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El contenido de formato corto, especialmente en vídeo, se ha convertido en uno de los medios más eficaces para que las tiendas de e-commerce conecten con sus audiencias, aumenten conversiones y superen a la competencia.

Con el despegue del comercio social, plataformas como Instagram y TikTok se han convertido en líderes del mercado en lo que respecta a aumentar la participación de los usuarios. Esto significa que tu tienda online debe adaptar su contenido para aprovechar al máximo las tendencias del formato corto.

Este artículo explora la razón por la que este tipo de contenido no solo es crucial para su marca, sino también su impacto real, y la forma en que puede optimizar sus esfuerzos de marketing es un punto educativo crucial para las marcas.

El auge del contenido de vídeo de formato corto

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1. Cambiar el comportamiento del consumidor

Como puede verse, los consumidores y las audiencias ahora consumen contenido más que nunca, y los estudios muestran una reducción significativa en la capacidad de atención de las audiencias. Estos estudios destacan principalmente el hecho de que:

  1. En promedio, la capacidad de atención de los espectadores de la Generación Z es de alrededor 8 segundos, y los millennials no son menos con solo 12 segundos. ¡Esto significa que tu contenido debe ser breve para que sea efectivo!
  2. Según Google, el 55% de los compradores, en todo el mundo prefieren los vídeos, para que estén presentes cuando están comprando y así poder tener una experiencia de compra más auténtica y creíble.
  3. Esto nos permite deducir que si tu vídeo dura menos de 60 segundos, tienes la capacidad no solo de cautivar al público, sino también de aumentar tus tasas de participación.

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2. Los algoritmos de las redes sociales favorecen los videos cortos

En los últimos años, hemos visto que los algoritmos de TikTok e Instagram dan prioridad a este tipo de contenido y atraen a sus usuarios.

  1. Para maximizar los tiempos de visualización, se considera que TikTok promueve contenido que está por debajo de los 60.
  2. Del mismo modo, se considera que Instagram aumenta la visibilidad de las marcas que se centran en este contenido de formato corto.

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Por qué el vídeo de formato corto es crucial para las marcas de comercio electrónico

Surge la pregunta: ¿cómo pueden las marcas online aprovechar este tipo de contenido más allá de las redes sociales? ¿Y por qué es una necesidad real en 2025? Con el auge de los vídeos que se pueden comprar y que se utilizan para realizar ventas cruzadas de estos vídeos de redes sociales en marcas, páginas de destino y páginas de detalles de productos, las marcas de comercio electrónico pueden presumir de:

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1. Mayor compromiso y conocimiento de la marca

Los vídeos cortos captan la atención al instante, lo que los hace ideales para:

  • Demostraciones de productos
  • Testimonios de clientes
  • Contenido entre bastidores

Recuerda que un vídeo bien creado tiene la capacidad de generar aún más me gusta, participaciones y comentarios, lo que puede aumentar fácilmente la visibilidad de tus marcas sin necesidad de invertir en crecimiento inorgánico o anuncios de pago.

Image showing increased engagement.
Imagen que muestra una mayor participación.

2. Tasas de conversión más altas

Como se mencionó anteriormente, el 55% de las personas están más inclinadas a tomar una decisión de compra cuando el artículo va acompañado de un vídeo. Lo que lleva además a:

Image showing higher conversion rates.
Imagen que muestra tasas de conversión más altas.

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3. Rentable y más fácil de producir

Atrás quedaron los días de los anuncios costosos en TV o YouTube: ahora puedes crear vídeos de formato corto con tu smartphone, y gracias a la IA, hacerlo con solo unos clics.

  • Herramientas de edición impulsadas por IA (CapCut, InShot)
  • Plantillas fáciles de usar en Canva y Adobe Express
  • Herramientas de edición nativas de la plataforma en TikTok e Instagram Haz que la creación de contenido sea más accesible que nunca.
Image showing the cost-effective nature of short-form content.
Imagen que muestra la naturaleza rentable del contenido de formato corto.

Mejores prácticas para crear vídeos cortos de alto impacto en tus PDP

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1. Engancha a los espectadores en los primeros 3 segundos

Los primeros segundos de tu contenido son el aspecto más crucial para captar la atención. Si no tienes espectadores en los primeros 3 segundos, considéralos perdidos.

  • Una declaración audaz o un hecho impactante
  • Un formato de solución de problemas
  • Imágenes llamativas

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2. Manténgalo conciso y atractivo

Los vídeos cortos deben durar entre 15 y 60 segundos para poder aumentar tus tasas de retención, evitar andarte por las ramas y centrarte en ofrecer tus propuestas de valor clave de la forma más fluida posible..

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3. Aproveche el contenido generado por los usuarios (UGC)

Los consumidores confían más en las recomendaciones de sus pares que en los anuncios de marca. Fomente:

  • Testimonios de clientes
  • Vídeos de desempaquetado
  • Colaboraciones con influencers

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4. Agregue subtítulos y superposiciones de texto

La mayoría de los usuarios ven vídeos sin sonido, por lo que agregar subtítulos mejora la accesibilidad y la participación.

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El futuro del vídeo de formato corto

A medida que las plataformas siguen dando prioridad a los vídeos de formato corto, las marcas de comercio electrónico también deben intentar aprovechar estos vídeos y utilizarlos para realizar ventas cruzadas en sus sitios web y páginas a fin de ofrecer una experiencia única a sus clientes. Con las tendencias emergentes de 2025, como la edición de vídeo basada en inteligencia artificial, los vídeos que se pueden comprar con localizaciones e integraciones fluidas, las marcas deben priorizar una estrategia de participación en tiempo real.

Ya no es opcional: integrar el vídeo de formato corto en tu estrategia de marketing es esencial para acelerar los ciclos de venta y conectar con tu audiencia de forma más directa.

¿Por qué? Esto se debe a que pueden ver de primera mano quién está usando tu producto y cómo se ve, en lugar de pedir un producto, solo para llevarse una sorpresa decepcionante. Así que, ya sea para las redes sociales o para tu sitio web, ¡aprovecha el contenido de vídeo en menos de 60 segundos y verás cómo se disparan las ventas!

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