Descubre cómo marcas como Swarovski, IKEA y Dr. Squatch triunfan con vídeos shoppables

Al convertir el contenido de vídeo en una experiencia de compra interactiva y cautivadora, los vídeos shoppables están revolucionando el e-commerce.

Los usuarios pueden hacer clic en los productos de estos vídeos, ver los detalles del producto y completar transacciones fácilmente. El tema de este artículo serán tres notables anuncios de vídeo de Dr. Squatch, IKEA y Swarovski que se pueden comprar. Todas estas marcas demuestran cómo los vídeos shoppables mejoran el recorrido del cliente, incrementan la interacción y aumentan los ingresos.

1. Swarovski: el lujo de la marca en las compras interactivas

El elegante y atractivo contenido de vídeo para comprar de Swarovski revolucionó la forma en que se presentan los artículos de lujo en línea. La marca publicó vídeos en su sitio web y plataformas de redes sociales, como Instagram y TikTok, que permitían a los visitantes hacer clic en las joyas que veían y añadirlas inmediatamente a su cesta.

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Por qué funcionó:

Swarovski facilitó a los espectadores la localización y la compra de productos mediante la incorporación de funciones que se pueden comprar en sus contenidos de vídeo.

Al construir una historia en torno a sus productos, Swarovski creó una experiencia de compra atractiva que captó la atención de los clientes.

Al convertir a los espectadores pasivos en compradores activos, la función «hacer clic y comprar» mejoró las tasas de conversión y facilitó a los consumidores añadir artículos a sus carritos. Para maximizar el alcance y asegurarse de que sus películas fueran vistas por diversos segmentos de audiencia, Swarovski utilizó sitios web e Instagram.

Este tipo de películas interactivas brindan a las empresas la oportunidad de presentar sus productos de manera cautivadora, lo que resulta en una experiencia de compra opulenta pero accesible que aumenta las ventas y fomenta la lealtad de los clientes.

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2. IKEA: vídeos comprables en directo que crean conexiones

IKEA mejoró su estrategia de comercio electrónico utilizando compras en vivo. Los visitantes pudieron ver a profesionales e influyentes demuestre los productos en tiempo real a través de los vídeos interactivos en directo de la empresa en YouTube e Instagram. Los clientes pueden comprar cosas directamente desde el vídeo haciendo clic en ellas.

Por qué funcionó:

Los clientes podían hacer preguntas sobre los productos que aparecían en las películas de IKEA sobre los que se podían comprar en directo, lo que les ayudó a tomar decisiones más informadas sobre qué comprar.

IKEA aportó valor mostrando cómo usar o decorar con sus productos, algo especialmente atractivo para su público objetivo. El proceso de venta se simplificó para los clientes al permitirles hacer clic en los productos que aparecen en el vídeo y acceder a las páginas de productos del sitio web de IKEA.

IKEA fue muy eficaz a la hora de garantizar que su contenido de vídeo interactivo fuera visto por una gran audiencia mediante la creación de una variedad de plataformas, como TikTok y su tienda online.

Las organizaciones de comercio electrónico pueden interactuar con su audiencia en tiempo real, ofrecer contenido y mejorar la experiencia de compra con vídeos de compra en directo. Esto promueve las conversiones instantáneas además de generar confianza.

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3. Dr. Squatch: contenido generado por el usuario y vídeo que se puede comprar

Dr. Squatch, una marca de peluquería masculina, llegó a su público objetivo al crear vídeos divertidos y con los que se podían comprar fácilmente. Su campaña, presentada en YouTube, Amazon en vivo, y otras plataformas, utilizaron medios atrevidos y entretenidos para destacar algunos de los beneficios y, al mismo tiempo, permitir a los usuarios comprar productos directamente desde el vídeo.

Por qué funcionó:

El Dr. Squatch produjo material de vídeo que respondía a los intereses de sus televidentes, haciendo hincapié en la relacionabilidad y el humor para establecer una buena relación.

Con el fin de agilizar el proceso de compra, sus películas interactivas que se podían comprar incluían enlaces en los que se podía hacer clic y que llevaban a los espectadores a los sitios de productos. La marca llamó la atención y aumentó las conversiones al combinar el conocimiento del producto con el entretenimiento.

Para aumentar su audiencia e impulsar las ventas, Dr. Squatch utilizó plataformas como TikTok, y sus propias tiendas de comercio electrónico.

La estrategia de Dr. Squatch demuestra cómo combinar vídeos shoppables e humor puede dar lugar a campañas memorables centradas en la conversión.

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Por qué funcionan los vídeos que se pueden comprar

Cada uno de estos casos prácticos muestra cómo el contenido de vídeo que se puede comprar puede transformar la experiencia del consumidor:

• Acorte el recorrido del comprador: Los vídeos que se pueden comprar permiten a los consumidores hacer clic en los productos y comprarlos al instante, lo que reduce la fricción en el proceso de compra.
• Aumente la participación: Con funciones como la interacción en vivo y los enlaces en los que se puede hacer clic, estos vídeos mantienen a los espectadores interesados y ofrecen información valiosa.
• Integración multiplataforma: Uso de herramientas como Vidjet, las marcas pueden insertar vídeos en sus tiendas o canales de redes sociales de Shopify para aumentar la visibilidad e impulsar las ventas.
• Genere confianza: Los vídeos que se pueden comprar con historias auténticas e interacciones en tiempo real permiten a las marcas conectarse con su audiencia a un nivel más profundo.

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Cómo empezar a usar vídeos que se pueden comprar

Si te inspiran estos ejemplos, aquí te explicamos cómo puedes empezar a crear tus propias campañas de vídeo que se puedan comprar:

1. Elija las herramientas adecuadas: Usa plataformas como reproductores de vídeo que se pueden comprar, o aplicaciones de Shopify para incrustar vídeos e integrar funciones de compra.
2. Involucre a su audiencia: Incluye enlaces en los que se pueda hacer clic y deja que los clientes compren directamente desde el vídeo.
3. Centrarse en la narración de historias: Exhibe tus productos en escenarios identificables para conectar con tu audiencia.
4. Resultados de la medición: Usa la analítica para optimizar tus vídeos y conseguir mejores conversiones.

Estos vídeos no son solo una tendencia, sino una herramienta imprescindible para impulsar el éxito del comercio electrónico. Recuerda que, ya sea que estés creando vídeos interactivos en directo o insertando contenido que se pueda comprar en tu sitio web, el potencial para mejorar la participación de los clientes y aumentar las ventas es ilimitado.

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