout en promouvant des parcours et des expériences d'achat interactifs.

Que sont les vidéos achetables ?

Les vidéos achetables sont essentiellement des vidéos qui présentent ou montrent à vos spectateurs l'apparence de vos produits tout en leur permettant d'interagir avec ces produits dans le confort de leur foyer. Ces interactions permettent aux utilisateurs de cliquer sur les caractéristiques du produit directement dans la vidéo elle-même. Lorsque ces interactions dirigent les internautes vers la page produit ou le panier, l’expérience d’achat devient fluide et sans friction pour l’utilisateur.

image of a shoppable video
Image montrant une vidéo pouvant être achetée

Exploration du contenu achetable

Comme expliqué ci-dessus, les vidéos achetables sont connues pour intégrer des éléments et des superpositions interactifs et cliquables. Ces superpositions, également appelées hotspots, sont subtiles mais stratégiquement placées sur le contenu vidéo et comprennent des descriptions de produits (texte), des icônes de produits et des icônes d'appel à l'action. Lorsqu'ils interagissent avec ces éléments cliquables ou ces points d'accès, les spectateurs sont dirigés vers les pages d'affichage des produits pertinentes ou vers le panier d'achat sans avoir à être redirigés vers un autre site Web, ce qui leur permet d'acheter des produits instantanément.

Pourquoi utiliser Shoppable Videos ?

En ce qui concerne les vidéos achetables, les avantages stratégiques peuvent être multiples. et une mise en œuvre efficace de ce contenu interactif :

Expérience client améliorée‍

Les vidéos achetables donnent la priorité à la commodité pour les clients. Les spectateurs peuvent explorer les produits, accéder aux détails et effectuer des achats sans quitter la vidéo. Cette expérience fluide favorise la satisfaction et la fidélité des clients.

Parcours d'achat simplifié

En éliminant le besoin de rechercher des produits après avoir visionné une vidéo, les vidéos achetables rationalisent le processus d'achat. Cela peut augmenter considérablement les taux de conversion, ce qui se traduit par une augmentation des ventes.

Engagement élevé

Les vidéos interactives captent naturellement l'attention plus efficacement que les publicités vidéo traditionnelles. Les hotspots cliquables encouragent les spectateurs à participer activement au contenu, renforçant ainsi l'engagement et la mémorisation de la marque.

Marketing piloté par les données

De nombreuses plateformes de vidéos achetables fournissent des analyses précieuses. Les entreprises peuvent exploiter ces données pour mieux comprendre le comportement et les préférences des clients, ce qui leur permet d'affiner leurs stratégies marketing et d'optimiser leurs futures campagnes vidéo achetables.

Image showing benefits of Shoppable Video
Image illustrant les avantages de Shoppable Video

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Quelles sont les meilleures pratiques en matière de vidéos achetables

Afin de tirer le meilleur parti des stratégies de marketing vidéo achetables, voici quelques conseils de pro pour vous :

Avant de filmer :

Connaissez votre public :

Avant de filmer, adaptez votre scénario pour qu’il résonne avec votre audience cible et corresponde à leurs attentes et leurs besoins. Essayez de manière proactive de comprendre leurs points faibles, ainsi que leurs intérêts ! Ce n'est que grâce à cette approche approfondie en comprenant bien, vous serez en mesure de créer un script attrayant et une sélection de produits efficace.

Choisissez une plateforme :

L'étape suivante consiste à identifier et à choisir la plateforme de votre choix qui peut vous aider à créer ces vidéos achetables. Lors de la sélection de la plateforme de votre choix, assurez-vous qu'elle offre une variété de fonctionnalités en matière de fonctionnalités d'achat.

Image showing pre film checklist
Image montrant la liste de contrôle avant le film

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Pendant le tournage :

  • Mettez en valeur le produit : Présentez le produit en action par le biais de démonstrations ou de scénarios de style de vie. Des visuels de haute qualité sont essentiels.
  • Soyez clair et concis : Les vidéos achetables doivent captiver rapidement l’attention tout en restant claires et concises. Concentrez-vous sur pas plus de 1 à 2 produits par vidéo.
  • Des appels à l'action forts (CTA) : Dirigez et guidez les internautes dans la direction que vous souhaitez qu'ils suivent, qu'il s'agisse de les diriger vers votre site Web ou simplement d'ajouter le produit au panier. En utilisant des appels à l'action non seulement clairs mais concis tout au long de votre vidéo, vous pouvez améliorer vos chances de réussir une stratégie marketing axée sur les achats.
Image showing points to keep in mind during the creation of a shoppable video.
Image montrant les points à garder à l'esprit lors de la création d'une vidéo achetable.

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Optimisation de votre vidéo :

  • Faites-leur savoir que c'est achetable : Dès le début, informez les spectateurs qu'ils peuvent interagir avec la vidéo pour en savoir plus sur le produit. Cela peut être fait en déclenchant divers éléments achetables dans les premières secondes suivant la lecture de vos vidéos.
  • Facilitez vos achats : Incluez des zones cliquables ou des superpositions tout au long de la vidéo. Ceux-ci doivent renvoyer directement à la page du produit pour une expérience d'achat fluide.
  • Placement stratégique des liens d'achat : Placez des zones cliquables ou des superpositions à des moments clés de la vidéo, lorsque les spectateurs sont les plus susceptibles d'être intéressés par un achat.

Au-delà de la vidéo :

  • Partagez sur les bonnes plateformes : Essayez d'afficher ces vidéos d'achat sur vos pages de destination et sur les principales pages d'affichage de vos produits. En utilisant ces vidéos achetables sur vos sites Web en plus des plateformes sociales, votre marque a la capacité d'augmenter sa portée de manière organique et efficace.
  • Suivez et analysez : Surveillez les indicateurs de performance de votre vidéo pour voir ce qui trouve un écho auprès des spectateurs et identifier les domaines à améliorer.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez créer des vidéos shoppables qui captent l'attention, suscitent de l'intérêt et, en fin de compte, stimulent les ventes.

Conclusion

Alors que nous arrivons à la fin de ce parcours informatif, il est important de se rappeler que le contenu authentique gagne toujours, et quel meilleur moyen de démontrer sa crédibilité et son authenticité que par le biais d'interactions humaines réelles avec vos produits. N'oubliez pas que les vidéos achetables ne sont pas simplement une tendance, mais plutôt un outil puissant pour établir de véritables liens avec votre public. En intégrant de manière fluide un contenu attrayant aux opportunités d'achat direct, les vidéos achetables améliorent l'expérience d'achat et renforcent la confiance envers la marque. Ils allient divertissement et commerce, ce qui les rend essentiels pour les stratégies marketing modernes.

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