Descubre cómo los YouTube Shorts pueden acelerar el crecimiento y aumentar la visibilidad de tu marca

Con la capacidad de atención de la generación Z disminuyendo a un ritmo acelerado, se ha visto que el contenido de vídeo de formato corto domina la industria. Aprovechando esta tendencia, YouTube lanzó su propia versión de vídeos cortos: los YouTube Shorts. Esta revolucionaria función permite grabar vídeos de hasta 60 segundos y se dice que ha ganado popularidad a un ritmo exponencial, lo que ha permitido a las marcas digitales y en línea explorar nuevas y nuevas oportunidades con los creadores. Acompáñanos en este viaje, ya que este artículo profundiza en los beneficios de los cortos de YouTube y en los estudios de casos prácticos que destacan estos cambios tan prometedores.

Mayor alcance y visibilidad

Youtube Shorts es conocido por aumentar tanto el alcance de los creadores como de las marcas, además de aumentar la visibilidad. Con una sección dedicada a su contenido de formato corto, YouTube permite que estos vídeos se descubran sin problemas, lo que implica que los usuarios tienen más posibilidades de descubrir y de interactuar con tu contenido que normalmente no se habría encontrado. Se dice que el algoritmo de YouTube favorece el contenido interactivo y fresco, promocionando aquellos cortos que llegan con éxito a un público más amplio y diverso con mayores posibilidades de hacerse virales.

Creación y participación rápidas de contenido

Se considera que los cortos de YouTube son de naturaleza simplificada, lo que permite crear contenido de forma rápida y fluida. Estos vídeos cortos no solo requieren un tiempo de producción mínimo en comparación con el contenido de vídeo tradicional, sino que nos permiten deducir que los creadores y las marcas podrían publicar contenido de forma más coherente. Esta mayor frecuencia de publicación no solo mantiene al público interesado, sino que también fideliza a los seguidores de tu marca.

Además, se considera que los vídeos cortos y concisos generan tasas de participación más altas, como visitas y participaciones. Esto se debe a que el formato es digerible. Cuando descubrir y consumir contenido se convierte en un proceso sencillo, es más probable que los espectadores vean varios cortos en una sesión, lo que aumenta las métricas generales de participación.

Monetización y crecimiento del canal

YouTube incluye un fondo dedicado a cortometrajes para incentivar la creación de contenido de formato corto. Esta iniciativa permite a los creadores monetizar sus cortometrajes, lo que proporciona una nueva fuente de ingresos. El aumento de la visibilidad y la participación de los cortos también puede provocar un aumento del número de suscriptores en el canal principal del creador, lo que fomenta el crecimiento orgánico. Para las marcas, esto se traduce en un mayor conocimiento de la marca y en un mayor compromiso con los clientes, que son fundamentales para el éxito a largo plazo.

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Cómo funciona el algoritmo de cortos de YouTube

Es importante entender el algoritmo de los cortos para poder maximizar los resultados y minimizar los esfuerzos. El algoritmo da preferencia al contenido de vídeo que se alinea tanto con las interacciones del usuario como con sus interacciones pasadas. Es fundamental entender esto para poder crear y publicar contenido que atraiga a tu público objetivo.

Velocidad de propagación

¿Sabías que la velocidad relevante a la que un vídeo gana terreno una vez publicado es un elemento fundamental del éxito? Los vídeos que captan rápidamente la atención del público son priorizados por el algoritmo y tienden a alcanzar mayor difusión. Por ello, es fundamental que, como marca online, te asegures de que, cuando se publiquen cortometrajes, coincidan con la actividad máxima de audiencia, maximizando el recuento inicial de visitas y, al mismo tiempo, aumentando las posibilidades de vídeo promocionado aún más por el algoritmo.

Tiempo de visualización y retención

Como se explicó anteriormente, se considera que el algoritmo de cortos de YouTube da prioridad a aquellos videos con mayores tiempos de visualización y retención de espectadores. ¿Lo sabías? Cuanto más tiempo pasen los usuarios viendo tus cortometrajes, mejor será el rendimiento del contenido a los ojos del algoritmo. Crear contenido visualmente atractivo y con mensajes claros es clave para aumentar las métricas y ampliar el alcance de tus Shorts.

Participación de los usuarios

Por último, pero no por ello menos importante, tenemos la participación de los usuarios, que incluye métricas como comentarios, me gusta y acciones, lo que también influye en el propio algoritmo. El aumento de la interacción simplemente implica que tu contenido está atrayendo a los espectadores, lo que hace que el algoritmo lo recomiende a más usuarios.

Además, recuerda que interactuar con tu contenido a través de llamadas a la acción puede mejorar estas tasas de participación y mejorar el rendimiento general de tus cortometrajes.

Casos prácticos

1. Sr. Beast

¿Le suena familiar el nombre? Probablemente ya hayas oído hablar de Sr. Beast. Como uno de los creadores de contenido individual de YouTube con más suscriptores, sus cortos han obtenido millones de visitas. Si has oído hablar de él, no hace falta decir que su contenido es la combinación ideal de atractivo, creativo e interactivo.

Lo que realmente lo diferencia de su competencia es que se asegura de que el contenido de su canal de cortometrajes y el principal no se superpongan. Con él, hay un flujo constante de contenido nuevo y recién creado en ambos formatos, lo que maximiza el potencial de mantener a los espectadores interesados y curiosos por saber más.

Su contenido de formato corto es conciso, va al grano, y transmite el mensaje en unos pocos segundos, lo que hace que los espectadores vean el vídeo completo.

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2. Nas Daily

Nuseir Yassin, también conocido comúnmente como Nas Daily, es otro notable creador de contenido de vídeo de formato corto mucho antes de que su popularidad generalizada llegara a hacerse realidad.

Con su dedicación al contenido de vídeo corto en Facebook de menos de 60 segundos, durante 1000 días, se convirtió en un trotamundos utilizando las diferentes narrativas para crear contenido único y cautivador.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que su éxito también se debe al nicho encontrado por él. Busca activamente personas y lugares cautivadores, creando videos que se centren en sus historias de fondo convincentes. Se considera que este nicho en un mercado saturado, además de su contenido atractivo hasta la fecha, tiene una buena acogida entre sus espectadores de todo el mundo.

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3. The Try Guys

Por último, pero no menos importante, tenemos Los chicos del Try.

Inicialmente, esta marca comenzó a ganar terreno a través de Buzzfeed, y poco después se vio que dominaba el arte de los cortos de YouTube. Con una amplia gama de canales, el canal principal se centra en contenido de formato más largo y su canal alternativo se centra en el crecimiento del contenido de sus cortos de YouTube. Este enfoque alternativo, que destacaba las imágenes entre bastidores, despertaba la curiosidad de sus espectadores objetivo. También fueron lo suficientemente creativos como para utilizar estos vídeos cortos para destacar segmentos cautivadores de sus vídeos más largos y ofrecer a los espectadores vistas previas de sus próximos vídeos.

¿Qué estás esperando? ¿Estás listo para empezar con tu estrategia de cortos de YouTube?